2015年02月09日訊 本周，一個名為免費領五斤車厘子”的小游戲在微信朋友圈廣為流傳，根據游戲規則，參與者搖晃車厘子樹，可得到一定顆數的虛擬車厘子，繼續收集到一定數量，就可以領取一到五斤不等的車厘子。你需要朋友幫忙收集，但朋友在收集過程中，也可能偷吃參與者的車厘子。
有網友反應，該游戲規則很坑人，很難領到車厘子。那么，究竟真有人免費領到車厘子嗎？這是福利還是商家的炒作？重慶晚報記者就此展開調查。
網友質疑：商家拿我當推手來炒作
該活動名為免費領5斤智利進口車厘子”，分享朋友圈即可參與，參與者搖晃車厘子樹，可得到100到200顆不等的虛擬車厘子。繼續收集到一定數量，就可以領取1到5斤不等的車厘子。但自己收集的數量，距300顆兌換1斤車厘子的最低要求，還有一段距離，需要朋友幫忙收集，而朋友在收集過程中，每人只能參與1次，搖到10顆，還有可能出現意外，偷掉發出邀請者10顆，這不由參與者主觀愿望決定。
記者從重慶晚報好吃狗、粉絲群、相會群了解到，在微信平臺參與該游戲的網友已經超過千人。
在網友踴躍參與的背景下，也有其他聲音出現。有5個網友告訴記者，因為游戲規則，不斷有朋友偷吃自己的車厘子，自己遲遲無法收集到規定數量的車厘子，從而無法完成兌換。
記者也體驗了該游戲，收集到197顆車厘子，并邀請了13位朋友幫忙，但還是沒有收集到300顆虛擬車厘子，滿足最低兌換條件。
是不是永遠都換不到5斤車厘子？我們是不是被商家利用來炒作了？我有一種被商家當做廉價推手的感覺。”一位網友質疑道。
商家回應：這不是炒作是事件營銷
昨日下午，記者來到渝北區農業園區兌換現場，采訪到此次活動的三方負責人。主辦方老板慕澤旭表示，出資做該活動目的有兩個，一是推廣自身品牌，二是為公司每年春節期間的水果節造勢。他說：我們這次活動一共送7000斤車厘子，價值大約20萬元，其實約等于過去每年的廣告費用，只是換了一種方式。對于消費者而言，免費領取車厘子是實惠，對于我們而言，這樣省去了零售商的中間環節，直接搭建起公司和消費者的溝通交流渠道。”
活動推廣方董事長陳卜文介紹，自己公司旗下擁有數個微博大V帳號，如言子哥、事兒哥等，平均每個大V號都擁有3萬以上的粉絲。這些媒介是自己數年打造的資源，而車厘子活動由此推送，肯定不會自砸招牌，做虛假宣傳。
任何商業活動目的都是為了發展潛在客戶、和消費者互動、提高曝光率。我把這樣的營銷模式稱之為事件營銷。”陳卜文說道。
該軟件開發方負責人朱斌告訴記者，通過后臺系統統計，截至前日下午，已經有8萬多人在朋友圈分享了該活動，100萬人以上參與該活動。有100多位市民領走了300多斤車厘子，500人通過兌換卷，預定了1000多斤車厘子。
既然是游戲，大家玩就要遵守規則。如果不貪心，20位朋友幫忙收集，就能免費領取1斤車厘子。”朱斌說。
賣的是情懷 攢的是人氣
互聯網大咖談車厘子營銷：
賣的是情懷 攢的是人氣
一推網營銷總經理陳先生表示，送車厘子活動，成功地抓住了互聯網營銷的三點要素，分別是受眾的信任、參與和認知。
就信任而言，推送該活動的媒介是擁有固定粉絲群的微博大V、微信公眾號，粉絲之前參與過類似活動得到過實惠，對此次活動有天然的信任度。同時，在朋友圈傳播，只要一個人領取到了車厘子，可能幾個圈子都知道了該消息，可信度會進一步提升。就參與來說，相比其他商業推廣，要領取1斤車厘子，必須發動10多位朋友幫忙收集，這是點對面的傳播，擴散效應很強。就認知來看，一個全新的東西，被接受起來需要時間，但搖車厘子和偷菜游戲有相似之處，雖然這個游戲現在已經過時了，但搖車厘子喚起了人們的群體記憶，參照80后懷念的回力鞋、貝殼油，可能出現新一輪懷舊風，進一步強化參與度。
讓你慢性中毒了嗎？
這些成功的互聯網營銷
讓你慢性中毒了嗎？
陳先生表示，互聯網營銷的共同之處，就是受眾先免費體驗、了解產品，成為潛在客戶，再發展成消費群體。這是一種病毒式的營銷，打個比方來說，這就是一個慢性中毒的過程，讓人逐漸陷進去。”他這樣形容。
接下來，陳先生介紹了4個較為成功的互聯網營銷案例，你是否慢性中毒”過呢？
集贊就能換55度杯
55度杯的賣點為高科技降溫，官方售價298元，該價格一度讓部分消費者望而卻步。有商家借此，在微信平臺推出活動，發55度杯推廣鏈接，收集一定數量的贊，即可免費或只付郵費領取55度杯。但隨著各地媒體對該活動涉嫌騙取郵費的曝光，該活動逐漸煙消云散。
點評：該活動抓住人們撿便宜的心理，讓撿便宜者成為該活動的強力傳播者，從而達到傳播自身品牌或騙取郵費的目的。
朋友圈刷屏可以領米
一房地產商在微信平臺推出活動，分享朋友圈后，通過轉盤游戲，如果三次為同一物品，就可以免費領取一袋大米。如果沒有中獎，再分享一次就可再次參與，直到中獎為止。
點評：把100%中獎作為噱頭奪人眼球，運氣不佳的參與者為了領取一袋大米，可能需要在朋友圈刷屏才行，該活動達到了類似腦白金密集轟炸式的傳播效應。
下個APP就能上保險
一保險公司推出活動，下載該公司APP，即有機會抽取為期3個月的數萬元保額。如果推薦朋友下載APP成功，推薦者可獲得為期三個月的10萬元保額。但要得到免費保險，需通過手機號碼驗證，并提供身份證。
點評：不花一分錢，只要下APP并推薦給朋友，就能換三個月數萬元的保額，活動本身吸引力較強。同時，運營方還可獲得用戶的聯系方式，使之成為客戶。
