網(wǎng)站導(dǎo)航不僅包括這個主導(dǎo)航，網(wǎng)站其它欄目、文章分類、當(dāng)前的位置、返回首頁、返回上一頁等都是網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的一部分。

凡是有助于方便用戶瀏覽網(wǎng)站信息、獲取網(wǎng)站服務(wù)，并且在整個過程中不至迷失、在發(fā)現(xiàn)問題時可以及時找到幫助的所有形式都是網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的組成部分。

清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目標(biāo)，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗影響很大。基本上每個網(wǎng)站都有自己的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，來幫助用戶更快更好找到想要瀏覽的網(wǎng)頁及分類。而對于網(wǎng)站管理者，導(dǎo)航也無非是想讓用戶更好的瀏覽，提升用戶網(wǎng)頁停留時間、減少跳出率、提高PV。

優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航是每個網(wǎng)站都必須做的，而且還是必須要做好的一個重點。那么我們到底要如何優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航呢？

一、為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航？

1、網(wǎng)站導(dǎo)航可以讓用戶在瀏覽網(wǎng)站過程中不至迷失，并且可以方便地回到網(wǎng)站首頁以及其他相關(guān)內(nèi)容的頁面。

2、網(wǎng)站導(dǎo)航?jīng)Q定了用戶在網(wǎng)站中穿梭瀏覽的體驗，網(wǎng)站能讓用戶繼續(xù)瀏覽下去是最基本的。

3、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計合理，可以將網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品盡可能多的展現(xiàn)在用戶面前。

4、合理的網(wǎng)站導(dǎo)航可以增加用戶粘性，提高網(wǎng)站的瀏覽深度，增加PV，降低網(wǎng)站的跳出率。

5、清晰大方的網(wǎng)站導(dǎo)航更容易獲得用戶的好感，提高網(wǎng)站的回訪率。

6、簡潔的網(wǎng)站導(dǎo)航，搜索引擎能最大限度的抓取網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的收錄量。

二、網(wǎng)站導(dǎo)航的五大元素

1、網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識　　

一般來說，我們憑借網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識來識別目前所在的是哪個網(wǎng)站，比如你就可以從現(xiàn)在查看的文章頁面上，判斷出你目前所在的網(wǎng)站就是曾慶平SEO博客。它就好像是商標(biāo)，具有其獨特的識別性和顯著性。我們應(yīng)該一眼就能分辨出一個logo標(biāo)識和其他logo標(biāo)識的區(qū)別。由于網(wǎng)站的特殊性，網(wǎng)站logo不應(yīng)該過于復(fù)雜或者花哨。讓人第一眼無法分辨的LOGO不是一個好商標(biāo)。商標(biāo)一般出現(xiàn)的位置位于網(wǎng)站的左上角。

2、網(wǎng)站的欄目　　

顧名思義，網(wǎng)站欄目是各個子頁面的結(jié)構(gòu)，不同的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)著不同的種類內(nèi)容。欄目也可以進(jìn)行二次分類，這些細(xì)分類通常都應(yīng)用在大型的網(wǎng)站上。

3、附加功能　　

這里可以說是一個使用工具欄，它同樣指向一些重要的頁面，但這些頁面并不屬于網(wǎng)站的主要內(nèi)容。他們一般是針對網(wǎng)站本身所需要的功能，例如幫助、網(wǎng)站地圖、聯(lián)系我們等等。由于導(dǎo)航欄那里的空間有限，如果放太多附加功能可能會有點喧賓奪主，更多的網(wǎng)站會選擇把這些附加功能放在頁面最底端。

4、搜索工具　　

很多人喜歡搜索工具。有些人一到某個網(wǎng)站就開始尋找搜索框，就好像他們一到商場就找服務(wù)員一樣。對于那些大型網(wǎng)站尤其如此，用戶沒有很多精力和時間去尋找內(nèi)容，特別是他們覺得要找的內(nèi)容比較冷門的時候，這時候搜索工具是他們唯一的選擇。

5、返回首頁　　

這是導(dǎo)航欄中非常重要的一個元素，也許你不知道該怎樣去網(wǎng)站的其他地方，這時候點擊“返回首頁”就能夠回到最開始的地方。當(dāng)然也有很多的網(wǎng)站就直接使用“主頁”或者網(wǎng)站名稱（比如：曾慶平SEO）作為返回首頁的按鈕，如上圖所示。其主要的作用就是不管你是否迷路，你都能隨時從新開始。

