前不久剛剛退去熱潮的體壇盛世——2014世界杯，可謂是如火如荼，風(fēng)生水起，所有巴西人民的心都被傷透了。其實，與賽場上的競爭相比，各大企業(yè)贊助商的營銷之戰(zhàn)一點都不遜于他。借助世界杯這樣的體育盛事，來營銷各種品牌廣告，這是企業(yè)營銷的一貫做法。那么，如何才能讓體育營銷成功實現(xiàn)呢?以下四個關(guān)鍵點，是你必須抓住的。

　　一、準確定位自己的品牌

　　品牌定位是企業(yè)做營銷的首要，只有準確的定位好了自己的品牌，我們之后的營銷道路才會走得越來越順暢。

　　二、可持續(xù)發(fā)展捆綁策略

　　能夠做到這樣的企業(yè)，無疑需要周詳?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃和營銷策略。農(nóng)夫山泉曾經(jīng)策劃了一個一分錢支持奧運”的活動，旨在借奧運的光”大做慈善營銷，但是后來的假捐門”風(fēng)波反而給農(nóng)夫山泉帶來極大的打擊。這說明，體育營銷并不是可以投機取巧的，更不能以急功近利的眼光來看待，只有那些有清晰戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

　　三、善于使用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，各類社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站都成了球迷們享樂世界杯的新平臺，如新浪成為央視網(wǎng)南非世界杯的網(wǎng)絡(luò)傳播伙伴，同時簽下央視兩檔原創(chuàng)節(jié)目，還準備在世界杯期間為球迷奉獻由黃健翔和李承鵬演繹的獨家視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》;無獨有偶，優(yōu)酷聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和安徽衛(wèi)視，推出了聲勢浩大的斗牛世界杯——牛人總決選”活動，該活動吸引線上線下網(wǎng)民參加，旨在提高優(yōu)酷用戶的使用黏性;同樣的，土豆網(wǎng)、騰訊網(wǎng)都投入了巨大資金用于整合世界杯資源。

　　四、把握營銷的引爆點”

　　2006年德國世界杯上，最火爆的話題也許不是意大利獲得了冠軍，而是齊達內(nèi)的頭”和黃健翔的嘴”。一個是用頭斷送了自己世界杯的謝幕演出，將對手頂上神壇，并成就了馬特拉齊的一夜躥紅;一個是用歇斯底里的語氣，吼出一連串足以寫入世界杯解說史的經(jīng)典話語，之后便大紅大紫，出書、輾轉(zhuǎn)走穴于各大娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)人氣爆棚。也許這兩位名人并非故意而為之，但是不得不承認他們都很善于借助這樣的機會讓自己的品牌迅速傳播，這說明營銷是需要有引爆點”的，而這個引爆點來源于消費者的口”。

　　以上就是體育營銷應(yīng)該把握的四個關(guān)鍵點，各大企業(yè)想要群雄逐鹿，問鼎世界杯，就必須做到。