2018年12月27日晚間，白云山發布公告，白云山擬從控股股東廣藥集團收購「王老吉」系列420項商標專用權，交易價格高達13.89億元。

說起王老吉這個商標，小編這就扒一扒它的歷史淵源。

王老吉的起源

王老吉，這個如今最出名的涼茶品牌，據稱創立于清道光年間（1828年），今年已經是191歲的高齡了。

據傳系清末醫者「王澤邦」一手創建，「王老吉」也就是當時人對王澤邦的稱呼。

據傳王澤邦是廣州白云山下的一名醫者，因為醫德好，治病不分貧富，不擺架子，于是大家都當他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。阿吉年紀大了，自然就成了「王老吉」。

清道光年間，廣州爆發疫癥。王老吉研制配方，施藥救人，幫助鄉民躲過劫難，從此聲名大振，被譽為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫院院令。

據《廣州西關古仔》記載，1839年， 林則徐在廣東禁煙不幸中暑困熱、咽痛咳嗽，在服用王老吉的藥后見好，于是登門拜謝。

言談之間，受林則徐啟發，王老吉在1840年首創涼茶包，風靡一時。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺，上刻「王老吉」三個大金字。

也許正是有了如此豐富的品牌故事與群眾基礎，才有了王老吉如今領跑涼茶業的風光無兩，以及價值千金的「王老吉」商標。

曾幾何時，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它讓廣東涼茶迅速風靡全國。

王老吉爭奪戰

下面我們來簡單了解一下，「王老吉」這枚商標的背后，承載著什么樣的企業價值。

查詢可得，王老吉最初由廣藥集團于1986年申請注冊成功，注冊類別是「0501-中成藥；藥茶藥」。

所以說「王老吉」商標一開始就是廣藥自家的孩子，那中間怎么會出現一個加多寶跑出來插了一腳呢？

1995年，香港鴻道集團通過商標許可的方式獲得了「王老吉」商標10年的使用權，并在1997年后，授權旗下的全資集團加多寶，開始經營銷售紅色包裝的王老吉涼茶，也就是大部分人心目中最經典的那一款，加多寶出品的王老吉涼茶。

2002年，眼看著原定十年的商標許可即將在2005年到期，這時候鴻道集團通過一定手段續簽了「王老吉」商標，將其使用期延長了10年。這就是這次續簽，為日后的糾紛埋下了隱患。

「怕上火」的王老吉火了之后，廣藥集團和加多寶公司大打出手。

2012年，廣藥集團突然提出，鴻道集團在2002年續簽商標許可的合同，是通過非法手段續簽，應該被視為無效。因此要求收回該商標，并要求鴻道集團賠償這么多年來的經濟損失。

2012年當年廣藥集團就順利收回了「王老吉」的商標使用權，而對于經濟損失這一塊，廣藥和加多寶杠上了，雙方開始了漫長的商標糾紛官司。

「王老吉」的價值

那么因為一個商標，十年間產生的經濟損失可以達到多少呢？

14.4億賠償

這場「王老吉」商標爭議案曾經號稱價值1080億元，也被稱為「中國商標第一案」，在去年的7月落下了帷幕。

2018年7月27日，白云山方面披露了廣東高院的一審《民事判決書》。

廣東加多寶飲料食品有限公司等被告，賠償廣州醫藥集團有限公司，經濟損失及合理維權費用，共計人民幣14.4億元。14.4億元的金額，也創下了加多寶與王老吉諸多商業糾紛中，最高的賠償紀錄。

13.89億收購價格

事實上，雖然市面上的王老吉涼茶印的都是廣藥集團的logo，但是其生產和銷售業務已經歸屬于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相關品牌卻一直還掌握在廣藥集團手中。這導致白云山每年還需要向控股股東支付商標使用費。

在解決完商標糾紛之后，如今廣藥集團終于打算將「王老吉」轉讓給旗下的上市公司白云山。也就是說，廣藥集團把「王老吉」系列商標賣給自己控股的上市公司白云山，賣了多少錢呢？13.89億。

單單這兩項，相加達28億人民幣之多，我們可以看到這個1983年注冊的商標的經濟潛力。

在賣商標的同時，廣藥集團也對本次交易作出業績承諾，承諾2019年度、2020年度、2021年度經審計的商標許可凈收益分別不低于1.53億元、1.63億元及1.71億元。

也就是說，接下來三年，「王老吉」系列商標每年靠自己能掙一億多，一個高價值的商標，其掙錢能力，可見一斑。

持續多年的被譽為中國最大的商標權之戰--“王老吉”商標權案，似乎以廣藥集團取得完勝而告終。但該案所引出的有關商標權許可、擁有品牌的企業如何發展自身的品牌等一系列問題值得我們深思。