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地理商標(biāo)形象和公司商標(biāo)感知趨同的關(guān)系

ＢａｌａｃｈａｎｄｅｒａｎｄＧｈｏｓｅ（２００３）發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品線延伸和商標(biāo)延伸所使用的廣告會(huì)對(duì)母商標(biāo)資產(chǎn)產(chǎn)生溢出效應(yīng)；溢出的商標(biāo)廣告能增加母商標(biāo)選擇的可能性決策，而這要比母商標(biāo)自己的廣告多一些。他們的結(jié)論預(yù)示企業(yè)在產(chǎn)品線和商標(biāo)延伸上的廣告投入能帶來好處。這個(gè)結(jié)論也顯示出產(chǎn)品線和商標(biāo)延伸一個(gè)新的戰(zhàn)略利益，由此為母商標(biāo)帶來廣告溢出效應(yīng)。ＥｒｄｅｍａｎｄＳｕｎ（２００２）的研究驗(yàn)證了Ａａｋｅｒ（１９９１）的觀點(diǎn)，即關(guān)于商標(biāo)傘的贈(zèng)券和廣告可以增加消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的知識(shí)，同樣也分享了相同的商標(biāo)傘；也驗(yàn)證了Ｋｅｌｌｅｒ（１９９３）的觀點(diǎn)，即增強(qiáng)了商標(biāo)形象。他們發(fā)現(xiàn)，廣告溢出效應(yīng)連同使用經(jīng)驗(yàn)溢出效應(yīng)影響商標(biāo)有意義的含義和它的變化。使用經(jīng)驗(yàn)溢出效應(yīng)使得商標(biāo)傘下各個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目關(guān)聯(lián)的不確定性減少。在同一行業(yè)里，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)之間存在充分的相似性時(shí)，感知的溢出效應(yīng)時(shí)常發(fā)生而且比較明顯（Ｊａｎａｋｉｒａｍａｎｅｔａｌ．，２００９）。在地理商標(biāo)形象支撐下，公司商標(biāo)的延伸和產(chǎn)品線的擴(kuò)展，以及運(yùn)用廣告等促銷戰(zhàn)略，由于信息導(dǎo)向模式和信息內(nèi)容的相同，必然會(huì)強(qiáng)化地理商標(biāo)形象。由此，我們提出如下假設(shè)：
Ｈ５：公司商標(biāo)感知趨同對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。
鑒于以上的文獻(xiàn)回顧和理論假設(shè)，我們提出了小編的概念模型，如圖６．１所示。

標(biāo)簽：三亞聊城阜新盤錦池州錦州保山撫順

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《地理商標(biāo)形象和公司商標(biāo)感知趨同的關(guān)系》，本文關(guān)鍵詞地理,商標(biāo),形象,和,公司,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。