不管是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還是一些SEO教程，甚至是各種SEO網(wǎng)站上所充斥著的很多SEO知識(shí)點(diǎn)都存在著盲區(qū)。而這個(gè)所謂的盲區(qū)對(duì)于多數(shù)的SEO從業(yè)新人來說影響巨大，甚至影響著自己手上實(shí)戰(zhàn)排名優(yōu)化的站點(diǎn)。結(jié)合多個(gè)SEO朋友所向我提出的各種SEO問題，我整理了8個(gè)最基礎(chǔ)、最全面的知識(shí)點(diǎn)誤區(qū)給大家一一解讀。
一、內(nèi)容一定要原創(chuàng)
關(guān)于內(nèi)容原創(chuàng)，不能說他不好，但也不能一味的刻意追求，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容新鮮的的同時(shí)也要學(xué)會(huì)做好頁(yè)面的SEO質(zhì)量度優(yōu)化(如頁(yè)面布局合理、圖文并茂等)。對(duì)于很多從業(yè)的SEO人員在強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)的時(shí)候不知道是否有沒有發(fā)現(xiàn)，做了那么多原創(chuàng)，內(nèi)頁(yè)還是沒有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)參與排名，反而再多的原創(chuàng)也只不過為了增加收錄而提升首頁(yè)排名。
如果是小型的企業(yè)網(wǎng)站，單純的原創(chuàng)不能給與你站點(diǎn)有多么大的價(jià)值提升，因?yàn)槎鄶?shù)情況下僅僅是優(yōu)化你的首頁(yè)。而真正操作SEO單詞優(yōu)化的人來說，原創(chuàng)和收錄固然重要，但是基礎(chǔ)性的SEO優(yōu)化更加重要。就像你一直在每天堅(jiān)持原創(chuàng)，卻忽略了頁(yè)面質(zhì)量的SEO核心(如圖片的規(guī)范、TDK的SEO規(guī)范化、H標(biāo)簽的正確使用、適當(dāng)文字加粗提權(quán)、頁(yè)面的關(guān)鍵詞頻次等)。即使是大型網(wǎng)站優(yōu)化，原創(chuàng)內(nèi)容也是非常重點(diǎn)的核心點(diǎn)。但是你可以發(fā)現(xiàn)任何一個(gè)百萬級(jí)的大型網(wǎng)站收錄，排名很好的站點(diǎn)不可能去發(fā)布100萬的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更多的是關(guān)鍵詞需求點(diǎn)的頁(yè)面聚合，形成龐大的站內(nèi)頁(yè)面網(wǎng)。如果你還在嘗試著原創(chuàng)，不妨嘗試著內(nèi)容聚合，或許效果更佳!
二、此反鏈非彼外鏈
不管是從業(yè)了一段時(shí)間的SEO人員還是剛?cè)腴T的SEO人員，類似愛站、站長(zhǎng)工具這類SEO實(shí)用性較強(qiáng)的平臺(tái)幾乎是每個(gè)人SEO的必備產(chǎn)品。但是往往是這些必備的產(chǎn)品讓很多的朋友對(duì)于外鏈和反鏈之分有著說不清道不明的回答。如下圖所示：
截至投稿時(shí)間，可以看到盧松松博客的反鏈為2.67萬，站長(zhǎng)工具與之匹配出來的檢索相關(guān)結(jié)果正好一致。而這種所謂的反鏈卻被不少的SEO人員誤認(rèn)為就是自身網(wǎng)站的外鏈。要想了解這類數(shù)據(jù)的來源，首先要理解搜索引擎里面的一個(gè)domain高級(jí)搜索指令。
簡(jiǎn)單的理解domain就是一個(gè)站點(diǎn)的反鏈域，也可以叫做站點(diǎn)的反向鏈接域名，而查詢出來的搜索結(jié)果就是與之匹配的反向鏈接域名的數(shù)量(同一個(gè)網(wǎng)站可以被多次計(jì)算)。
如果你把domain查詢出來的反向鏈接域名當(dāng)作是自己網(wǎng)站的外鏈那你就對(duì)于SEO的基礎(chǔ)性知識(shí)點(diǎn)了解的太片面了，因?yàn)槿绻易龅氖清^文本外鏈，使用domain你根本檢索不出來。
三、刷排名不穩(wěn)定
