在剛剛結束不久的“2006科特勒營銷戰(zhàn)略年會”中，世界權威營銷專家菲利普·科特勒指出：在營銷傳播手段日漸多元化的現(xiàn)代社會，“直復營銷”將顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，成為一種新的潮流，而其中比較有代表性的即是以在線游戲為代表的游戲營銷平臺。

就在北京車展被全世界所矚目的時候，另外一個活動也利用這股愛車熱潮俘虜了賽車迷們的心，這就是由盛大網(wǎng)絡《瘋狂賽車》聯(lián)手上海大眾舉辦的“上海大眾瘋狂賽車瘋狂賽”活動，上海大眾在其POLO勁情和POLO勁取上市之際，選擇了人氣很旺的賽車類休閑游戲《瘋狂賽車》，在游戲中多條賽道上設立了POLO車的廣告牌，并且還專門為瘋狂賽車制作了一輛可以在游戲中使用的道具車，完全營造出了一個以上海大眾POLO轎車為主題的游戲環(huán)境。

　　“《瘋狂賽車》與上海大眾這次商業(yè)合作可謂佳偶天成，將家庭轎車與網(wǎng)絡游戲業(yè)緊密結合在一起，開創(chuàng)了一片新的合作模式，實現(xiàn)了雙贏，成為‘直復營銷’案例的典范，網(wǎng)絡游戲有望成為新的營銷平臺。”一位業(yè)內(nèi)專家如此說道。

　　據(jù)了解，在“上海大眾瘋狂賽車瘋狂賽”活動中，POLO轎車的品牌形象無處不在，由于游戲廣告不僅以廣告牌等方式出現(xiàn)，更讓玩家通過廣告道具的使用感悟POLO的品牌理念，這一切都不會干擾游戲的正常進行，這些現(xiàn)實中存在的品牌讓玩家體會到了真實的接近感，從而吸引其眼球，起到潛移默化的效果。這一切都印證了“營銷之父”科特勒對直復營銷作為下一代金礦前瞻。

北京青年報