可能你注意到了，搜索引擎已經越來越依賴對整個網站的評估多于對某個網頁的評估。這就是有時你會看到某些新網頁或者只有很少鏈接的網頁排名卻很高，僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網站（域名）上。在有關影響搜索引擎排名的因素調查中，我們稱之為“網站的權威性”，而且這個因素被 Google 算法（按照投票集合的觀點）認為是最重要的。網站（域名）權威性可能基于網站鏈接圖來計算的，而不是基于網頁的鏈接圖，下面的列表里，一些標準可能只影響上面其中之一，一些則兩個都影響。
#1 – 內部鏈接 VS 外部鏈接 當搜索引擎首次通過評價鏈接到的網頁的受歡迎程度、重要性和相關性來判斷鏈接的價值時，它們發現了經典的基于引用的規則——就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內部鏈接雖然也會帶來某些分值和權重，但外部鏈接帶來的要多得多。
當鏈接被特意編輯，產生某種模式。鏈接通過可接受的 HTML 規范、字詞用法、措辭等，嵌入到內容中，指向相關的內容來源。通過詳細的模式匹配（有可能通過學習大量的數據），搜索引擎可能會分辨出“符合規范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作bi）間的區別，或者分辨出哪些是符合內容規范哪些是付費鏈接，等等。
#12 – Rel=”Nofollow”的使用 雖然在 SEO 的世界里，nofollow 議題好像已經出現了很久，其實這個用法開始與 2005 年的一月，從 Google 宣布她會支持新的 HTML 標簽開始。非常簡單，rel=“nofollow”這個標簽告訴搜索引擎，這個鏈接不是我特意推薦和“選出”的，你不用再往前走了，這會提升這個頁面本身在搜索引擎查詢中獨立的排名標準。今天，我們統計了一下，在互聯網上大約有 3% 的鏈接采用了 nofollow，而且，大概有一半的網站在內部使用了 nofollow，遠比用在外部鏈接上的多的多。
在 SEO 圈子里，對不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴格地遵守這個 nofollow 協議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然 Wikipedia 的外部鏈接都采用了 nofollow 標簽，但 Google 還是對這些引用外部的鏈接有些許的排名分數。
#13 -鏈接類型 鏈接有很多類型和形式，最大的3類是：
直接使用 HTML 文字鏈接 圖片鏈接 Javascript 鏈接
Google 近日宣布他們不僅抓取這些鏈接，而且還通過他們傳遞排名評價分數（那些使用 Javascript 進行付費/廣告鏈接的人對這個反復的政策有很多不爽）。多年來，他們已經把圖片的 alt 屬性中的文字和對待鏈接中的錨文字那樣對待了。
但是，不是所有類型的鏈接都是被平等對待的。在一些閑暇的測試和樣例中顯示，直接的含有錨文字的 HTML 鏈接傳遞最多的排名價值，接下來就是富含關鍵字 alt 屬性的圖片鏈接，最后就是 javascript 鏈接（至少在我們的經驗中，javascript 鏈接還是沒有被平等地對待和評價的）。鏈接建設者們，內容審查，小工具創造者和那些有嵌入內容的人應該（我的觀點），對于搜索引擎對非標準鏈接傳遞的排名價值的能力要有最壞的打算，所以，對鏈接類型來說，使用標準的保護錨文本的 HTML 鏈接是最好的優化方法。
