關于百度推廣創(chuàng)意撰寫需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結也確實不容易，本想這兩天整理一下寫成文章，百度的同事告訴我已總結過了，看完后感覺總結得很不錯，那就引用過來吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度同事的知識產權，劉經赟的觀點就在原文的框架上完善下并加入些例子，權當畫蛇添足，希望能對各位朋友有所幫助。

一． 創(chuàng)意撰寫原則1）創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅
2）創(chuàng)意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
3）強調提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
4）撰寫符合相關標準(合法性、字符長度、特殊標點等)
 二.   創(chuàng)意撰寫技巧1.突出產品/服務特點、公司優(yōu)勢等。 
  例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
 2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。 
  例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。
3.  最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。 
例：質量卓越質優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。
4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。 
   例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 
    例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫。
6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。 
    正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網民體驗。小貼士：本文系藍色烽火成員劉經赟原創(chuàng)，想交流更多關于百度競價推廣的朋友，請登陸劉經赟(拼音)點卡母或百度一下劉經赟。轉載時請保留此版權信息。
7.  采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。
8. 多種創(chuàng)意展現形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。 
    可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：

 

 9.插入通配符，盡量多顯紅
    當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。劉經赟認為飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
    方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現）。
限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。
默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示：建議根據不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調整等，隨時調整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側顯示意思完整。

  這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創(chuàng)意展現在右側的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”,例如：這個標題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網”通過使用斷句符，右側顯示為“大眾輝騰 手工打造新奢華”，保證了語義通順。

1. 一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意。 
    至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現，留下好的創(chuàng)意，修改表現不好的。
2. 可嘗試使用疑問句，進行觀測。 
   不同行業(yè)對于疑問句產生的優(yōu)勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。
3. 創(chuàng)意包含關鍵詞方法： 
    創(chuàng)意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創(chuàng)意標題或描述中加入核心關鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創(chuàng)意的標題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認關鍵詞}”，使系統(tǒng)自動將關鍵詞添加在創(chuàng)意當中。
4.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。 
  吸引力排名如下： 標題＋網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵詞。
5.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：

 

四．B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別： 
  （企業(yè)客戶）B2B類創(chuàng)意：突出地域、產品質量和公信力。 
  （個人客戶）B2C類創(chuàng)意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。

  訪問URL
 訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。劉經赟認為好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。
訪問URL設置技巧：
1) 對于產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產品的頁面（最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽網站。）
2) 若創(chuàng)意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使?jié)撛谑鼙姰a生被欺騙感。
3) 不同階段受眾的訪問URL設置方法