關鍵詞
關鍵詞是SEO優化中常常用到的詞匯，因為互聯網用戶使用搜索引擎搜索自己需要的信息時，并不是輸入信息本身，而是信息闡釋的主體性詞匯。換句話說，用戶通過搜索引擎所要查找的信息內容都是圍繞著關鍵詞而展開的。這就好像是一篇議論文，它的所有闡釋都是圍繞論點展開的，論點就是搜索的關鍵點。但關鍵詞絕不簡簡單單指信息的核心性詞匯，而是能夠使信息在搜索引擎中最容易傳達給用戶的詞匯，也就是希望訪問者了解的產品或服務或者公司等的具體名稱的用語。就是您輸入搜索框中的文字，也就是您命令搜索引擎尋找的東西。 用戶可以命令搜索引擎尋找任何內容，所以關鍵詞的內容可以是：人名、網站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購物、論文等。
關鍵詞可以說是使用搜索引擎的一個重要工具，對用戶來講，靈活使用關鍵詞能夠快速高效地通過搜索引擎在互聯網上找到自己的目標內容，對SEO來講，分析用戶使用關鍵詞的習慣、內容、頻率、規律等都是至關重要的，掌握了關鍵詞，才能找到SEO優化的方向和策略。

目標關鍵詞
根據百度百科上的闡釋，目標關鍵詞就是“能核心的體現出網站所要表達的主題的關鍵詞，網站的主要內容圍繞這些關鍵詞展開 ，并且帶來主要流量，一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。” 我認為目標關鍵詞不會是這樣表面的意思，目標關鍵詞應該是更大的指向用戶，也就是說，能體現用戶的搜索目標的關鍵詞，套句套話，目標關鍵詞應該是“代表了目標網站的最廣大用戶的搜索意志”。
一般情況下，目標關鍵詞具有這些特征： 　　
1、目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題。 　　
2、目標關鍵詞往往伴隨著用戶的搜索指向。
3、目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。 　　
4、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。 　　
5、網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。 　　
6、目標關鍵詞可以通過查看網站的流量以及訪客來源日志查看到。

長尾關鍵詞
根據維基百科，長尾（The Long Tail）這一概念是由“連線”雜志主編Chris Anderson在2004年十月的“長尾” 一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類網站的商業和經濟模式。 “長尾”實際上是統計學中Power Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一個口語化表達。用中國人比較容易理解的語言來講呢，就是“寶貝在民間”，也就是說，非主要的，非核心的，卻占據絕大部分空間的，長尾關鍵詞就是非目標關鍵詞，但它往往占據著更多的內容，帶來更多的流量。
 長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。 搜索量非常少，并且不穩定。 長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。 存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞基本屬性是:可延伸性,針對性強,范圍廣。