所謂借勢營銷，是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，達到銷售目的的營銷手段。近日，一名臺灣教授在臺綜藝節目中稱大陸人吃不起茶葉蛋”，此言論遭大陸網友微博評論，短短5天轉發近5萬次。從此，我國著名小吃茶葉蛋”可謂聞名天下。
臺灣人民對大陸的無知和誤解遭到網友的紛紛調侃，網友們只是湊湊熱鬧，但國內家電大佬海爾卻認真借勢營銷了。海爾在其官方微博上說：想知道茶葉蛋怎么才能更好吃嗎?那就一定要用海爾高端家電品牌——卡薩帝廚房電器來烹調哦~”
而針對之前有臺灣人稱大陸很多人買洗衣機，不是用來洗衣服，是用來洗地瓜，洗菜”。海爾也挺身而出發表微博：其實洗地瓜洗衣機”并非臺灣同胞的曲解，它是海爾集團1998年研發的產品喲~海爾還生產過打酥油洗衣機”、洗龍蝦洗衣機”等多種神器”。這條微博目前被轉3萬次，網友們在紛紛點贊之后，還不停追問：有沒有洗貓的洗衣機呢?有沒有洗頭的洗衣機呢?而海爾則認真回答：這個可以有，已經把相關需求轉發產品研發部門了。
真的會有洗貓機、洗衣機嗎?或許未必，但每一次這樣的問答都會增加一點消費者對海爾的親切感，也讓海爾離消費者更近一步。評論：聯想起王老吉在汶川地震中要捐就捐一個億”的廣告詞稱網友頗有微辭，以及馬航失聯事件后江南春在微博上借此為永安保險做營銷而被指為營銷無底線，海爾在這次事件營銷上，算得上一個大贏家。
借勢營銷是一種相對造勢營銷高明的營銷手段，在節省財力、物力以及達到的最終效果上都勝于造勢營銷。通過上述內容可見，借勢營銷并總是令人生厭，關鍵是要借得巧妙。