三、如何優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航？

1、主導(dǎo)航欄目結(jié)構(gòu)和名稱要清晰　　

主導(dǎo)航欄目是導(dǎo)航系統(tǒng)最重要的一塊，通常來說主導(dǎo)航目錄均為網(wǎng)站的一級目錄，所以為了讓網(wǎng)站扁平化，減少鏈接層次，利用好主導(dǎo)航目錄層次優(yōu)勢規(guī)劃內(nèi)容非常有必要。

首先導(dǎo)航內(nèi)頁和首頁點擊距離的控制問題，要減少鏈接的層次，在此建議大家使用像我的網(wǎng)站www.qingpingseo.com的扁平化結(jié)構(gòu)，一般不要超過四五次。其次對導(dǎo)航進(jìn)行設(shè)置的時候盡量使用最普通的HTML就可以，所有的導(dǎo)航基本都是如此，導(dǎo)航中不要把圖片作為導(dǎo)航鏈接，也不要用FLASH， 生成的導(dǎo)航系統(tǒng)也不要使用，之前就說過，對于搜索引擎來說這就是蜘蛛陷阱，同時還會增加了網(wǎng)頁加載時間。

2、網(wǎng)站導(dǎo)航包含關(guān)鍵詞

導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接通常是分類頁面獲得內(nèi)部鏈接的最主要來源，數(shù)量很大。所以在選擇導(dǎo)航鏈接關(guān)鍵詞時要注意分類名稱盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞的長尾詞。但是很多時候在選擇導(dǎo)航關(guān)鍵詞時要顧及用戶的體驗，所以在很多情況下沒有直接用欄目頁關(guān)鍵詞，這個時候就要注意導(dǎo)航文字與目標(biāo)頁面有相關(guān)性。比如你的導(dǎo)航名稱是曾慶平seo思維，可點進(jìn)入是最新產(chǎn)品肯定就不對了。

同時導(dǎo)航中不要堆積關(guān)鍵詞，很多SEO站長喜歡在導(dǎo)航堆砌關(guān)鍵詞，這既不利于用戶體驗，搜索引擎也會察覺，不要刻意在導(dǎo)航每個位置都加入目標(biāo)關(guān)鍵詞或者在導(dǎo)航的鏈接標(biāo)簽中堆入關(guān)鍵詞。

3、網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)鍵詞的位置　　

網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)鍵詞一般是在以從左到右，從上到下的重要性依次降低的趨勢進(jìn)行分布，這樣不管是對于用戶的瀏覽習(xí)慣還是搜索引擎的權(quán)重分配都是有利的，另外避免用一些沒有實際作用的欄目。在實際網(wǎng)站導(dǎo)航中很多頁面就是為用戶準(zhǔn)備的，我們可以給加上nofollow標(biāo)簽或直接在robots文件中屏蔽掉，讓權(quán)重更好的集中在重要頁面。

4、面包屑導(dǎo)航和子導(dǎo)航的設(shè)置　　

面包屑導(dǎo)航對用戶和搜索引擎來說，是判斷頁面在網(wǎng)站整個結(jié)構(gòu)中的位置的最好方法。前面說過網(wǎng)站導(dǎo)航作用就是要讓用戶不至于在網(wǎng)站中迷失，而面包屑導(dǎo)航就是給用戶指路的最好方法，正確使用面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站通常都是架構(gòu)比較清晰的網(wǎng)站，這樣很有利于提升網(wǎng)站的用戶體驗和蜘蛛的抓取。而子導(dǎo)航的設(shè)置也是同樣的道理，讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加清晰，特別是對一些大型網(wǎng)站，子導(dǎo)航的設(shè)置大量減少了網(wǎng)站的層次，有利于網(wǎng)站收錄，更有利于縮短用戶的點擊次數(shù)。

5、避免頁腳堆積　　

很多時候網(wǎng)站底部也會做一個網(wǎng)站導(dǎo)航，這樣方便用戶瀏覽到網(wǎng)站底部也能使用導(dǎo)航系統(tǒng)，同時對于搜索引擎也友好，但是很多SEO站長喜歡在底部導(dǎo)航進(jìn)行大量的關(guān)鍵詞堆砌，甚至用黑帽的方法在底部放入很多的關(guān)鍵詞，搜索引擎對此比較反感，常常會造成某種形式的懲罰。

