作為全國發展動漫產業最早的經濟特區之一，廈門被業界認為是國內動漫游戲產業最具有發展潛力的區域中心之一，同時也是廈漳泉大都市區的核心城市，與以傳統產業集群多、制造業發達而聞名的相鄰城市泉州、漳州有著千絲萬縷的聯系。緊密聯系的背后，蘊藏的是無限商機。近年來，一些傳統制造企業打破明星+廣告”的傳統常規做法，依托動漫+實業”的運作方式，將實體產業賦予動漫文化，在激勵的市場競爭中走出一條新路。在動漫服務外包產業風生水起，動漫產業鏈日臻成熟的情況下，一些敏銳的動漫企業嗅到了其中的商機，借力其完整的動漫產業鏈運營優勢，為實體企業提供一站式動漫營銷”整體解決方案，有望開創一條與傳統制造企業合作共贏的融合發展新模式。

　　動漫與傳統產業聯動

　　我們是通過源源不斷的動畫片的內容驅動，來推動版權發行、品牌授權、大拇哥動漫時尚館連鎖店、電子商務等多項渠道發展；并以多項渠道的發展來推動動漫品牌的知名度和美譽度，打造一條完整的卡通產業鏈，并依托童裝這一實體產業，走"動漫+實業"的商業模式，全力打造大中華區最大的動漫衍生產品一站式集合消費平臺。”日前，廈門大拇哥動漫股份有限公司常務副總經理鄭方平在接受采訪時說。

　　回顧大拇哥的發展史，人們會清晰地發現動漫與傳統產業聯姻”所帶來的巨大魔力。成立于2007年的大拇哥動漫，一開始只堅持做動漫原創，在2011年以前產業鏈較為薄弱。直至2011年下半年引入專業動漫和商業運營團隊之后，啟動了原創3D動漫作品《小瑞與大魔王》的發行推廣和產業運營的商業化之路。短短2年時間，大拇哥依托控股公司健健集團在服裝主體產業的優勢服裝”切入市場進行產業開發，走上了動漫+實業”的道路，目前在全國20多省市成功地開設了300多家動漫時尚體驗館，并與丹妮玩具、磨鐵圖書、豪盛文化、彩藍帽業等20多家實體企業達成品牌授權商業合作。

　　通過大拇哥自身的實踐，我們可以充分發揮自身優勢，可以為更多傳統企業量身訂制原創動漫項目并進行動漫商業營銷，將更多的動漫文化嫁接到傳統行業，帶動傳統行業轉型升級。”鄭方平認為，動漫+實業”是目前國內傳統企業出口轉內銷，打造自主品牌轉型升級的一條道路，傳統鞋服和其他兒童用品市場已經很成熟，市場競爭非常激烈，要想在這個時候冒出來，必須打差異化競爭的策略，只有借助新概念來做才有成功的可能性，動漫無疑是一個新的載體和方式。而另一方面，廈門自2007年申請國家服務外包基地城市以來，積極推進廈企參與全球服務外包”，服務外包業務得到了大力發展。

　　盡管動漫與傳統產業的聯動表面上看起來有供有需，但放眼國內，一些實體企業通過與傳統制作公司OEM合作的方式獲得動畫片，卻不能真正地將動漫文化的價值發揮出來并產生實際的商業價值。業內專家認為，出現這個現象的主要是兩個悖論：對于實體制造企業來說，由于動漫是高投入高風險全新領域，一般的實體企業不會自己組建動漫團隊來從戰略的高度上整體把控動畫項目創意和商業運營，他們一般是愿意通過OEM的方式與制作公司合作，這樣雖然可以降低風險、節約成本，但往往出來的動漫內容無法與企業長遠發展戰略相適應，也很難切合產業市場，最后的結果是動漫作品出來后實體企業只能啞巴吃黃連，有苦說不出。二是承接制作的國內制作公司，大都是以制作為主，無法把控創意和動漫商業運營，對于版權發行、宣傳推廣和商業運營更是一籌莫展，最后結果是動畫作品出來后就只能放在家里自己欣賞，或者進行無關痛癢的播出發行后，無法進行進行整體商業運作。目前，國內大多數制作公司不具備動漫運營能力，無法從品牌整體經營長遠考慮，因而動漫高端項目定制有價無市的矛盾依然凸顯。

