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美國要求搜索引擎標廣告，至于國內搜索還需反省

不論FTC的這條警告信息和Bing推出學生版搜索引擎的市場反饋如何，但在初衷層面，搜索引擎需要為普通大眾用戶提供一個健康、綠色的使用環境，也已經成為業內的不二共識。不過，縱觀目前行業的搜索產品，能在這方面達成意識的服務商屈指可數，國內的搜索引擎在這方面的反映，更是讓人倍感失望，目前國內搜索引擎幾乎沒有一家在這方面作出涉足。

為青少年提供更便利的互聯網搜索引擎使用環境，既是商道，也是人道。

百度是全球最大的中文搜索引擎，但在搜索結果排名方面，百度并沒有執行這種既是商道也是人道的基本品則。早期時候，百度對廣告和非廣告的搜索結果使用了混為一體的展示方法，然而即便到了現在，百度也僅僅只是用“推廣”字樣告訴用戶這是客戶要的廣告營銷，也并沒有嚴格指出這是有償營銷搜索結果。在當前的互聯網搜索產品面前，國內搜索需要反省，百度作為中文搜索引擎代表，需要面壁反省。

搜狗搜索的口號是“上網從搜狗開始”，但通過實際測試發現，搜狗搜索在廣告營銷方面和百度保持了幾近相同的展現方法，只不過搜狗搜索的廣告展示使用了“搜狗推廣”（百度的是百度推廣）字樣，但在實際的用戶引導方面，“推廣”字樣在寓意指引方面，顯然沒有“廣告”或“營銷”字樣更直接。所以，在當前的中文搜索引擎領域，搜狗也同樣沒有做好搜索引擎質量結果的提供力度，也同樣需要更多企業責任的努力。

360搜索是奇虎公司推出的搜索新產品，在實際的測試過程中，360搜索在廣告營銷方面僅僅使用了背景顏色區分的方法，在文字提示方面也較為隱晦。從筆者目前的測試方式來看，360的搜索結果鑒別較之其他搜索引擎并沒有顯著優勢，和百度、搜狗等中文搜索引擎一樣，360搜索的廣告展示和營銷貫徹了國內主流搜索引擎的基本特點，因此搜索引擎嚴格指引廣告展示和位置設置，目前來看中文搜索并沒有顯著代表。

有道搜索對廣告營銷的方式頗有耍小聰明的感覺，其他搜索引擎服務商大多采用了“推廣”的方式標注了廣告展示方法，但有道采用的卻是“贊助商鏈接”的方式標注營銷廣告。對于大多用戶均不是互聯網深度用戶的中國市場而言，有道搜索的這一稱呼有效地淡化了用戶對互聯網廣告的基本鑒別；而對于國外搜索引擎的標注方式和推出專版的行為，目前為止國內搜索引擎產品同樣沒有代表產品。

搜搜搜索和其他搜索引擎產品稍微具有的小變化，即是將廣告營銷展示放于頁面右邊（很多搜索引擎直接放在搜索結果前面），這對于普通用戶鑒別搜索引擎廣告倒是很好的方式。不過，通過實際測試發現，搜搜搜索美中不足的地方在于其對廣告營銷搜索結果展示并沒有采用背景顏色方式（其他搜索引擎均采用），這樣的方式也一定程度上起到了“耍小聰明”的作用，但在社會責任擔當方面，搜搜搜索也同樣需要更大的努力。

至于即刻搜索、盤古搜索等非主流搜索產品，或用戶數目有限的搜索引擎產品，不在本次測評之類，因此未做評測。

從上面的測試結果來看，中文搜索引擎在社會擔當和企業責任方面，均需要有更大的作為和擔當，而Bing作為外來搜索引擎服務商，為學生推出專版的行為雖不能說偉大，但一定程度上卻昭示了社會責任作用。反觀國內的搜索引擎產品在這方面的意識程度，還有待上升到一個新的臺階。

標簽：山南安徽遵義大慶新鄉湖南賀州回撥

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