一，最重要的指標

以下六個指標可以說是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中最重要的和經(jīng)常會用到的六大指標：

1，它們是什么？

UV和PV在之前的文章中詳細介紹過，跳出率是用戶只訪問一頁就離開了的比例，訪問頁數(shù)則是用戶平均訪問的頁面數(shù)量，停留時間是用戶在網(wǎng)站上停留時間的長短，新訪問比例是第一次來網(wǎng)站的用戶數(shù)量。

2，告訴了你什么？

UV是告訴你目前有多少訪客來你的網(wǎng)站，PV則能反應(yīng)出這些人是否喜歡的的內(nèi)容。跳出率高可能網(wǎng)站是存在問題的，停留時間長則說明對用戶有足夠的吸引力，新老訪客比例能夠告訴你網(wǎng)站的粘度如何。

3，下一步怎么做？

前面只是簡單的介紹了數(shù)據(jù)指標，要指導(dǎo)行動的話我們需要更進一步深入到指標趨勢中去，如果能夠?qū)@些重要的指標有比較深入的了解，那么你在網(wǎng)站分析這條路上已經(jīng)邁進了一大步。

二，訪客來源分析

網(wǎng)站的流量來源于哪？從開始就搞清楚這一點非常重要，我們只有知道用戶是從哪而來，來做什么？才能方便我們在以后更有針對性的運營網(wǎng)站。在下面通過一個實例來告訴大家如何進行有效分析。

直接訪問：是那些直接輸入URL或使用收藏夾和書簽等來到網(wǎng)站的流量。

外部鏈接：是那些將鏈接指向你的站點的網(wǎng)站帶來的流量。

搜索引擎：就是我們最熟悉的百度，谷歌等帶來的流量，包括自然搜索流量與付費搜索流量。

站內(nèi)來源：目前百度統(tǒng)計在統(tǒng)計二級域名的時候可以統(tǒng)計到站內(nèi)的流量來源

如上圖所示，網(wǎng)站搜索引擎的流量近期是大幅上漲，原因是春節(jié)過后流量回暖，而通過流量來源最大的搜索詞我們可以知道用戶是從哪些詞來到我們的網(wǎng)站，外部流量來源分析可以幫我們更清楚站外推廣的效果，以及哪些網(wǎng)址導(dǎo)航站給我們貢獻的流量更大。站內(nèi)來源是百度統(tǒng)計最近新推出的一個實用功能，因為對于二級域名網(wǎng)站來說如果無法區(qū)分站內(nèi)來源，可能會全部放在外部來源中進行統(tǒng)計，很顯然這是不科學(xué)的。

三，指導(dǎo)優(yōu)化實例

在之前我們一直在研究報表，現(xiàn)在我們實例來操作如何去通過頁面跳出率來知道頁面存在的問題。

如上圖，我們分別找出了跳出率最高和跳出率最低的兩個頁面，來進行分析：

兩篇文章頁面的模板是完全一樣的，左邊頁面的跳出率是94%，而右邊頁面的跳出率是35%，那是什么原因造成了如此大的區(qū)別呢？點水和大家來一起進行分析:

1，左邊跳出率最高的頁面（94%）

用戶搜索詞：月經(jīng)期間會懷孕嗎 標題：月經(jīng)期間發(fā)生性行為會懷孕嗎？

跳出率高原因分析：

用戶搜索詞與結(jié)果頁面內(nèi)容并不完全符合。

文章附近沒有推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。

2，跳出率最低的頁面（35%）

用戶搜索詞：更年期年齡 文章標題：女人更年期年齡到底是多少歲？

跳出率低原因分析：

用戶搜索詞與結(jié)果頁面內(nèi)容完全符合。

文章底部推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。

經(jīng)過以上對比，我們發(fā)現(xiàn)了相關(guān)文章推薦的重要性，它能夠大大降低用戶的跳出率。可見細心的引導(dǎo)用戶進一步的流量是非常重要的。

四，最佳網(wǎng)站分析報表

如果用一份報反應(yīng)網(wǎng)站的整體情況，那應(yīng)該是什么樣的報表？

其實可以先問一下自己：公司的目前來說目標是什么，網(wǎng)站運營的方向如何？是內(nèi)容性質(zhì)的網(wǎng)站還是做B2C？什么樣的報表是最好的，這個還真取決于網(wǎng)站自身的業(yè)務(wù)。

雖然這個問題不好回答，但我們不能去回避它，不論網(wǎng)站業(yè)務(wù)如何，我們都可以從兩個方面來進行制作最佳報表。

1，流量來源

相信如果能夠清楚的掌握流量來源，就能夠以此來推斷用戶特性，進而分析出用戶來網(wǎng)站的目的，比如通過搜索引擎來的流量，我們可以進一步分析搜索的關(guān)鍵詞分布來了解用戶意圖，直接流量我們可以通過分析來自于哪些網(wǎng)站和鏈接來分析用戶為什么會點擊，而直接流量則是非常寶貴的流量，有可能你的網(wǎng)站被用戶放入了收藏夾，或者用戶記住了你的域名，這都是非常值得高興的事情。由此可見分析流量來源應(yīng)該是網(wǎng)站分析報表中很重要的一部份。

2，流量產(chǎn)出

曾經(jīng)反復(fù)強調(diào)過流量產(chǎn)出的重要性。老板們更關(guān)心的可能是和業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)出，而也只有產(chǎn)出才能更直接的衡量流量的價值。包括會員注冊數(shù)，轉(zhuǎn)化率等都可以是非常好的衡量產(chǎn)出的指標。

因此最佳的網(wǎng)站分析報表能夠展現(xiàn)兩個核心，分別是：用戶來自哪，產(chǎn)生的價值。充分利用流量來源與流量產(chǎn)出制定完善的報表后，你有可能會發(fā)現(xiàn)你的老板也來關(guān)心數(shù)據(jù)分析了，因為，你不僅僅讓他看到了他想要的結(jié)果為何，更讓他清楚的知道了為什么會產(chǎn)生這樣的結(jié)果。