史上最嚴(yán)整頓來了，這一次，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都嗅到了遠(yuǎn)差別于以往的危險(xiǎn)。

6月7日，北京市網(wǎng)信辦約談了微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，并永久“封殺”了一批“內(nèi)容低俗”的違規(guī)自媒體賬號(hào)。隨后，6月10日，廣東省網(wǎng)信辦責(zé)令騰訊永久關(guān)閉了30個(gè)違規(guī)公眾號(hào)。被封殺的賬號(hào)中，不乏全明星探、中國第一狗仔卓偉、長春國貿(mào)、毒舌電影等一批高流量大號(hào)。

據(jù)了解，這是本年6月1日《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安適法》、新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息辦事辦理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息辦事許可辦理實(shí)施細(xì)則》正式實(shí)施以來，網(wǎng)信辦首度針對(duì)媒體平臺(tái)展開大規(guī)模整頓行動(dòng)。

比擬以往口頭上的“責(zé)令整改”，這一次的史上最嚴(yán)整頓，網(wǎng)信辦可以說是實(shí)實(shí)在在地“亮劍”了，而誰都知道，這還只是剛剛開始罷了。顯而易見，接下來的日子，自媒體和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)一定都將面臨更為嚴(yán)厲的監(jiān)管和治理。這其中，比擬內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的其他同行，主張“無價(jià)值不雅觀”，依靠“機(jī)器算法”給用戶保舉“個(gè)性化”內(nèi)容的今日頭條，似乎更令人捏汗。

要知道，本年以來，今日頭條已經(jīng)第三度因內(nèi)容低俗被網(wǎng)信辦約談了。

半年三度遭網(wǎng)信辦約談，今日頭條成低俗內(nèi)容重災(zāi)區(qū)

上線于2012年的今日頭條，依靠機(jī)器算法保舉個(gè)性化內(nèi)容，俘獲了一大批用戶的芳心，早在去年年底便已收獲了1.4億活躍用戶，每人每天平均在今日頭條上花費(fèi)76分鐘。

這1.4億活躍用戶每天花在今日頭條上的76億分鐘，到底被機(jī)器保舉了一些什么樣的內(nèi)容？

本年4月，央視曝光了今日頭條客戶端向用戶推送“艷俗”直播平臺(tái)：火山直播，內(nèi)容涉及大量穿著袒露的女主播，通過低俗不堪的演出吸引用戶不雅觀看。4月18日下午，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)聯(lián)合約談今日頭條、火山直播等平臺(tái)，責(zé)令限期整改。

事后，有媒體通過查詢企業(yè)工商信息發(fā)現(xiàn)，火山直播（北京微播視界公司）的幕后實(shí)際控制人，正是今日頭條（北京字節(jié)跳動(dòng)公司）。火山直播的公司法定代表報(bào)答梁汝波，其在今日頭條內(nèi)的職務(wù)為天津字節(jié)跳動(dòng)的法人代表和總經(jīng)理。這一消息令外界一片嘩然：本來今日頭條的“機(jī)器保舉”也不免“夾帶私貨”，并且是主動(dòng)向用戶推送“不成描述”的低俗內(nèi)容。

在更早之前的1月6日，北京市網(wǎng)信辦曾經(jīng)約談過一次今日頭條，起因在于北京市網(wǎng)信辦在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，今日頭條“頭條問答”欄目近期多次登載低俗“庸俗討論話題”，如“女人需要的時(shí)候，會(huì)有多騷?”、“為什么很多貪官的情婦都長得欠好看？”、“什么是悶騷型女孩?”等，回答內(nèi)容同樣“低俗無聊”。網(wǎng)信辦對(duì)今日頭條提出嚴(yán)肅批評(píng)，并責(zé)令其整改。

除了涉黃內(nèi)容以外，今日頭條充斥的“標(biāo)題黨”、營銷信息、不實(shí)信息也一直飽受詬病。有媒體評(píng)價(jià)，今日頭條就像一個(gè)巨大的“信息垃圾場”，通過持續(xù)迎合人性中低俗、陰暗的部分和固化的審美趣味，給用戶喂養(yǎng)毫無營養(yǎng)卻容易“上癮”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量。

反復(fù)強(qiáng)調(diào)本身是“科技公司”，今日頭條在逃避什么

面對(duì)外界針對(duì)平臺(tái)低俗內(nèi)容泛濫的種種指責(zé)，擅長“技術(shù)”的今日頭條“研發(fā)”了一套獨(dú)特的話術(shù)。

上線以來，今日頭條對(duì)外始終以“科技公司”自居。似乎是鐵了心要與媒體屬性作切分，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾在多個(gè)場合反復(fù)強(qiáng)調(diào)今日頭條是一家“科技公司”，“不干預(yù)用戶的選擇”，在接受某媒體關(guān)于今日頭條價(jià)值不雅觀的詢問時(shí)，更撂下這樣一番“狠話”：“媒體是有價(jià)值不雅觀的，但今日頭條不是媒體，我們更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元。我不能準(zhǔn)確判斷這個(gè)好還是壞，是高雅還是庸俗。”

剖析張一鳴的這一套話術(shù)，有兩層意思：

第一，今日頭條想要什么：今日頭條看重的是信息的吞吐量和信息的多元，也就是要有足夠大的流量和足夠多的信息種類，給海量用戶保舉足夠細(xì)分的內(nèi)容。

第二，今日頭條不想要什么：今日頭條不是媒體，而是采用機(jī)器算法分發(fā)信息的技術(shù)公司。信息的好與壞都是由機(jī)器決定的，今日頭條不肯也不能對(duì)信息質(zhì)量和價(jià)值取向進(jìn)行判斷，，也不需要對(duì)由今日頭條分發(fā)的內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

一言以蔽之，今日頭條既想要流量，又不想要責(zé)任和監(jiān)管。這可能嗎？