一般問這個(gè)問題的朋友多數(shù)情況下只有兩種，一種是沒有刷過，所以你覺得這是黑帽行為而導(dǎo)致不穩(wěn)定。還有一種就是刷了排名以后沒有續(xù)費(fèi)，排名掉了，導(dǎo)致不穩(wěn)定。其實(shí)我在盧松松博客投稿過關(guān)于快速排名的算法文章，寫的非常詳細(xì)，或許你不懂技術(shù)，但是你一定懂思維。關(guān)于刷點(diǎn)擊排名，如果能夠真正的做到點(diǎn)擊的真實(shí)性模擬或者軟件參數(shù)設(shè)置得當(dāng)，排名會(huì)非常穩(wěn)定。當(dāng)然，還有一種情況會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站排名不會(huì)很穩(wěn)定，就是網(wǎng)站底子薄弱，需要一些適當(dāng)?shù)膬?nèi)容更新，外部鏈接的導(dǎo)入提升頁(yè)面的關(guān)鍵詞權(quán)重(也可以稱為關(guān)鍵詞提權(quán))來促進(jìn)網(wǎng)站權(quán)重的穩(wěn)定，那么你刷的關(guān)鍵詞排名就會(huì)變得非常穩(wěn)定起來。
四、此權(quán)重非彼權(quán)重
即使你做了多年SEO，也會(huì)時(shí)不時(shí)的去看一看網(wǎng)站的“權(quán)重”，其實(shí)對(duì)于任何搜索引擎都有一套自身的頁(yè)面評(píng)級(jí)算法，這類算法涵蓋了各種SEO的元素結(jié)合，最終的綜合評(píng)分就是頁(yè)面質(zhì)量的權(quán)重。
盡管如此，在很多交換友情鏈接的朋友里面都會(huì)去看所謂的權(quán)重值在來決定這條外鏈我是否會(huì)交換。
首先大家需要明白一個(gè)要點(diǎn)就是愛站、站長(zhǎng)工具這類網(wǎng)站出現(xiàn)的權(quán)重只不過是通過有指數(shù)的關(guān)鍵詞排名進(jìn)行一系列的流量預(yù)估而產(chǎn)生的所謂權(quán)重值，從1-10不等。而這種所謂的權(quán)重不管是自己的網(wǎng)站還是用來交換友情鏈接無任何意義可言。因?yàn)殡S時(shí)可以把一個(gè)沒有搜索量的品牌詞刷到1萬指數(shù)馬上就會(huì)有權(quán)重5的值出現(xiàn)，并且有些高度搜索量的詞不一定建立在百度指數(shù)里面，反而搜索量巨大，如下圖所示：
所以很多朋友在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)優(yōu)先去操作一些高指數(shù)的關(guān)鍵詞，反而真正有價(jià)值、有轉(zhuǎn)化、有很大搜索量的詞給忽略。而一個(gè)網(wǎng)站是否真正具備很高的權(quán)重至少具備以下幾點(diǎn)：
1、域名年齡
一個(gè)站點(diǎn)的域名年齡可以說占了SEO排序結(jié)果里面的最核心比重(比任何外鏈、內(nèi)容都要有價(jià)值，因?yàn)檎军c(diǎn)權(quán)重實(shí)則域名權(quán)重)。老站的優(yōu)勢(shì)不言而喻，即使從未做過SEO，存放的數(shù)年站點(diǎn)重新優(yōu)化也比任何一個(gè)新站有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗阉饕鏌o需在對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行新站行為考核。
2、頁(yè)面更新頻率
頁(yè)面更新的頻率并不能決定著網(wǎng)站權(quán)重，但是對(duì)于交換友情鏈接來說卻是非常好的一個(gè)考核因素。頁(yè)面更新的目的是什么?無非就是頻繁的吸引蜘蛛抓取，而更新頻繁的站點(diǎn)蜘蛛抓取也一樣頻繁，而這類站點(diǎn)所交換的友情鏈接對(duì)于自身站點(diǎn)的蜘蛛抓取也起到了非常好的作用。
3、內(nèi)頁(yè)排名
一個(gè)站點(diǎn)的權(quán)重是否高，可以從頁(yè)面的內(nèi)頁(yè)排名看出，尤其是大型網(wǎng)站，域名的評(píng)分極高，即使內(nèi)頁(yè)不操作任何的外鏈也會(huì)快速的收錄并且建立索引參與排名。
五、關(guān)鍵詞密度要遵循2%-8%
這個(gè)誤區(qū)我不知道是誰發(fā)布出來的，至少我沒有看到任何一個(gè)搜索引擎這么說過，盡管這是一個(gè)參考值，但是對(duì)于很多SEO新手來說卻給了很直接的一個(gè)大棒，告誡了自己以后進(jìn)行SEO優(yōu)化的時(shí)候刻意的去遵循密度之比。同樣是5%的關(guān)鍵詞密度，有些站點(diǎn)可能是作弊，有些卻不是。同樣是15%的關(guān)鍵詞密度，有些站點(diǎn)可能是作弊，有些卻不是作弊。衡量一個(gè)關(guān)鍵詞在站點(diǎn)是否堆砌的核心要點(diǎn)絕對(duì)不是看關(guān)鍵詞密度。而是看網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)本身的關(guān)鍵詞頻次分布。
