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結(jié)合我國參加的國際公約及有關(guān)行政規(guī)章的規(guī)定,對(duì)馳名商標(biāo)的含義應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來解釋：
第一,馳名商標(biāo)是“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”。也就是說,使用馳名商標(biāo)的商品質(zhì)量?jī)?yōu)異,信譽(yù)可靠消費(fèi)者認(rèn)知程度很高,因此消費(fèi)者非常信賴該產(chǎn)品,從而樂意購買此類商品。至于馳名商標(biāo)究竟應(yīng)當(dāng)在多大空間內(nèi)為公眾所熟知方為馳名,各國的學(xué)說和立法規(guī)定并不一致。在我國,有學(xué)者認(rèn)為,“在地域遼闊的我國只要該商標(biāo)表彰的商品在合理的行銷區(qū)域內(nèi),如在一個(gè)省、在全國、在國際范圍內(nèi)為交易者或普通消費(fèi)者所熟知,都應(yīng)認(rèn)為該商標(biāo)是信譽(yù)達(dá)到馳名的馳名商標(biāo)。當(dāng)然,馳名的程度在層次上是有所不同的”。馳名商標(biāo)不同于普通商標(biāo),盡管馳名商標(biāo)也需要具有顯著性這些特點(diǎn),但其更重要的特點(diǎn)體現(xiàn)在其“馳名”上。
第二,商標(biāo)的“馳名”問題,應(yīng)當(dāng)被理解為一種事實(shí)狀態(tài)。也就是說,商標(biāo)是否馳名并不取決于商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的認(rèn)定,而是取決于該商標(biāo)是否“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)”。商標(biāo)“馳名”的事實(shí)狀態(tài)應(yīng)有時(shí)間和空間的限制,在某一個(gè)特定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)馳名的商標(biāo)并不意味著它就永遠(yuǎn)是一個(gè)馳名商標(biāo)。因此,我們不應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)賦予永久馳名的稱號(hào),而應(yīng)根據(jù)其使用的事實(shí)來確定其是否馳名。
第三,商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)在法律上并無意義,只有當(dāng)它與其他商標(biāo)發(fā)生沖突時(shí)才有意義。《巴黎公約》第6條之2和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第16條有關(guān)馳名商標(biāo)的規(guī)定,都是在其他商標(biāo)與馳名商標(biāo)相沖突的情況下適用的。巴黎聯(lián)盟和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)通過的《關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定的聯(lián)合建議》第3條第1款明確規(guī)定,“各成員國應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),以防被用做發(fā)生沖突的商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志和域名,其效力至少應(yīng)自該商標(biāo)在該成員國中馳名之時(shí)起”。也就是說,只有在普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)存在沖突的情況下討論馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)才有意義,在這種情況下才能體現(xiàn)馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)的區(qū)別。

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馳名商標(biāo)的含義