不過(guò)與此同時(shí)也反映出了目前大多數(shù)SEOer的基礎(chǔ)仍較薄弱，較少有人對(duì)于SEO有著較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠绞健?strong>分析搜索引擎上面的現(xiàn)象，絕對(duì)絕對(duì)要了解搜索引擎的基本原理，大規(guī)模數(shù)據(jù)處理的方式、統(tǒng)計(jì)意義上用戶體驗(yàn)考量的方式等等搜索引擎實(shí)際在做的事情，都是無(wú)法從站長(zhǎng)之類的角度出發(fā)考慮周全的。
下面自己稍微展開(kāi)討論下百度的區(qū)域性排名，能力所限只是分析一些表面問(wèn)題。限于篇幅，一部分的推理過(guò)程略去，見(jiàn)諒。
百度地域性的排名的觸發(fā)條件
搜索引擎的程序往往是復(fù)雜的，很多東西的規(guī)則是加分制，例如搜索引擎判斷網(wǎng)頁(yè)上的正文，就會(huì)參考正文字?jǐn)?shù)、文字大小、特征標(biāo)簽等等數(shù)種甚至可能數(shù)十種因素來(lái)確定。地域性排名的觸發(fā)條件也一樣，可能是有多種因素的。
容易想到的一個(gè)因素是，搜索引擎可能會(huì)去參考網(wǎng)站服務(wù)器所在的IP，但可以肯定的是它至少絕不是決定性因素。比如在百度搜索：seo site:www.seowhy.com的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在SEOWHY的站內(nèi)有幾個(gè)地區(qū)性頁(yè)面排名前列。當(dāng)然，這些帖子不可能是分開(kāi)服務(wù)器放的。
可能是地區(qū)名字與主詞的綜合權(quán)值決定加權(quán)與否
如果觀察多了以后還會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度是固定將2-3個(gè)原先搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行額外提權(quán)。而具體是哪幾個(gè)進(jìn)行提權(quán)，個(gè)人觀察下來(lái)比較可能的是同時(shí)分別計(jì)算地區(qū)名字與主詞兩個(gè)在網(wǎng)頁(yè)中的權(quán)值，并最終進(jìn)行匯總計(jì)算。權(quán)值最高的2-3個(gè)進(jìn)行提權(quán)。
初步觀察的時(shí)候，很可能會(huì)誤以為只有網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題出現(xiàn)地區(qū)名字會(huì)觸發(fā)區(qū)域性排名，但這并不一定。比如在一些人的研究中，自己看到的這個(gè)例子。 www.xiaojunseo.com這個(gè)網(wǎng)站，搜索“長(zhǎng)沙SEO”排名前列，但網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題里面并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)“長(zhǎng)沙”二字，它依然能在長(zhǎng)沙地區(qū)觸發(fā)區(qū)域性排名。
之所以表面看上去是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上面的地名觸發(fā)區(qū)域性排名，是因?yàn)?strong>網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞可以極大幅促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，從而網(wǎng)頁(yè)于這個(gè)地區(qū)名字的權(quán)值提升，最終才獲得了區(qū)域性排名優(yōu)勢(shì)。所以盡管從統(tǒng)計(jì)角度上而言，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題出現(xiàn)地區(qū)名字與觸發(fā)區(qū)域性排名的相關(guān)性非常大，但它們依然是間接的關(guān)聯(lián)關(guān)系，而非直接的因果關(guān)系。
還需要注意的是，區(qū)域性排名優(yōu)勢(shì)不代表一定會(huì)把觸發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)頁(yè)放到SERP的第一頁(yè)里面去，只是權(quán)值增加而已。舉個(gè)例子，比如沒(méi)區(qū)域性排名的時(shí)候，“SEO”排名第10的網(wǎng)頁(yè)權(quán)值為100，且區(qū)域性排名優(yōu)勢(shì)可以加50分，但獲得區(qū)域性排名的網(wǎng)頁(yè)本身的分值只有30分，那么它還是到不了SERP的首頁(yè)。
什么詞可能觸發(fā)區(qū)域性排名？
觀察更多以后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)只有個(gè)別詞會(huì)觸發(fā)區(qū)域性排名因素，比如說(shuō)“網(wǎng)站建設(shè)”可以觸發(fā)區(qū)域性排名，但“網(wǎng)站推廣”并不可以。對(duì)于搜索引擎而言，查詢?cè)~這樣的海量數(shù)據(jù)不可能人工來(lái)選取。所以這里會(huì)設(shè)定一些特殊的規(guī)則，如果要了解其中的一些的話，要從特例上面來(lái)看：
比如可以去搜索“之窗”，它的檢索量十分小，而另外諸如“上海之窗”、“深圳之窗”的都有一定的檢索量，此時(shí)搜索“之窗”照樣能發(fā)現(xiàn)區(qū)域性排名的存在。可以說(shuō)明主詞的每日檢索量至少不是主要參考因素。
而另外也能看到一些詞的主詞與地區(qū)相關(guān)詞檢索量都很少，沒(méi)有百度指數(shù)，卻依然可以觸發(fā)區(qū)域性排名因素，猜測(cè)這多半是因?yàn)槟切┰~語(yǔ)是在于百度的字典中比較特殊的分類。
當(dāng)然還有個(gè)問(wèn)題是，百度如何判斷用戶所在地區(qū)進(jìn)行判斷給出哪個(gè)地區(qū)的排名呢？是根據(jù)訪客的IP來(lái)判斷的，這個(gè)只要使用代理服務(wù)器來(lái)訪問(wèn)下百度就會(huì)知道了。
區(qū)域性排名說(shuō)明了什么？
搜索引擎的目標(biāo)很明確，讓它的自然搜索結(jié)果更符合用戶的需求，這肯定是有一些數(shù)據(jù)指標(biāo)在的。比如說(shuō)SEO的主要KPI是流量，搜索引擎的主要KPI就可能是搜索用戶對(duì)搜索結(jié)果的再次選擇頻率與再次搜索頻率等等，并不是胡亂做的。區(qū)域性排名之所以存在了這么長(zhǎng)一段時(shí)間，說(shuō)明了百度肯定通過(guò)數(shù)據(jù)手段確定了這個(gè)東西有利于自己的用戶體驗(yàn)，而絕非一部分SEOer所亂想的什么百度區(qū)域性排名是和SEO在作對(duì)。
對(duì)于SEOer來(lái)說(shuō)有什么可做的？
先看自己網(wǎng)站上面哪類詞有可能觸發(fā)區(qū)域性排名，若有不少此類詞的話，再?zèng)Q定是針對(duì)一個(gè)地區(qū)做，還是各個(gè)地區(qū)都做？若針對(duì)一個(gè)地區(qū)的話，尤其要注意提升整個(gè)網(wǎng)站和地區(qū)的相關(guān)性；若針對(duì)多個(gè)地區(qū)的話，尤其要注意各個(gè)地區(qū)的頁(yè)面都要盡量展現(xiàn)給搜索引擎獨(dú)特的內(nèi)容。
搜索引擎一直在變化，追逐最近算法之類的未必是好的選擇。但一些基礎(chǔ)的底層原理及對(duì)搜索引擎價(jià)值觀的把握，還有數(shù)據(jù)分析的手段等等都是很有助的。
作者：zero
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