賣萌也能賺大錢！可口可樂賣萌業績增長30%，統一賣萌新品5個月賣了5億。今天，中國的消費環境在發生巨大的變化，消費升級是中國經濟發展的大趨勢！消費者的購買力和消費意識顯著提升，此時對產品消費進入了個性化時代！

目前，在快消領域，“年輕化”、“時尚化”、“個性化”正成為一股強大的潮流，賣萌成了年輕人的愛好，而賣萌的產品也贏得了他們的厚愛！

2013年，國際飲料巨頭，可口可樂就開始了賣萌大行動，大獲成功，2014、2015年，這場賣萌大行動持續進行，而且是佳績連傳。

如今，飲料行業，賣萌正成為潮流·········

代表：可口可樂

——將賣萌進行到底，業績增長30%

可口可樂是這個賣萌潮流的發起者，從2013年就開始了賣萌大行動。

2013年，可口可樂昵稱瓶——銷量增長20%

2013年5月底，可口可樂推出了一批個性化的昵稱瓶，“閨蜜、文藝青年、高富帥、純爺們……經常出沒在社交網絡的詞匯，悄然出現在可口可樂的包裝上。共計將有50多款，從5月27日起陸續在全國上市，某些市場還出現了一些富有地方特色的“昵稱瓶”，比如四川的“老妞兒”、北京的“大拿”。

2013年6月初到7月底，昵稱裝可口可樂在華銷量較去年同期增長了20%。    

2014年，可口可樂歌詞瓶——銷量再次上升10%

2014年，可口可樂推出了賣萌第二季——“歌詞瓶”，將歌詞印制在產品包裝上，消費者可通過手機掃描二維碼直接聽到相應歌曲，僅2014年六月一個月內，“歌詞瓶”就為可口可樂帶來10%的業績增幅。

此外，統一在2015年推出的個性產品阿薩姆小奶茶、雅哈hey系列咖啡、微時刻100%果蔬汁等產品，市場反應均表現不錯。

雅哈hey系列咖啡

繼統一之后，國內飲料業的另一位大佬娃哈哈也開始賣萌大行動了！

娃哈哈——中國飲料巨頭也開始賣萌、個性化了

娃哈哈掌門人宗慶后，在娃哈哈內部的2015年全國銷售會議上就曾表示：“近幾年，消費者有了消費能力，面對眾多選擇，更傾向于消費時尚、上檔次的產品。因此，未來娃哈哈應該注重提高產品的附加值。（宗慶后特別提到江蘇特種兵椰汁和光明莫斯利安實現了高速增長，這是滿足消費者需求，提高產品附加值的結果。）”

2016年，娃哈哈將強化對核心城市市場的開發并對系列產品進行升級，在時尚和個性化營銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發和創新力度，提高產品品質及檔次，以適應新常態和新主流消費變革。

激活π

貓緣咖啡

消費者在改變，企業要跟上變化

正如宗慶后在娃哈哈2015年全國經銷會議上的話“主流消費群體發生變化。現在的主流消費群體并非完全是90后，八十年代中期到九十年代初期的人也具有很強的消費能力。因此，娃哈哈應該注重深入挖掘消費者需求，增強消費者體驗。”

這個總結，對于每個企業而言，也同樣值得注意！

中國消費者以及消費意識正在發生變化，個性化、時尚化正成為潮流！

這不僅是快消企業要注意的，也是所有企業要注意的！