所謂植入式廣告營(yíng)銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。作為在摸索中前行的中國(guó)廣告事業(yè)，路途還很長(zhǎng)，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現(xiàn)，才是我們更應(yīng)該研究和關(guān)注的。想要真正發(fā)揮植入式營(yíng)銷的效應(yīng)，企業(yè)就得把握以下四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

　　1、謀劃先行：想要真正做好植入式營(yíng)銷，就得進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行事先安排。植入式營(yíng)銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，精心安排。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常保持對(duì)大眾媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，經(jīng)常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃了蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”，則堪稱是植入式營(yíng)銷的經(jīng)典教材。

　　2、巧妙融入：植入式營(yíng)銷的最高境界就是講求功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無聲方式，把營(yíng)銷和廣告巧妙融入到一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。

　　3、捕捉機(jī)會(huì)：其實(shí)，不一定是在電影、電視劇或者電視節(jié)目中植入才算是植入式營(yíng)銷，借助重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營(yíng)銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了神舟五號(hào)”升天的契機(jī)，成功地進(jìn)行了一次植入式營(yíng)銷，蒙牛成為了中國(guó)航天員專用乳制品”。

　　4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當(dāng)中，多次出現(xiàn)植入式廣告的國(guó)外品牌及其產(chǎn)品，為什么沒能激起消費(fèi)者的非議呢?而在《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》節(jié)目當(dāng)中，多次出現(xiàn)的一些酒品產(chǎn)品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導(dǎo)致了這些植入式營(yíng)銷沒能有效得到觀眾的認(rèn)同呢?其主要原因有可能是這些品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度還達(dá)不到消費(fèi)者心目當(dāng)中的期望值，卻在節(jié)目當(dāng)中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。