如今，主要的兩大搜索引擎就是百度和谷歌了，他是網民連接到互聯網的最主要入口。而所謂搜索引擎營銷，是通過分析師的經驗,或者結合智能化工具來預先選擇更多精準的關鍵詞,最大程度地覆蓋網民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索請求,當網民搜索請求和這些關鍵詞匹配后,就會自動展現相應的企業廣告,并吸引網民點擊廣告來到企業網站上進行購買、咨詢的一種營銷活動。

　　互聯網營銷行業快速發展,搜索引擎市場規模不斷擴大。基于這兩點,作為網絡營銷的一種,搜索引擎營銷未來的發展前景更加值得期待。公開數據顯示,中國搜索引擎市場的規模在2009年已達80億元,預計2011年將突破100億元。雖然網絡營銷的規模與企業廣告總投放額相比還是鳳毛麟角,但是在互聯網高速發展的今天,互聯網廣告所占的份額也會越來越大。隨著搜索引擎營銷的發展,越來越被各企業所重視,成為各商家營銷之戰的必爭之地。

　　網絡營銷相比于傳統營銷,具有成本低、轉化高、效果易監測、形式靈活多樣的特點。搜索引擎作為網絡營銷中非常重要的一種媒體,搜索引擎廣告體現的是網民真實的、自發的購買需求,完全區別于其他的以內容推送為主的壓迫式廣告,因此更加精準有效。