當(dāng)發(fā)現(xiàn)青春已然逝去，時(shí)間不再輪回的時(shí)候，人們開(kāi)始懷念過(guò)去，逝去的始終在難回首，于是各大懷舊電影應(yīng)運(yùn)而生。不管是此前的《那些年我們一起追過(guò)的女孩》，還是《致青春》，《中國(guó)合伙人》，或是如今火極一時(shí)的《小時(shí)代》，其實(shí)都是關(guān)于青春的記憶。懷舊營(yíng)銷(xiāo)不僅僅體現(xiàn)在電影行業(yè)，還體現(xiàn)在其它的行業(yè)。

　　如果你今年看了世界杯的話，你或許會(huì)看到一個(gè)品牌的名字，這個(gè)品牌就叫健力寶。提起健力寶，讓人想起四個(gè)字—曾經(jīng)輝煌”，上學(xué)時(shí)候運(yùn)動(dòng)完，飲料就是健力寶。1984年隨洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一炮走紅，之后一度占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)的大半壁江山，盡顯王者風(fēng)范。它被譽(yù)為中國(guó)魔水”，見(jiàn)證了一個(gè)時(shí)代的輝煌，今年8月健力寶迎來(lái)30歲生日。

　　今年，健力寶開(kāi)始在世界杯期間大做廣告，世界杯央視直播的全部64場(chǎng)比賽，賽中廣告都出現(xiàn)了健力寶的身影。

　　沉寂多年的健力寶留給消費(fèi)者更多的是回憶”，尤其是銀罐健力寶成了70后”、80后”的記憶。而健力寶在品牌活化策略中，也主打情感營(yíng)銷(xiāo)牌，早在2011年年底，健力寶就采用情感營(yíng)銷(xiāo)方式吸引年輕人的關(guān)注，健力寶微電影《尋找80后”回憶的紀(jì)念館》，在優(yōu)酷上贏得了幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，眾多老男孩”直呼健力寶回來(lái)了，曾經(jīng)的青春也回來(lái)了”。2014年新春，健力寶繼續(xù)深化情感營(yíng)銷(xiāo)，再次發(fā)力微電影《開(kāi)啟被封存的感動(dòng)》恭賀新春，把知足勝過(guò)萬(wàn)千財(cái)富，團(tuán)圓就是無(wú)價(jià)之寶，健康才能歲歲享福，皆大歡喜快樂(lè)才是人生真諦”通過(guò)微電影的方式傳遞，成功引發(fā)了廣大年輕人的家庭共鳴”，為品牌年輕化增添濃墨重彩的一筆。為運(yùn)動(dòng)加油、為年輕人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想喝彩、補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)的能量，這些品牌的訴求相信能讓健力寶在而立之年奪取中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)龍頭位置。

　　曾經(jīng)輝煌的老品牌重整旗鼓，可以用人們?cè)?jīng)記憶的品牌印象來(lái)煥發(fā)青春，向80后”、90后”講述那些故事，記憶是可以被激活的。