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對(duì)商標(biāo)語言文字的要求

推行漢字規(guī)范化，是我國(guó)的一項(xiàng)基本的語言文字政策,有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。作為市場(chǎng)監(jiān)管和行政執(zhí)法機(jī)關(guān)，工商行政管理部門一向十分重視宣傳國(guó)家有關(guān)漢字規(guī)范化的方針、政策，并為此做了大量實(shí)際工作,如在企業(yè)登記、商標(biāo)注冊(cè)、廣告管理等有關(guān)立法中,均有使用語言文字的要求;在多年來的執(zhí)法實(shí)踐中，工商行政管理機(jī)關(guān)也很重視漢字規(guī)范化工作，依法制止、糾正了一批用字不規(guī)范的企業(yè)名稱、廣告、招牌，以及用字不符合商標(biāo)管理法規(guī)規(guī)定的商標(biāo)。

2001年1月1日開始施行的《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語言文字法》明確規(guī)定：“縣以上各級(jí)人民政府工商行政管理部門依法對(duì)企業(yè)名稱、商品名稱以及廣告用語用字進(jìn)行管理監(jiān)督「我國(guó)第一部語言文字法賦予各級(jí)工商行政管理部門負(fù)責(zé)管理和監(jiān)督企業(yè)名稱、商品名稱以及廣告用語用字規(guī)范的職權(quán)，這對(duì)于規(guī)范商標(biāo)語言文字具有重要意義。商標(biāo)作為商品的標(biāo)志，它的使用總是和商品連在一起，總是和企業(yè)名稱、商品名稱以及廣告連在一起。

1986年6月24日，國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了國(guó)家語言文字工作委員會(huì)《關(guān)于廢止〈第二次漢字簡(jiǎn)化方案（草案）〉和糾正社會(huì)用字混亂現(xiàn)象的請(qǐng)示》。當(dāng)時(shí)，社會(huì)上濫用繁體字和亂造簡(jiǎn)體字的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使用漢語拼音也有許多不準(zhǔn)確的地方。為了干預(yù)和糾正這種不正常現(xiàn)象，曾提出六條具體要求,其中第三條為「文件、布告、通知、標(biāo)語以及商標(biāo)、廣告、招牌、路名牌、站名牌、街道胡同名牌等使用規(guī)范漢字。

1987年9月4日，國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家語言文字工作委員會(huì)根據(jù)《國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)國(guó)家語言文字工作委員會(huì)關(guān)于廢止〈第二次漢字簡(jiǎn)化方案（草案）〉和糾正社會(huì)用字混亂現(xiàn)象的請(qǐng)示的通知》（國(guó)務(wù)院國(guó)發(fā)〔1986〕64號(hào)文件）精神，專門對(duì)商標(biāo)用字規(guī)范問題作了如下八條規(guī)定：

(1)商標(biāo)用字應(yīng)當(dāng)規(guī)范化。簡(jiǎn)化字應(yīng)以1986年10月10日重新發(fā)表的《簡(jiǎn)化字總表》為準(zhǔn)。不得使用已被簡(jiǎn)化了的繁體字和不符合《簡(jiǎn)化字總表》規(guī)定的各種簡(jiǎn)化字，不得使用已被淘汰的異體字。

(2)商標(biāo)中使用的各種藝術(shù)字，包括篆書、隸書、草書等，要求書寫正確、美觀，易于辨認(rèn)。隸書、草書一般用簡(jiǎn)化字書寫。

(3)商標(biāo)書寫行款，一般應(yīng)左起橫行；豎行的，應(yīng)該由右向左。

(4)商標(biāo)加注漢語拼音的，必須以普通話為標(biāo)準(zhǔn)，分詞連寫，拼寫應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確，字母書寫應(yīng)當(dāng)正確。

(5)出口商品的商標(biāo)，原則上按本通知第一條辦理。使用繁體字已久并進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)，可以繼續(xù)使用。

(6)港澳同胞、臺(tái)灣同胞、海外僑胞及外國(guó)人向我申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，用簡(jiǎn)化字，但也可以用繁體字。

(7)用老字號(hào)作商標(biāo)，其中有繁體字的，可以繼續(xù)使用。

(8)本通知下達(dá)前已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，與本通知第一條有抵觸并不在第五、六、七條之列的，在有效期限內(nèi)有效。

由國(guó)家工商行政管理局和國(guó)家語委聯(lián)合發(fā)出的這份規(guī)范性文件，對(duì)商標(biāo)語言文字作了比較全面和系統(tǒng)的規(guī)定。該通知雖然目前已不再執(zhí)行，但對(duì)于糾正商標(biāo)語言文字中存在的問題曾起到了不可忽視的重要作用。

