一、2014年(上)中國網絡零售市場特征
2014年上半年的網絡零售市場格局越來越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網絡零售市場圍繞著促銷戰”、并購”、上市”、下鄉”、移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調整中前進。中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為2014年上半年網絡零售市場呈現以下四大特征：
特征一：渠道下沉電商上山下鄉”
渠道下沉”是近些年來電商行業經常被提及的一個詞語。一二線城市是電商企業用戶聚焦和盈利創收的核心區。隨著城市居民消費的能力趨于飽和，僅靠一二線城市已無力再支撐電商企業的高速發展，在此情況下京東、阿里、當當網等電商們這才打起了農村互聯網經濟”的主意，紛紛搶占農村市場。
特征二：大佬布局移動端競爭白日化”
移動電商已成為電商大佬爭搶的蛋糕”。2014年上半年各大電商如京東、蘇寧、當當網、國美在線等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東，微信，手機QQ三線齊發全民搶紅包”，蘇寧易購的電商世界杯”，來自移動端的訂單占比也迅速提升，隨著用戶購物習慣的逐漸養成，未來移動端還有巨大的市場空間。
特征三：電商發力O2O各自排兵布陣
剛剛興起的O2O市場就像一塊巨大的蛋糕，目前還沒有哪一家企業可以獨自吞下，阿里、京東、蘇寧等電商紛紛在此領域布局，如天貓搶占社區終端、京東與便利店合作、蘇寧云商雙線O2O融合等，這些電商大佬的排兵布陣勢必推動O2O的蓬勃發展。
特征四：巨頭競相上市市場格局漸清晰
2014年上半年聚美優品、京東先后上市，標志著資本市場對國內電商企業的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此國內網絡零售市場格局競爭將更加激烈，市場格局也將更加清晰。
二、2014年(上)中國網絡零售市場交易規模
據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止2014年6月中國網絡零售市場交易規模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%，預計2014年有望達到27861億元。
中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為：2014年上半年網絡購物市場交易規模增速放緩。6月的電商大促推動了上半年的網購市場交易規模，并且上半年的促銷力度、頻率與參與度都明顯提升。今年我們可以發現京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優品、當當網等電商特別注重移動端的發展。各類手機端電子商務類應用迅速擴張。用戶使用手機進行網絡購物也在不斷增加。
三、2014年(上)中國網絡零售市場規模占社會消費品零售總額比例
據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止2014年6月底，中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的8.7%，2013年上半年達到6.8%，同比增長27.9%
中國電子商務研究中心預計，這一比例還將保持擴大態勢，到2014年年底有望突破10%。從中看到，網購零售取得的效益日漸明顯，發展速度也超過預期，其中像北京、上海、廣州、深圳、杭州這樣的一、二線城市這個比例遠遠超過平均水平，達到20%-30%。因此網絡零售對推動經濟發展起到一定的作用。未來電子商務與傳統零售的融合將進一步擴大。
四、2014年(上)中國網絡零售企業市場占有率
截至2014年6月底中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式)上，天貓排名第一，占57.4%份額；京東名列第二，占據21.1%份額；位于第三位的是小米達到了6.5%份額。后續4-10位排名依次為：國美在線(3.0%)、唯品會(1.9%)、蘇寧易購(1.6%)、亞馬遜中國(1.5%)、當當網(1.2%)、騰訊電商(0.8%)、聚美優品(0.7%)。
其中京東交易總額達1071億元，小米銷售額約為330億元，唯品會營收約為94.1億元，蘇寧易購為主的線上業務銷售收入82.82億元，當當網營收為61.5億元，騰訊電商收入為38.48億元，聚美優品成交額約為34.4億元。
從中看出，B2C市場梯隊化越發明顯。天貓京東位于第一梯隊，尤其在騰訊電商的QQ網購、拍拍網及易迅網并入京東后，雙寡頭局面更加明顯；國美在線、唯品會、蘇寧易購、小米位于在第二梯隊；亞馬遜中國、當當網、聚美優品、騰訊電商位于第三梯隊。由此，國內B2C市場格局日趨明顯。
五、2014年(上)中國網購用戶規模
據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止2014年6月底中國網購用戶規模達3.5億人，而2013年上半年達2.77億，同比增長26.4%。
中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為網購用戶規模持續增長的原因包括以下四點：
•網絡購物環境日趨完善與成熟；
•網購用戶開始慢慢向年長群體擴展及向三、四線城市下沉
•政府監管以及物流支付環境的日益成熟；
•電商企業的技術支撐能力不斷提升。
預計2014年年底中國網絡購物用戶規模將達到3.9億人。
六、2014年(上)中國移動電子商務交易規模
據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止到2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%。依然保持快速增長的趨勢。
中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為，智能手機、平板電商的普及，3G以及WIFI網絡環境的日漸優化，培養了人們移動購物的習慣。這對推動移動購物交易額的增長起到重要的作用。未來移動購物規模的還會有大幅增長，原因如下：
一、移動互聯網日漸普及和4G戰略啟動：2013年年底，工信部發放4G牌照，隨后，中國移動啟動4G戰略。2014Q1，中國電信、中國聯通相繼公開披露4G資費信息，4G商用進程全面啟動。4G網絡的普及，有助于加快移動端上網速度，提升用戶移動端上網體驗，進而推動移動購物市場發展。
二、純電商的移動端布局和傳統零售企業的試水移動”：隨著微信的快速發展和移動用戶規模的擴大，電商企業、傳統零售企業對移動營銷逐漸認可。如朝世紀聯華、銀泰百貨等企業微信支付、支付寶等移動渠道加上各類APP應用大行其道，大幅促進用戶移動購物頻次，也將推動移動電商的進一步發展。
三、電子商務用戶結構的變化將繼續推動移動電商的增長:目前越來越多的用戶通過智能手機訪問互聯網的主要設備。用戶的訪問及購物習慣的改變和企業在移動端各類活動促進移動電商規模的增長。
