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對以商標為主體的廣告文案進行整體規范

對以商標為主體的廣告文案進行整體規范，是治理商標及其相關的語言文字最經濟最有效的方式之一。

第一,這是由商標與廣告的內在聯系所決定的。

如果我們稍加注意,就會發現商標總是出現在廣告之中，成為廣告宣傳的主體。這一方面是因為商標本身有廣告功能,而廣告才能使商標產生活力。事實證明廣告決定著商標的命運。廣告為商標的造形家，為商標傳達信息。廣告是商標參與競爭、迎接挑戰的有利資本。另一方面是因為商標是構成廣告文案的靈魂和主體。目前，有相當數量的商品廣告是宣傳商品名稱、別名、產地和企業名稱的，有的根本不宣傳商標本身，此類商品廣告從效果上說是很差的,實際上沒有達到宣傳自己產品的目的O

第二，這是貫徹《國家通用語言文字法》、《廣告語言文字管理暫行規定》和有關商標語言文字法律法規所要求的。

國家對商標語言文字的要求歷來是明確的，但是缺乏具體實施的辦法,而且就商標用字抓商標用字，很難落實。因為大家都知道注冊商標是受法律保護的，對如何治理商標用字存在多一事不如少一事的心理誤區。在落實廣告用字時,本應著重解決商標用字規范化，但事實上人們容易產生“商標特殊可以除外”的錯誤想法,從而在該管的時候放棄必要的管理，使關于商標用字規范化的法律、法規不得落實。2001年1月1日實施《國家通用語言文字法》之后，這個問題就顯得更加突出了。這部法在社會主義市場經濟的條件下，對直接與企業商品相聯系的用語用字問題做了整體性規定。如在該法中強調“公共服務行業以規范漢字為基本的服務用字”，“招牌、廣告用字”、“企業事業組織名稱”、“在境內銷售的商品的包裝、說明”應當使用國家通用文字，還規定“縣級以上各級人民政府工商行政管理部門依法對企業名稱、商品名稱以及廣告的用語用字進行管理和監督”。這些規定，不僅對直接與商品相聯系的用語用字問題提出了比較全面和完整的規范要求,而且將這方面的任務授權縣級以上各級人民政府工商行政管理部門，也就是說不僅對規范管理的對象、范圍作了明確規定，而且還對由什么部門去管理和監督也作了明確規定。

為此,我們應當從兩個方面落實。一是在管理和監督廣告用語用字時不要再有“商標特殊，可以除外”的想法,切實把商標用語用字如實看做廣告用語用字的核心、靈魂和主體，認真予以管理和監督。二是縣級以上工商行政管理部門根據《國家通用語言文字法》的規定，切實負起對企業商品用語用字統一管理和監督的責任和使命。

對以商標為主體的廣告文案進行整體規范的具體做法如下：

一是平時發現某一商標存在用字不規范現象不要就商標論商標，一定要找到該商標的法人，深入到企業去調查研究，直接與企業責任人商討解決問題的辦法。

二是深入到某企業之后,首先要對其進行全面了解，以便將發現的重點問題和本企業的語言文字工作制度建設聯系起來，并促其全面重視語言文字工作。

三是把廣告文案引入社會用字管理，對其注冊商標的用字、未注冊商標用字、商品名稱用字、廣告口號用字、商品包裝說明用字以及廣告中使用的企業名稱用字進行全方位的調查研究，肯定成績，指出不足，把問題交給本企業自行解決。

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對以商標為主體的廣告文案進行整體規范