文/南七道

這是南七道短視頻不雅觀察系列第 5 篇。

美國(guó)雜志《名利場(chǎng)》曾經(jīng)針對(duì)“青少年喜愛(ài)的明星”做過(guò)一次調(diào)查，前 20 名中有一半都是Youtube網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值和影響力正在趕超明星。

按照第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)， 2016 年，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值預(yù)估接近 580 億人民幣。同樣在 2016 年迎來(lái)發(fā)作的，還有短視頻和直播平臺(tái)，以短視頻達(dá)報(bào)答代表網(wǎng)紅群體也變得越來(lái)越龐大。

但是在視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)兩年多后，這個(gè)領(lǐng)域看上去很美好，但是卻有無(wú)數(shù)的坑等著本身去趟。從策劃定位到如何推廣?從零流量到如何獲取不變用戶?從廣告變現(xiàn)到如何得到長(zhǎng)期收益?

什么樣的人可以成為網(wǎng)紅?

自從進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人人”似乎成了一個(gè)流行詞，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，人人都是創(chuàng)業(yè)者，人人都是短視頻達(dá)人……但是，這種熱鬧和流行背后，，其實(shí)是對(duì)專業(yè)的不尊重和對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的漠視。要成為短視頻達(dá)人和網(wǎng)紅，并沒(méi)有想象的那么容易。

1、年輕報(bào)答短視頻行業(yè)的主流

5 月 31 日美拍聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)陳訴》顯示，短視頻達(dá)人平均年齡在 23 歲，其中女性創(chuàng)作者占了66%。

快手與美拍保舉截圖，玩轉(zhuǎn)短視頻的多為年輕人

盡管年老的人也能拍視頻，但是事實(shí)告訴我們，年輕、有趣、高顏值的人更受用戶喜歡。夢(mèng)想很美好，但事實(shí)就是這么殘酷。不管你是娛樂(lè)、搞笑、美食、還是工具、美妝等，大體皆如此。好比，在我們做嘿老外短視頻項(xiàng)目的過(guò)程中，每次出現(xiàn)類似俄羅斯溫碧寒這樣可愛(ài)有顏值的老外妹子時(shí)，在彈幕和評(píng)論里都會(huì)引發(fā)熱議。

2.、有特色的才能做短視頻達(dá)人

除了顏值，還要有特色，個(gè)人和節(jié)目皆如此。我們的嘿老外之所以做老外在中國(guó)的趣味性短視頻，其中主要的原因之一，就是國(guó)內(nèi)搞笑娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化很嚴(yán)重。于是想讓一些有趣有顏值的老外，用輕松的形式來(lái)表示他們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)歷，和中外的文化真實(shí)差異性，從外表、定位拉開(kāi)差異性。在目前走紅的這批視頻達(dá)人里，都有著鮮明的個(gè)性和標(biāo)簽，好比美拍 5 月播放量TOP10 的達(dá)人中，Papi醬的特色是變音和吐槽，大胃王密子君則是食量驚人的美食達(dá)人。

但是，即使你有顏值和個(gè)人特色，也不必然走紅?，F(xiàn)在紅遍各大平臺(tái)的papi醬，在此之前做的視頻就無(wú)疾而終。類似的還有現(xiàn)在的內(nèi)容達(dá)人羅振宇老師傅。之前的脫口秀也是不溫不火，直到做了羅輯思維。

3、垂直領(lǐng)域達(dá)人更受歡迎

在如此多的內(nèi)容和制作者里，網(wǎng)紅基本上都是出現(xiàn)在有差異性的細(xì)分領(lǐng)域?！抖桃曨l達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)陳訴》中顯示， 2016 年，搞笑、明星等娛樂(lè)化內(nèi)容占了大塊流量，緊隨其后的是受眾廣泛的垂直內(nèi)容，好比美食和美妝。 2017 年，更小眾更專業(yè)的垂直細(xì)分內(nèi)容，好比游戲、穿搭、舞蹈等，獲取了更多流量和關(guān)注度。以舞蹈為例，在女性用戶聚集的美拍， 2017 年舞蹈視頻整體產(chǎn)量和播放量提升明顯，拉丁舞、Kpop、爵士舞等細(xì)分類型進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，以舞蹈曲目聚合的話題也越來(lái)越多。

同時(shí)，垂直細(xì)分也表現(xiàn)在了短視頻時(shí)長(zhǎng)分布上， 1 分鐘以內(nèi)和 4 分鐘以上的視頻占比最多，兩極分化明顯。這是因?yàn)槊朗辰坛獭⑽璧刚故?、搞笑段子等?nèi)容對(duì)時(shí)間要求較高，通常需要4- 5 分鐘才可以完整展示。而萌寵、自拍等日常片段對(duì)時(shí)長(zhǎng)的要求更低，通常在 1 分鐘以內(nèi)。

嘿老外，在本年初轉(zhuǎn)型，從科普類釀成了生活趣味體驗(yàn)類，從本來(lái)單集 1 分鐘釀成現(xiàn)在6- 8 分，因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容和性質(zhì)變了，內(nèi)容更豐富有趣，需要相對(duì)更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)展示。目前單集最高超過(guò) 2000 多萬(wàn)。

紅了就能賺錢(qián)?你想多了

1、短視頻行業(yè)變現(xiàn)：平臺(tái)分成、廣告植入、粉絲變現(xiàn)

拍個(gè)吃飯睡覺(jué)的視頻都能賺錢(qián)，是很多吃瓜群眾對(duì)網(wǎng)紅這個(gè)新興職業(yè)的第一印象。但現(xiàn)實(shí)情況并非如此，事實(shí)往往比想象的殘酷很多。盡管短視頻行業(yè)風(fēng)生水起，但要想紅，必需有平臺(tái)支持，從平臺(tái)上來(lái)說(shuō)，一種是流量扶持，一種是資金扶持。同時(shí)要想長(zhǎng)期發(fā)展，必需要變現(xiàn)。而短視頻整個(gè)行業(yè)變現(xiàn)的基本方式依然沒(méi)有太大變革。無(wú)非是三種：平臺(tái)分成、廣告植入、粉絲變現(xiàn)。但是這三種情況，在短視頻發(fā)達(dá)的今天，又有了新變革。