1987年4月10日國(guó)家語委、商業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部和國(guó)家工商行政管理局還印發(fā)了《關(guān)于企業(yè)、商店的牌匾、商品包裝、廣告等正確使用漢字和漢語拼音的若干規(guī)定》。此規(guī)定共五項(xiàng)。如果把前八項(xiàng)通知和這五項(xiàng)規(guī)定聯(lián)系起來看，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)務(wù)院有關(guān)部委對(duì)企業(yè)名稱、商品名稱、商品包裝說明以及商標(biāo)和廣告的語言文字規(guī)范化始終給予高度重視，也一直試圖從總體上予以解決。

1996年11月1日國(guó)家工商行政管理局又專門發(fā)出了《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。當(dāng)時(shí)，在國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)一部署下，各地工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)真開展清理不良文化的工作,依法清理了一批有不良政治、文化影響的企業(yè)名稱、商標(biāo)和廣告，取得了明顯成效，社會(huì)反響很好。當(dāng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)在企業(yè)名稱、商標(biāo)和廣告中，還存在一些問題，比較突出的是：用字不規(guī)范、濫用“洋”名稱，生造一些非中非外、含義不清的詞語或名稱等，產(chǎn)生了不良影響。這份通知要求，各地工商行政管理機(jī)關(guān)要在前一段清理不良文化的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步采取有效措施，加強(qiáng)正面引導(dǎo)和管理,規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字。

《通知》提出：引導(dǎo)企業(yè)和公民在堅(jiān)持對(duì)外開放、面向世界的同時(shí)，堅(jiān)持中國(guó)特色，維護(hù)國(guó)家主權(quán)、民族尊嚴(yán)，自覺弘揚(yáng)民族文化，使企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字符合規(guī)范要求，適合國(guó)情,方便群眾識(shí)認(rèn)，反對(duì)盲目崇外，濫用“洋”名稱和外國(guó)文字。

《通知》強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格執(zhí)行《商標(biāo)法》，堅(jiān)決抵制不良文化傾向。對(duì)違反《商標(biāo)法》第八條第(9)項(xiàng)規(guī)定，使用“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”的文字、圖形作商標(biāo)的，要依法駁回注冊(cè)申請(qǐng),并禁止其在商品上或服務(wù)中使用。

該《通知》把商標(biāo)語言文字規(guī)范當(dāng)做依法加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。指出：“廣告中……使用的商標(biāo)必須符合商標(biāo)管理法規(guī)的規(guī)定，并做到用語規(guī)范。凡未經(jīng)核準(zhǔn)的企業(yè)名稱和不符合商標(biāo)管理法規(guī)規(guī)定的商標(biāo)，均不得在廣告中出現(xiàn)。”

《通知》要求各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)充分發(fā)揮職能作用，切實(shí)做好規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的有關(guān)工作，努力為加強(qiáng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)做出積極的貢獻(xiàn)。

1998年1月15日中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局第84號(hào)令《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》發(fā)布。這個(gè)規(guī)定對(duì)廣告，包括商標(biāo)語言文字規(guī)范化的要求是很全面的，由于商標(biāo)與廣告的天然聯(lián)系,對(duì)商標(biāo)語言文字規(guī)范化的要求,成為廣告語言文字規(guī)范化的重要內(nèi)容之一。

這個(gè)規(guī)定，一方面強(qiáng)調(diào)依法保護(hù)“已注冊(cè)的商標(biāo)”和“廣告中出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)定型字”；另一方面強(qiáng)調(diào)依法限制其在廣告中使用時(shí)產(chǎn)生的誤導(dǎo)。如規(guī)定“廣告中出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)定型字”可以保留或使用繁體字,“但應(yīng)當(dāng)與原形一致，不得引起誤導(dǎo)”。

這個(gè)規(guī)定,實(shí)際上區(qū)分了“已注冊(cè)商標(biāo)”和“未注冊(cè)商標(biāo)”，區(qū)分了“注冊(cè)商標(biāo)定型字”和“未注冊(cè)商標(biāo)用字”。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)及其用字，不受商標(biāo)法的保護(hù)，這方面存在的語言文字問題也比較多,需要認(rèn)真引導(dǎo)和依法規(guī)范。

標(biāo)簽：宜賓七臺(tái)河日喀則玉溪漢中仙桃紅河韶關(guān)

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