賣萌也能賺大錢！可口可樂(lè)賣萌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%，統(tǒng)一賣萌新品5個(gè)月賣了5億。今天，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境在發(fā)生巨大的變化，消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)！消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)意識(shí)顯著提升，此時(shí)對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代！
目前，在快消領(lǐng)域，“年輕化”、“時(shí)尚化”、“個(gè)性化”正成為一股強(qiáng)大的潮流，賣萌成了年輕人的愛(ài)好，而賣萌的產(chǎn)品也贏得了他們的厚愛(ài)！
2013年，國(guó)際飲料巨頭，可口可樂(lè)就開(kāi)始了賣萌大行動(dòng)，大獲成功，2014、2015年，這場(chǎng)賣萌大行動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，而且是佳績(jī)連傳。
如今，飲料行業(yè)，賣萌正成為潮流·········
代表：可口可樂(lè)
——將賣萌進(jìn)行到底，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%
可口可樂(lè)是這個(gè)賣萌潮流的發(fā)起者，從2013年就開(kāi)始了賣萌大行動(dòng)。
2013年，可口可樂(lè)昵稱瓶——銷量增長(zhǎng)20%
2013年5月底，可口可樂(lè)推出了一批個(gè)性化的昵稱瓶，“閨蜜、文藝青年、高富帥、純爺們……經(jīng)常出沒(méi)在社交網(wǎng)絡(luò)的詞匯，悄然出現(xiàn)在可口可樂(lè)的包裝上。共計(jì)將有50多款，從5月27日起陸續(xù)在全國(guó)上市，某些市場(chǎng)還出現(xiàn)了一些富有地方特色的“昵稱瓶”，比如四川的“老妞兒”、北京的“大拿”。
2013年6月初到7月底，昵稱裝可口可樂(lè)在華銷量較去年同期增長(zhǎng)了20%。
2014年，可口可樂(lè)歌詞瓶——銷量再次上升10%
2014年，可口可樂(lè)推出了賣萌第二季——“歌詞瓶”，將歌詞印制在產(chǎn)品包裝上，消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)掃描二維碼直接聽(tīng)到相應(yīng)歌曲，僅2014年六月一個(gè)月內(nèi)，“歌詞瓶”就為可口可樂(lè)帶來(lái)10%的業(yè)績(jī)?cè)龇?/FONT>
此外，統(tǒng)一在2015年推出的個(gè)性產(chǎn)品阿薩姆小奶茶、雅哈hey系列咖啡、微時(shí)刻100%果蔬汁等產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)均表現(xiàn)不錯(cuò)。
雅哈hey系列咖啡
繼統(tǒng)一之后，國(guó)內(nèi)飲料業(yè)的另一位大佬娃哈哈也開(kāi)始賣萌大行動(dòng)了！
娃哈哈——中國(guó)飲料巨頭也開(kāi)始賣萌、個(gè)性化了
娃哈哈掌門人宗慶后，在娃哈哈內(nèi)部的2015年全國(guó)銷售會(huì)議上就曾表示：“近幾年，消費(fèi)者有了消費(fèi)能力，面對(duì)眾多選擇，更傾向于消費(fèi)時(shí)尚、上檔次的產(chǎn)品。因此，未來(lái)娃哈哈應(yīng)該注重提高產(chǎn)品的附加值。（宗慶后特別提到江蘇特種兵椰汁和光明莫斯利安實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，這是滿足消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品附加值的結(jié)果。）”
2016年，娃哈哈將強(qiáng)化對(duì)核心城市市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)并對(duì)系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，在時(shí)尚和個(gè)性化營(yíng)銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)及檔次，以適應(yīng)新常態(tài)和新主流消費(fèi)變革。
激活π
貓緣咖啡
消費(fèi)者在改變，企業(yè)要跟上變化
正如宗慶后在娃哈哈2015年全國(guó)經(jīng)銷會(huì)議上的話“主流消費(fèi)群體發(fā)生變化?，F(xiàn)在的主流消費(fèi)群體并非完全是90后，八十年代中期到九十年代初期的人也具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。因此，娃哈哈應(yīng)該注重深入挖掘消費(fèi)者需求，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)?！?/FONT>
這個(gè)總結(jié)，對(duì)于每個(gè)企業(yè)而言，也同樣值得注意！
中國(guó)消費(fèi)者以及消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生變化，個(gè)性化、時(shí)尚化正成為潮流！
這不僅是快消企業(yè)要注意的，也是所有企業(yè)要注意的！
