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影響百度賬戶質量度的各類主要因素淺析

這樣看來很多同仁每天的工作要點其一就是優化賬戶內關鍵字的質量度。有個疑問是很多賬戶的關鍵字數量在1-5w之間，難道都需要去一個個優化嗎?我想如果是我的話我會累的吐血。本人曾經接收過天津的一家醫院的賬戶，最初接手的時候賬戶的關鍵字有一萬左右，三星詞所占總賬戶的比例達到40%多，后來經過2個月的調整賬戶結構、重新撰寫創意、添加著陸頁面等大量工作，最終把三星詞的比例提升了20%左右，也就是說達到了60%以上。尤其是95%的重點詞的質量度提升到三星。具體我都操作了哪些呢，其實重要的就是那么幾點。

　　1、賬戶結構

　　賬戶結構很重要。要蓋房子首先要把地基打的牢固，否則一個龍卷風就把房子掀飛了。建立一個賬戶首先要做的就是分詞，做賬戶結構，方便后期寫創意和著陸頁面。舉個例子，本人曾協助過集團內部長沙的一家男科醫院做賬戶結構，起初拿過來的時候發現有一個個單元有上百個關鍵字，很好奇究竟是什么病種可以加入這么多詞。結果打開一看，類似：生殖感染是什么、生殖感染怎么辦、生殖感染多少錢、尿道感染的醫院、附睪炎怎么治療。。。。。。等等這些八竿子碰不著的詞都放在一起了。是的，確實都是生殖感染這個大病種的，但是咱也不至于把各類小病種都放在一起吧?!像這種的單元結構，尋找陸頁面都難的要命。所以，賬戶的結構很重要，換句話說就是分詞很重要，當然分詞也分為很多種方式，后期我會單獨講下分詞的方法方式。

　　2、創意撰寫

　　創意的撰寫是競價人員老生常談的一個話題，這個也不是一篇文章就能講清楚的，在接下來一段時間本人會向大家講述下如何撰寫創意。在這里要告訴大家的是創意需要突出自己醫院或者企業的優勢，包括一些打折的、優惠的、活動的信息能體現就體現，類似“100%能治愈、200%純棉襯衫、7天無條件退貨、終身免費維修”等等的吸引眼球的字樣突出出來，一方面這是相比于競爭對手來講突出的優勢;另一方面能夠讓患者選擇你家，成為你的客戶。還有要記得飄紅。飄紅飄紅，為的是啥?給百度看，你的創意是符合規范的，與關鍵字相關的;給客戶看，你的創意是醒目的，刺激眼球進而傳輸到大腦中去點你的創意進入你的頁面。沒有的點擊何來的咨詢?要舍得，有舍才有得。

　　3、關鍵詞和推廣頁面的相關度(URL)

　　關鍵字→創意→著陸頁文章，這幾點都是密不可分的。關鍵字排位前三名、創意寫的吸引眼球，接下來關鍵字的著陸頁也要跟上。在2011年底的時候百度發過通文，影響關鍵字的質量度的其中一條就是著陸頁面的相關性和用戶的體驗性。相關性就是你的關鍵字說的是什么，你的文章或者專題也要描述的是這個。這個相信大家都懂得。

　　基本上影響賬戶質量度的主要原因講給大家了，希望大家繼續關注王春人網絡營銷博客，有問題我們共同探討。

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