或許很多朋友都知道采用愛站或者站長(zhǎng)工具這類平臺(tái)查詢一下關(guān)鍵詞的密度，但是如果你細(xì)心的話就可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)查詢出來的關(guān)鍵詞密度大不相同，而若追尋其究，是因?yàn)槠脚_(tái)之間的關(guān)鍵詞密度計(jì)算公式不同。要想了解關(guān)鍵詞密度首先你要學(xué)會(huì)如何計(jì)算網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度，下面是用愛站和站長(zhǎng)工具舉例。如下圖所示：
我們可以通過上圖可以看到盧松松博客的盧松松該詞的關(guān)鍵詞密度分別為0.83%和1.2%，雖然兩者平臺(tái)計(jì)算的關(guān)鍵詞密度不一，最大的不同點(diǎn)其實(shí)是不同平臺(tái)對(duì)于關(guān)鍵詞的字符處理方式不一樣。不管是愛站還是站長(zhǎng)工具不會(huì)直接進(jìn)行頁(yè)面關(guān)鍵詞密度計(jì)算，而是先通過網(wǎng)頁(yè)去除所有HTML元素代碼以后所得到的網(wǎng)頁(yè)總字符進(jìn)行計(jì)算。
不管是愛站還是站長(zhǎng)工具這類平臺(tái)的關(guān)鍵詞密度計(jì)算，他們的計(jì)算公式一樣，存在差異化的密度因素是因?yàn)樽ト『蟮年P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)不同。計(jì)算公式如下：
網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度(百分比)=關(guān)鍵字符總長(zhǎng)度(關(guān)鍵字符串長(zhǎng)度*關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率)/頁(yè)面文本總長(zhǎng)度
如愛站數(shù)據(jù)：約0.082(約0.83%)=96字符(3字符*32次)/11584字符
如站長(zhǎng)工具數(shù)據(jù)：約0.0117(約1.2%)=165字符(3字符*55次)/14070字符
對(duì)于網(wǎng)頁(yè)本身來說，是有多個(gè)DIV板塊組成，常見的板塊是頭部、中間、底部位置三個(gè)板塊而成。而頭部可以有頂部、導(dǎo)航等等，中間根據(jù)網(wǎng)站的類型有多個(gè)DIV層構(gòu)成。而底部多數(shù)則是底部導(dǎo)航和底部友情鏈接構(gòu)成。假設(shè)你的頁(yè)面出現(xiàn)的次數(shù)就像盧松松博客一樣出現(xiàn)了32次(愛站數(shù)據(jù))，如果你把32個(gè)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞頻次統(tǒng)一放到一個(gè)板塊并且加粗，即使不是搜索引擎，就是用戶一看也可以明了你網(wǎng)站在做刻意的關(guān)鍵詞堆砌。所以密度不重要，重要的是你如何把出現(xiàn)的關(guān)鍵詞頻次能夠有效的分布，并且做到自然化，即使你超過了8%。也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)要點(diǎn)被搜索引擎認(rèn)定關(guān)鍵詞堆砌作弊。但是多數(shù)SEO從業(yè)人員不會(huì)去刻意的思考這個(gè)問題，因?yàn)楣ぞ弑旧砭陀鞋F(xiàn)成的密度計(jì)算方法。
六、此算法非彼算法
關(guān)于算法，很多朋友都會(huì)去強(qiáng)調(diào)一些搜索引擎公布的算法，但是真正你理解的算法卻少之又少。如百度有所謂的藍(lán)天算法、綠蘿算法、冰桶算法等等。不管是什么算法，永遠(yuǎn)只是一篇幾百上千的文字組成，然后讓所有的從業(yè)SEO人員繼續(xù)遐想。關(guān)于算法，真正的搜索引擎算法其實(shí)差不多并且都是通用的，比如鏈接分析里面有HITS算法、HillTop算法等。關(guān)鍵詞有TF-IDF算法，網(wǎng)頁(yè)有文檔檢索模型等。而這類算法如果你可以把控的很巧妙，運(yùn)用的自如，其實(shí)就不難發(fā)現(xiàn)搜索引擎的排名方向標(biāo)。反之你一味的追求那些遐想的事物，就很難去知曉搜索引擎結(jié)果排序背后的奧秘所在。
七、指數(shù)決定關(guān)鍵詞難度