6、網(wǎng)站地圖設(shè)置　　

網(wǎng)站地圖也是一種很重要的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，也是現(xiàn)在很多網(wǎng)站正在用的，在進(jìn)行SEO診斷的時候也經(jīng)常會去考察網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖一般分成 和html二種， 是給搜索引擎看的，可以直接生成放在網(wǎng)頁底部或是在站長工具進(jìn)行提交，而HTML這種是做給用戶看的，主要是把網(wǎng)站主要內(nèi)容作一個綜合匯總，方便用戶瀏覽，至于使用什么樣的形式展現(xiàn)，這就需要自己設(shè)計了。

四、網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置模式

1、全局導(dǎo)航　　

全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時去到網(wǎng)站的任何一個欄目。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個欄目。通常來說，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間。

2、路徑導(dǎo)航　　

路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬欄目及路徑，幫助用戶訪問該頁面的上下級欄目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。　　

3、快捷導(dǎo)航　　

對于網(wǎng)站的老用戶而言，需要快捷地到達(dá)所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點擊次數(shù)和時間，提升瀏覽效率。

4、相關(guān)導(dǎo)航　　

為了增加用戶的停留時間，網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航，讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁面，從而增進(jìn)對網(wǎng)站的了解，提升網(wǎng)站粘合度。

五、如何發(fā)揮網(wǎng)站導(dǎo)航的作用？

1、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置要醒目，易于發(fā)現(xiàn)和點擊。

2、在每個網(wǎng)頁的固定位置上放置同樣的導(dǎo)航欄，以便當(dāng)潛在客戶隨時定位自身位置，自如地在網(wǎng)站上閱讀。按照多數(shù)用戶的習(xí)慣，導(dǎo)航欄普通放置在網(wǎng)頁的頂端或左側(cè)。如運用隨頁面浮動的導(dǎo)航欄，也請堅持在不同頁面的同一方位。

3、各欄目的題命名簡短、明白。導(dǎo)航欄的文字標(biāo)題要了如指掌，能夠讓人在最短時間內(nèi)領(lǐng)會到各欄目的主要內(nèi)容。

4、各欄目分類明晰，避免重復(fù)交叉，網(wǎng)站中的同類內(nèi)容最好劃分到同一欄目中，以免給潛在客戶構(gòu)成困惑；重要的基本信息最好單獨列出，如“聯(lián)系博主”欄目，以減少潛在客戶獲取所需信息的點擊次數(shù)。

5、避免錯誤或者空白鏈接。潛在客戶點擊鏈接后如進(jìn)入錯誤頁面或空白頁面，將極大地破壞他們對導(dǎo)航欄，以致整個網(wǎng)站的信任。

6、每個網(wǎng)頁都有明顯的指向首頁的鏈接，常見的做法是將網(wǎng)站稱號或網(wǎng)站標(biāo)志（LOGO）放在導(dǎo)航欄左端或頁面左上角，作為返回首頁的鏈接，以便潛在客戶在“迷路”的時分可以隨時回到網(wǎng)站首頁。

此外，各位SEO站長在可以點擊的鏈接添加可識別的方式作出明顯標(biāo)志，點擊鏈接時是新翻開窗口還是在原來的窗口中展示，進(jìn)入網(wǎng)站或翻開鏈接時能否有令人反感的彈出窗口，也都會對潛在客戶的運用體驗產(chǎn)生不同程度的影響。好用的網(wǎng)站一定會在每個細(xì)節(jié)上都充分思索潛在客戶的運用習(xí)氣和感受。

總結(jié)：相對于導(dǎo)航來講，一個網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目，主導(dǎo)航鏈接越多，網(wǎng)站越扁平。而相對于權(quán)重來講，導(dǎo)航的僅次于首頁。一個網(wǎng)站的鏈接層次最好能讓搜索引擎點擊4次就能找到，搜索引擎每當(dāng)搜索到超過5個點擊的普通文章，他會選擇放棄的。最后一點就是網(wǎng)站的導(dǎo)航頁面鏈接一定要適中，在網(wǎng)站規(guī)模上，用戶體驗做好平衡。

作者：江西SEO曾慶平

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