　　位于廈門服務外包重點發展區域、大拇哥動漫清楚地認識到，具備好的外包環境、極強的制作能力和動漫運營能力，以及人才支撐，無疑是具備了天時、地利、人和的優勢，但盲目地開展服務外包業務在激烈的競爭中無法制勝，只有形成差異化發展才能服務外包市場站穩腳跟。

　　高端動漫項目定制有價無市讓大拇哥瞅準了此間的商機，再加上對閩三角地區產業集群有著較深了解，所以把目光放在了主要針對國內傳統企業的高端動漫項目定制”上。2013年下半年，大拇哥已經緊密地與多家實體制造企業進行了深入的接觸，著力為企業量身定制從動漫形象設計、創意策劃、原創制作到節目發行推廣、衍生產品開發運營以及渠道建設的一體式動漫營銷”整體解決方案。

　　原創與外包相輔相成

　　大拇哥動漫推出的高端動漫項目定制”新思路獲得了市場的良好反饋，但同時也引來市場質疑—作為一家原創動漫企業，大拇哥如何平衡原創與服務外包的關系？

　　鄭方平告訴記者，原創和服務外包高端定制各占半邊天，二者是相輔相成而不是互相矛盾的關系。大拇哥的高端動漫項目定制”不僅可以給其他企業提供量身定制的優秀原創內容，更致力于幫助企業開展動漫運營，而原創則有利于不斷完善動漫產業鏈。另一方面，通過與更多的實體企業進行強強聯合，對大拇哥動漫產業體系也將是一個有益的補充。

　　相比國外片加工的離岸外包，大拇哥的高端動漫項目定制”顯得更接地氣，因此也更需要利用國內本土資源。高端動漫項目定制”不僅僅是簡單的制作環節，更是動漫產業鏈的復制。大拇哥擁有強大的電視和新媒體播出網絡、遍布全國的銷售終端網絡，以及通過原創開啟的動漫品牌授權業務，也讓大拇哥積累了豐富的與傳統企業合作的經驗，更能夠深入了解客戶的需求，從而為客戶提供最好的服務和最豐盛的資源。外包企業最重要的是人才，而這一問題也通過大拇哥教育培訓學校得到了解決，為了培育應用型人才，大拇哥自成立之初便設立了大拇哥教育培訓學校，如今學校已成為福建省軟件人才實訓基地、廈門動漫產業人才培訓實習基地，這一系列資源都源于動漫原創的積累。

　　據了解，大拇哥的原創動漫項目《小瑞與大魔王》已完成了前四季164集的制作，前三季已在包括央視少兒在內的400多家電視臺、50多家新媒體平臺播出，第四季《家族使命》（52集，每集12分鐘）即將在全國大規模發行推廣。在動漫原創的帶動下，節目發行、品牌授權、衍生產品開發、線下渠道建設、動漫教育培訓各方面業務都蒸蒸日上，已為高端動漫項目定制”打下了良好的合作基礎。

　　我們是兩條腿走動漫和實業的道路，兩手抓原創和服務外包。”鄭方平不無幽默地說。

　　從單一外包走向多元

　　業內人士預測，隨著全球經濟的復雜多變，服務外包多元化趨勢更加明顯。可以預見的是，走高端外包不是唯一出路，多元化發展才能破解服務外包產業發展瓶頸。而在這一點上，大拇哥也已從單一外包轉向了多元外包。在業務種類上，大拇哥可以承接高端動漫項目定制、制作游戲動畫宣傳片、企業宣傳片、產品流程演示動畫、電視頻道包裝、影視廣告等各種三維動畫。

　　業內專家認為，作為動漫新的經濟增長點，動漫服務外包發展前景廣闊，而真正要能夠經受住優勝劣汰的考驗，要精于制作不僅僅懂得制作。大拇哥動漫積極培育產業鏈條，以創新制勝，有望開辟一片自身和傳統產業抱團發展、優勢互補、互利共贏的新藍海。