這個(gè)問題應(yīng)當(dāng)是放在誤區(qū)之首的位置，但是我把他放到最后來談?wù)摗２还苁且曳絊EO營(yíng)銷公司，還是個(gè)人SEO人員。絕大多數(shù)從業(yè)人員把關(guān)鍵詞的指數(shù)(百度指數(shù))評(píng)定為關(guān)鍵詞優(yōu)化難度的核心標(biāo)準(zhǔn)。而真正的關(guān)鍵詞優(yōu)化難易程度至少包括了4大分類，而指數(shù)可以說是最沒有價(jià)值的一類。從本質(zhì)上講，關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)只能說明一個(gè)關(guān)鍵詞的周期性熱度，但并不能反應(yīng)關(guān)鍵詞的難度。而關(guān)鍵詞的優(yōu)化難易程度至少有如下四大類型，難度從上到下。
1、關(guān)鍵詞長(zhǎng)度
關(guān)鍵詞優(yōu)化是否容易或者困難，其實(shí)長(zhǎng)度最能體現(xiàn)，并且當(dāng)屬第一位。關(guān)鍵詞字符越短，關(guān)鍵詞明顯優(yōu)化越難，就像一個(gè)關(guān)鍵詞如果是10個(gè)字符和一個(gè)字符對(duì)比優(yōu)化，明顯后者要難很多，即使沒有任何指數(shù)或者沒有太多網(wǎng)頁(yè)排名競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)殛P(guān)鍵詞字符越短，那么要把控的用戶需求越多，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度增加。如搜索iphone可能要滿足價(jià)格、型號(hào)、漏洞、上市時(shí)間、最新資訊等各種需求。但是如果搜索iphone7價(jià)格，那么網(wǎng)頁(yè)只需要盡可能滿足iphone里面的7版本的價(jià)格體現(xiàn)的更加明確即可。
2、搜索結(jié)果數(shù)量
一個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度很多時(shí)候可以由關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果而決定，如下圖所示：
上圖可以看出iphone6s的相關(guān)結(jié)果是2400萬，說明在搜索引擎所抓取的全球所有站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)里面，有2400萬的網(wǎng)頁(yè)集合存在著iphone6s這個(gè)詞的出現(xiàn)，而iphone7出現(xiàn)的結(jié)果1570萬。通過這組數(shù)據(jù)可以看出iphone6s明顯要比iphone7優(yōu)化難度要大，因?yàn)橐粋€(gè)詞是從2400萬的文檔集合里面去把排名優(yōu)化到100名以內(nèi)，而另外一個(gè)詞只需要1570萬。
3、首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量
首頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量無疑是有價(jià)值、有轉(zhuǎn)化的熱門詞聚焦點(diǎn)。首頁(yè)的排名站點(diǎn)(獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)域名首頁(yè))越多說明關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)越大，即使沒有任何指數(shù)可言，但是關(guān)鍵詞難度依然很大。如一個(gè)機(jī)械行業(yè)的關(guān)鍵詞首頁(yè)10個(gè)位置里面有8個(gè)都是主域名首頁(yè)排名，無疑你用主域名首頁(yè)再去優(yōu)化需要花掉的時(shí)間和精力比一般的冷門詞難度要大得多。
4、關(guān)鍵詞指數(shù)
而關(guān)鍵詞指數(shù)，只能說是優(yōu)化關(guān)鍵詞難度的最弱項(xiàng)，甚至并沒有太多的參考價(jià)值意義，只能說關(guān)鍵詞指數(shù)可以反應(yīng)一個(gè)關(guān)鍵詞的周期性指標(biāo)(包括了轉(zhuǎn)化價(jià)值、熱搜等)。
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本文作者：SEO實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)
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