文/張珞陽

1649 年 1 月 30 日，英國國王查理一世死于斷頭臺。

事件的起因在于，國王因為戰爭需要增加稅收，結果遭到議會拒絕。憤怒的查理一世閉幕了議會，自行頒布頒發增加賦稅，而議會則號召民眾不要再向國王交稅。

國王錯估了形勢，點燃了戰爭， 7 年后被克倫威爾送上斷頭臺。

1、

截止 2017 年 4 月，蘋果公司來自于大中華區的營收同比下降14.1%，至107. 3 億美元，比擬去年四季度，蘋果在中國的收入暴跌34%。

讓庫克更為不滿意的是，中國地區iPhone的銷量已經連續五個季度出現下滑。與此同時，與安卓的戰爭仍在繼續，全球范圍內，安卓的占有率已經高達86.4%，iOS則從22.2%一路下滑至13.2%。

不過，依靠著封閉的生態系統，蘋果在 2017 年第一季度依然攫取了手機行業83%的利潤，不過相較于 2015 年91%的行業利潤，iPhone的魔力在逐漸的消失。

從iPhone和安卓誕生以來，很多人都在思考一個問題，要專制，還是要自由?

在智能機的初級階段，用戶的選擇是要專制，因為在規則還沒制定好之前，自由往往意味著無序。

蘋果給用戶一套完整的生態，你幾乎不消花費太多的學習成本，直接拿來用就可以，蘋果給什么，用戶就用什么，一切都相安無事。

即使用戶連自定義鈴聲、桌面這種微不足道的權利都沒有，但如果換來一個簡單、便利、安適的使用體驗，那又有什么關系呢?

總比前期的安卓手機卡成狗好太多吧。前期的安卓是自由，但是沒有規則的自由意味著流氓、惡霸橫行，與其被流氓調戲，不如順從了蘋果。

然而當安卓漸漸建立了規則，自由的美好就開始表現出來，你不消看任何人的臉色，只要本身高興，這部手機，你就是它的主人。雖然，有時候你還得承受流氓app的調戲，尤其在國內。

而蘋果的用戶就會發現，即使在蘋果這里獲得了安適、不變，可是新鮮感也越來越少了，萬年不亂的界面，萬年不亂的外不雅觀，你又什么也改變不了，無聊透頂。

2、

1984 年，蘋果推出了《1984》這則廣為推崇的廣告，開創了蘋果公司輝煌的歷史，“變節”一度成為蘋果用戶的標簽。

然而當克倫威爾將國王送上斷頭臺，卻閉幕議會，成為軍事獨裁者一樣，喬布斯也成為蘋果帝國說一不二的獨裁者，他的擁躉將“變節”的標簽撕去，亦步亦趨將其推向神位。

是的，喬布斯進行了一場手機界的革命，重新定義了手機，然而，正如神話里所講的一般，屠龍的勇士最終也釀成了龍，等待被新的勇士挑戰。

諾基亞倒下，微軟挑戰失敗，智能手機成為iOS和安卓的戰爭，并且這場戰爭將會持續下去，雖然現在的蘋果仍然占據著上風，但是優勢已經所剩無幾。

不然，蘋果也不會推出iPhone SE、新款的iPhone 6 32G版，降低價格來和安卓爭奪戰場。

近些年來，安卓陣營引領了金屬機身、曲面玻璃、雙攝、全面屏、虹膜解鎖等技術，而從iPhone6 以來，蘋果做過哪些變革沒有?屈指可數，甚至iOS11 的發布只能用乏味來形容。

這不都是安卓都有的嗎?蘋果從一個引領者釀成一個“借鑒者”，喬布斯的棺材板都快摁不住了。

蘋果不再想著如何去創新，只是想著如何最大程度的攫取利潤。這也是“獨裁者”的悲慟，相對勇于開疆拓土的第一代君王而言，第二代君主往往偏于薄弱虛弱、守舊。

在任何時代，守舊意味著危險隨時來臨。

3、

庫克是一個好CEO，他帶給股東們巨額的回報，他不像喬布斯有能力敢于得罪董事會，所以只能得罪用戶。

我聽過一種說法，如果喬布斯活著，必然不會讓iPhone6 帶著背后丑陋的“白帶”上市。但是庫克會，因為在庫克的思維里，商業必然是大于產品的。

從這個意義來講，我對傳說中的iPhone 8 已經不產生興趣，缺少了靈魂人物，缺少了“1984”帶來的氣質，iPhone 8 不過是現有安卓機型的整合。

不過蘋果帝國憑借本身的封閉生態系統依然會橫行蠻橫，終究安卓離規則完善還有一段距離，新的挑戰者雖然出現，不過在當下的智能手機形態下，蘋果仍然是最大的玩家。

只是為了應付戰爭，蘋果的手伸的也越來越遠了，傍邊國區的利潤不停下滑時，蘋果竟然想出“用戶打賞抽32%提成”的餿主意，以下架為要挾，根本沒有任何商量的余地。

9 年前蘋果推出App Store按三七開分成時，對開發者、版權方來說無疑是利好，，可以獲取更多的收入，并促使iOS的生態完善。這條規同樣是合理的，因為蘋果提供了載體、渠道和辦事。