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正如我們在論述品牌資產(chǎn)評估與有形資產(chǎn)評估的區(qū)別時(shí)所說，用價(jià)值來表現(xiàn)品牌競爭力只能是一種大致的相對的表現(xiàn)。因?yàn)楦偁幜χ饕切袠I(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)和品牌之間市場競爭能力的比較，而在跨行業(yè)之間很難進(jìn)行市場競爭力比較，或者說一般不能進(jìn)行跨行業(yè)的競爭力的直接比較。這是因?yàn)椋煌袠I(yè)之間的市場總?cè)萘渴遣豢赡芟嗤?即使有，這種大致相同也不具有聯(lián)系性和必然性)，并且不同行業(yè)之間的企業(yè)數(shù)量不等、企業(yè)的規(guī)模不同，市場的競爭激烈程度自然差異很大。因此，用價(jià)值來表現(xiàn)品牌的競爭力，也只能是一種大致的相對的表現(xiàn)，不可能是十分精確的認(rèn)定。

為了揭示很難以弄清楚的指標(biāo)間的聯(lián)系，為了簡化，在資產(chǎn)評估過程中就做了若干的前提假設(shè)，如公開市場假設(shè)(指資產(chǎn)將在公開市場上出售，買賣雙方地位平等，并且對市場信息有充分的了解)等。在Interbrand評估法中，用S型曲線將品牌強(qiáng)度分值與品牌未來收益所適用的貼現(xiàn)率直接聯(lián)系起來的做法雖然頗具創(chuàng)造性，但S型曲線呈現(xiàn)其特定形狀所依據(jù)的原則和假定也存在一定的經(jīng)驗(yàn)成分(盡管就總體而言是符合現(xiàn)實(shí)情況的)。還有，Interbrand評估法下的品牌強(qiáng)度所包含的七個(gè)因素是否囊括了所有重要的方面，以及各個(gè)方面的權(quán)重是否恰當(dāng)，仍有商榷的余地。總之，指標(biāo)的確定帶有一定假定性，這也是導(dǎo)致品牌評估的結(jié)果不可能是十分精確的原因。

此外，在數(shù)據(jù)采集上存在的一些遺憾，也使品牌評估結(jié)果不可能絕對精確。比如，在我國品牌價(jià)值評估過程中，原本指標(biāo)統(tǒng)計(jì)對象是品牌，研究的是由品牌所帶來的收入，可是，因統(tǒng)計(jì)方法的限制，還難以細(xì)分到品牌，而只能以企業(yè)為統(tǒng)計(jì)對象。這也是今后應(yīng)予以修改的地方。

總之，品牌評估的結(jié)果并不是十分精確的，只能作為參考。但是，品牌評估的不精確性并不表示品牌評估不重要。由于品牌評估不是為了產(chǎn)權(quán)交易，所以也沒有必要進(jìn)行十分精確地計(jì)算。這種相對精確的評估結(jié)果就能夠基本上反映品牌之間在市場上表現(xiàn)的差異程度。

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品牌商標(biāo)評估不是精確的結(jié)果