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客服中心管理重點不是話務員的KPI而已

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許多電話客服中心對話務員的考核常以接通率、每通電話通話時長、通話次數、每日通話總時長等作為考核的指標。但只針對外在的可計算指標來評鑒話務員表現良莠,卻缺乏對客戶問題是否真有解決的關心,那么這種電話客服中心其實是不合格的。因為即便一個話務員每天上述的硬性指標完全符合單位標準,不代表客戶的問題有得到解決,而客戶致電詢問的問題若沒有解決或是得到滿意的答復,那么這通來電反而會激發客戶的不滿。

對于這個問題,呼叫中心最常以培訓來解決,但我的經驗是,大型呼叫中心員工的培訓效果不易掌握;培訓后,員工記不記得住那么多的內容是一個問題,對于培訓內容的理解程度又是另一個問題。即使培訓后實施考試,但這種短期間的死背強記只能收一時之效。
最好的辦法是將常見問題匯總做成FAQ(Frequently Asked Questions),然后錄進系統成為知識庫”。客戶的問題話務員若知道怎么答復可以直接回復,不知道或不確定時,則在公司提供的客服管理系統里輸入關鍵字,查找正確解答。按照FAQ的內容答復,可以減低因話務員個人理解上的偏差或記憶上的失誤所造成的歧義,而這些歧義很容易帶來無謂的糾紛。FAQ也可以解決話務員因處理問題的權限不夠,而無法有效率的解決客戶問題的窘境。
尤其,后者是造成客戶不滿的主要原因;因為客戶一般會認為打電話到公司的客服專線,接到電話的話務員代表公司,怎么可以遇到問題不知道、不清楚甚至還要請示上級。如果將權限直接化為FAQ的內容,就能避免這種狀況發生。當然啦,有時候客戶的問題千奇百怪,未能被一一納入FAQ里,所以如果遇上了,就將新問題及解決方式匯整進系統的知識庫”,成為未來話務員面對類似問題的答案(包括處理權限)。
FAQ雖然是提高話務員工作效率與顧客滿意度的工具,但制作好的FAQ不是一灘死水,必需得有專人或是其他部門經常予以更新的維護;包括新活動或新商品的上架或是某活動、某商品內容變更的通知。這在電信運營商及商品種類繁多的品牌商尤其必要。
舉個例子;幾天前因為想換掉客廳美的”飲水機過濾桶里的濾芯,按美的”在桶身上貼的客服電話打過去,客服詢問了我所在區域后,給了離我最近的一家經銷商電話,要我向他們詢問耗材購買的事情。結果電話打過去,對方說他們早就沒在做美的”了。從這個實例來看,美的話務員態度再好,卻完全沒有解決掉客戶的問題,甚至還制造了新問題(客人還得打客服專線再詢問一次)。
美的”的例子凸顯的是企業對客服各環節的聯系與更新機制不足,不同單位間的信息交流緩慢,沒有銜接上第一線客服人員的工作需求。不要說美的”,其實這也是不少企業電話客服中心會有的情況,而這些才應該是值得客服中心高階管理人員關注,并切實督導的工作重點。
所以,光考核話務員的接通率、通話數、通話時長、講話語調及態度,并不能得知客戶問題解決沒有或是否真正滿意。但是,客服中心存在的主要目的是解決客戶問題,所以就不應光看話務員完成各項可計算指標的達成率,否則,這些指標就算達成,客戶的問題卻老是不能及時、有效率的在線解決,那這個客服中心就是虛有其表了。

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