我們知道大多數(shù)網(wǎng)站必須要有內(nèi)容策略。但我無數(shù)次在論壇或QQ群里聽到有人報怨說：為網(wǎng)站新增了許多內(nèi)容，卻對SEO沒有作用，更無法產(chǎn)生營銷效果。而其它很多網(wǎng)站沒有太多內(nèi)容，靠著操作鏈接，卻有著不錯的排名。這到底是為什么呢？

我們先來聊聊，內(nèi)容重要還是外鏈重要？

內(nèi)容是為了什么？當然是為了用戶可以閱讀，為了搜索引擎可以索引，除此之外還有一個原因，就是為了吸引鏈接，不管是網(wǎng)站內(nèi)容的鏈接還是社交網(wǎng)絡(luò)的鏈接，好的網(wǎng)站內(nèi)容才可能吸引鏈接。

所以標榜內(nèi)容為王之外，通過好的內(nèi)容可以自然的增加外部鏈接，可以說是一石二鳥，兩全其美。

然而你網(wǎng)站現(xiàn)實的情況可能是：你努力的為網(wǎng)站增加內(nèi)容，為此而付出了大量精力。競爭對手網(wǎng)站沒有太多內(nèi)容，只忙著增加人為鏈接。結(jié)果競爭對手的網(wǎng)站被列在百度第一頁或是第一名。這也是許多網(wǎng)站曾經(jīng)或現(xiàn)在所面臨的困境。

努力為網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容，卻拼不過忙著發(fā)外鏈的網(wǎng)站，表明你的內(nèi)容營銷并不如意。問題很可能出在以下三個方面？

(1)過于商業(yè)化

內(nèi)容營銷不是要靠著內(nèi)容去做生意，內(nèi)容營銷是要讓你的目標客戶對你的網(wǎng)站產(chǎn)生興趣。例如，并不是要通過內(nèi)容一再的促銷你的產(chǎn)品，而是要建設(shè)跟你的產(chǎn)品有關(guān)，并且目標用戶會喜歡的內(nèi)容。太商業(yè)化的內(nèi)容營銷，無法讓你的目標用戶喜歡你的網(wǎng)站。你可能會說你所在的行業(yè)很無趣，無法產(chǎn)生有趣的內(nèi)容。那請你想想SEO就夠無聊透頂了吧?那為什么還有很多東西可以寫，而且可以吸引很多人的視線。再比如大家經(jīng)常看的小說，等你看完之后發(fā)現(xiàn)其實主題就只有幾個字，但它卻可以出厚厚的一本書。雖然很多都是廢話，然而你卻看的津津有味。所以問題不在于行業(yè)是否無趣，而在于你自己是否有趣。

(2)王婆賣瓜

大家都不喜歡王婆賣瓜，自賣自夸，你的內(nèi)容不能只是一味的促銷產(chǎn)品，你說得再好都未必有人會買賬。

(3)沒被人發(fā)現(xiàn)

也許你的網(wǎng)站內(nèi)容既不會太商業(yè)化，也不會太一廂情愿，而是根本沒有人發(fā)現(xiàn)你的好東西。

所以不是建設(shè)一大堆內(nèi)容，就是在做內(nèi)容營銷，而是要看是否建設(shè)正確的內(nèi)容，是否使用正確的方法去吸引目標用戶。

如果你網(wǎng)站內(nèi)容有以上三個問題，應(yīng)該如何來調(diào)整內(nèi)容的建設(shè)? 以下是三個思考方向，希望能夠讓你找出為何內(nèi)容無法營銷的答案。

(1)想想怎樣與用戶互動

自說自話是許多營銷的習慣作法，網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷最大的一個優(yōu)勢就是能夠及時的與用戶產(chǎn)生互動并得到回饋。如果你寫的內(nèi)容無法引用戶互動，那么可能是寫的還不夠好，沒有引起共鳴。也可能是沒有用對方法來讓用戶表達。

總之，內(nèi)容營銷最好讓用戶與網(wǎng)站互動，才能了解用戶并且建立信賴感。

(2)關(guān)注用戶個體

很多網(wǎng)站都對用戶個體不太關(guān)注，因為處理起來太浪費時間，所以覺得沒有必要。但是其實每個個體都不是個體，而是許多類似個體的代表。

所以你應(yīng)該思考，當你跟一個個體互動，這個互動的結(jié)果就可以給其他類似個體參考。所以應(yīng)該重視每個個體的需求，來產(chǎn)生適合該個體的內(nèi)容。

(3)想想如何創(chuàng)造價值給用戶

內(nèi)容營銷的目的在于給用戶需要的，讓他從你的內(nèi)容中獲得價值。你為網(wǎng)站所建設(shè)的內(nèi)容不于量，而在于質(zhì)。請記住，只要內(nèi)容能夠為用戶帶來價值，才能夠讓你的內(nèi)容達到營銷效果。