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結合我國參加的國際公約及有關行政規章的規定,對馳名商標的含義應當從以下幾個方面來解釋：
第一,馳名商標是“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”。也就是說,使用馳名商標的商品質量優異,信譽可靠消費者認知程度很高,因此消費者非常信賴該產品,從而樂意購買此類商品。至于馳名商標究竟應當在多大空間內為公眾所熟知方為馳名,各國的學說和立法規定并不一致。在我國,有學者認為,“在地域遼闊的我國只要該商標表彰的商品在合理的行銷區域內,如在一個省、在全國、在國際范圍內為交易者或普通消費者所熟知,都應認為該商標是信譽達到馳名的馳名商標。當然,馳名的程度在層次上是有所不同的”。馳名商標不同于普通商標,盡管馳名商標也需要具有顯著性這些特點,但其更重要的特點體現在其“馳名”上。
第二,商標的“馳名”問題,應當被理解為一種事實狀態。也就是說,商標是否馳名并不取決于商標主管機關的認定,而是取決于該商標是否“在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽”。商標“馳名”的事實狀態應有時間和空間的限制,在某一個特定的時間和空間范圍內馳名的商標并不意味著它就永遠是一個馳名商標。因此,我們不應當對商標賦予永久馳名的稱號,而應根據其使用的事實來確定其是否馳名。
第三,商標是否屬于馳名商標在法律上并無意義,只有當它與其他商標發生沖突時才有意義。《巴黎公約》第6條之2和《與貿易有關的知識產權協定》第16條有關馳名商標的規定,都是在其他商標與馳名商標相沖突的情況下適用的。巴黎聯盟和世界知識產權組織大會通過的《關于保護馳名商標的規定的聯合建議》第3條第1款明確規定,“各成員國應對馳名商標進行保護,以防被用做發生沖突的商標、企業標志和域名,其效力至少應自該商標在該成員國中馳名之時起”。也就是說,只有在普通商標與馳名商標存在沖突的情況下討論馳名商標的特殊保護才有意義,在這種情況下才能體現馳名商標與普通商標的區別。

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馳名商標的含義