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廣告行文的行款、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、計(jì)量單位的正確運(yùn)用

1.行文的行款

1987年，國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)、商業(yè)部、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部、國(guó)家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語(yǔ)拼音的若干規(guī)定》，該文對(duì)廣告文字的行款作出了規(guī)定：“書(shū)寫(xiě)行款，一般應(yīng)采用左起橫行;豎行的,應(yīng)該由右向左J

特殊情況下，為了追求圖文并茂的廣告效果，可以對(duì)文字行款進(jìn)行一定的變動(dòng),如排列成曲線(xiàn)、斜線(xiàn),弧形、圓形、多邊形等形狀,文字書(shū)寫(xiě)的順序根據(jù)需要靈活排列。

2.數(shù)學(xué)的用法

廣告行文中數(shù)字應(yīng)當(dāng)按照《出版物上數(shù)字用法的規(guī)定》（GB/T15835—1995),正確使用。

(1)統(tǒng)計(jì)表中的數(shù)值，如正負(fù)整數(shù)、小數(shù)、百分比、分?jǐn)?shù)、比例等，必須使用阿拉伯?dāng)?shù)字。

例如：36560231.0638.62%2/71：300

(2)定型的詞、詞組、成語(yǔ)、慣用語(yǔ)、縮略語(yǔ)或具有修辭色彩的詞語(yǔ)中作為語(yǔ)素的數(shù)字，必須使用漢字。

例如:一切一方面 “三個(gè)代表” 星期六

二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征五四運(yùn)動(dòng) 九三學(xué)社

零點(diǎn)行動(dòng) 不管三七二十一相差十萬(wàn)八千里

二輕局第三季度十六大

(3)用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)的數(shù)值應(yīng)避免斷開(kāi)移行，不要出現(xiàn)一個(gè)數(shù)字被分成兩行的情況，以免引起誤解。

(4)表示數(shù)值范圍的連字符，用浪紋式連接號(hào)“

例如：150千克?250千克

(5)表示概數(shù)的兩個(gè)數(shù)字連用,使用漢字?jǐn)?shù)字，不用頓號(hào)隔開(kāi)。

例如：三四米布兩三臺(tái)電腦三五天

七八個(gè)療程十七八歲九十點(diǎn)鐘

(6)代號(hào)、代碼、序號(hào)，一般用阿拉伯?dāng)?shù)字，序數(shù)詞不分節(jié)。

例如：83453部隊(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB2312—80

國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN11-139965/66次列車(chē)

(7)涉及數(shù)字時(shí)提倡橫排，盡量不用或少用豎排。豎排文字中必須保留的阿拉伯?dāng)?shù)字、外文字母和符號(hào),均應(yīng)按順時(shí)針?lè)较蜣D(zhuǎn)90度。

3.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法

(1)句號(hào)、問(wèn)號(hào)、嘆號(hào)、逗號(hào)、頓號(hào)、分號(hào)和冒號(hào)，一般占一個(gè)字的位置，不能出現(xiàn)在一行之首,行末放不下時(shí)，可采用緊縮字間距的方法解決，將點(diǎn)號(hào)放在一行的末尾。

(2)破折號(hào)和省略號(hào)都占兩個(gè)漢字字符的位置，中間不能斷開(kāi)。

(3)連接號(hào)和間隔號(hào)一般只占一個(gè)中文字符的位置。

(4)引號(hào)、括號(hào)、書(shū)名號(hào)的前一半不出現(xiàn)在一行之末,后一半不出現(xiàn)在一行之首。

(5)大標(biāo)題后一般不用標(biāo)點(diǎn)，疑問(wèn)句、感嘆句句末的問(wèn)號(hào)、嘆號(hào)可用可不用。標(biāo)題如有兩句或兩句以上的話(huà)，句子間可用標(biāo)點(diǎn),也可不用標(biāo)點(diǎn)。如不用標(biāo)點(diǎn)，中間至少要空一格。引題的句末一般也不用標(biāo)點(diǎn)，有時(shí)可以用冒號(hào)、破折號(hào)之類(lèi)的標(biāo)點(diǎn)或分行排印。副標(biāo)題的句末一般不用標(biāo)點(diǎn)，前面有時(shí)可用破折號(hào)，有時(shí)不用。

4.計(jì)量單位的用法

廣告行文中使用計(jì)量單位，以1959年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《統(tǒng)一我國(guó)計(jì)量制度的命令》及1977年中國(guó)文字改革委員會(huì)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量局發(fā)布的《關(guān)于部分計(jì)量單位名稱(chēng)統(tǒng)一用字的通知》為依據(jù)。

(1)確定以本制(即公制)為基本計(jì)量制度，“公分”“公厘”等既表示長(zhǎng)度概念，又表示重量概念的單位被廢止；表示長(zhǎng)度的“糕、耀……”，重量的“雇、齷……”，容量的“耗、遮……”，這些特造的漢字被淘汰。

(2)消除計(jì)量單位名異實(shí)同和名同實(shí)異現(xiàn)象,淘汰言文不一致的雙音單字計(jì)量單位名稱(chēng)。

計(jì)量單位名稱(chēng)必須個(gè)性明確，不得混用。否則名異實(shí)同(如:海里、海浬、浬)或名同實(shí)異(如山包含了里、浬、哩三個(gè)計(jì)量單位的意義)，人們就難以理解，甚至?xí)鹫`解,造成差錯(cuò)事故。

言文不一致的雙音單字計(jì)量單位名稱(chēng)，如涯、哩、火、輛、衽等,人們口頭說(shuō)的是雙音,書(shū)面卻是一個(gè)漢字，人為地造成口頭語(yǔ)言同書(shū)面語(yǔ)言脫節(jié)，必須加以淘汰，廣告行文中不得再使用。

(3)清除特造計(jì)量單位名稱(chēng)用字的人為障礙,實(shí)現(xiàn)計(jì)量單位名稱(chēng)用字統(tǒng)一化。

把本來(lái)由兩個(gè)字構(gòu)成的詞，勉強(qiáng)寫(xiě)成一個(gè)字，如衽，特造出一個(gè)新字，如衽，造成許多麻煩，得不償失。廣告行文中的計(jì)量單位用字，均應(yīng)采用《部分計(jì)量單位名稱(chēng)統(tǒng)一用字表》中選定的譯名，淘汰其他舊譯名。

標(biāo)簽：日喀則七臺(tái)河仙桃紅河韶關(guān) 漢中玉溪宜賓

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