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商標的性質及作用

隨著社會主義市場經濟體制的建立和商品經濟的迅速發展,特別是我國綜合國力的增強和加入世界貿易組織，作為形形色色、豐富多彩的商品的特定標記的商標，在社會生活中的作用日益突出。工商行政管理干部和語言文字工作者已把商標及其用語用字納入了業務管理的范疇。

什么是商標呢？顧名思義，商標就是商品的標記。它是商品生產者、經營者用來標明自己所生產商品或所提供服務的特定標記。商標是商品經濟發展到一定階段的產物。交換使產品具有了商品的屬性，商品的價值只有通過交換才能實現。這樣，在商品交換中，區別不同生產者、經營者生產的商品或提供的服務就有了必要。因此，商標的產生和發展是同商品經濟的發展相聯系的。隨著商品經濟的發展，商標從最初簡單地在商品上刻記或者烙記制造者、店鋪的名稱，逐漸發展為在商品表面或商品包裝及服務項目上印制文字、圖形或文字圖形的組合。商標行為也由商品生產者、經營者的個人行為、行業習慣逐步演變為由國家規范并由法律予以調整的行為。

《中華人民共和國商標法》規定：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。實際上，商標是一種能夠將一企業的商品或服務與其他企業的商品或服務區分開的標記或標記組合。商標的本質要求它具有顯著性，即獨一無二。作為商標的最基本特性就是其可區分性或顯著性，最基本的作用就是用以區分同種商品或服務的不同提供者，以表明誰應對某種商品或者服務負責。消費者可以憑借商標在同類商品或服務之中進行選擇，以滿足自己的消費需求。而消費者選擇特定商品或服務的商標，其根本目的或根本標準是商品的性能和質量、服務的內容和質量，而并非商品的制造者或服務的提供者。表面上商標所區分的是同類商品或服務的不同生產者、經營者，實質上是同類商品或服務的不同質量,因此,商標是某種商品或服務質量的重要標志。

上述關于商標的界定，不僅說明了商標與其所有人（商品的生產者或經營者）即商標行為主體之間的關系，說明了商標的作用與功能，采用商標所要達到的目的及商標的本質要求,還說明了商標的構成要素，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色及上述要素的組合等。

商標的功能、作用主要包括以下幾方面：

第一,商標的最主要作用是在商品交換中將不同生產者、經營者生產經營的相同或者類似的商品、服務區別開來，以便于購置者進行挑選購買。

第二,商標可以代表某種商品的特定質量、規格，反映特定生產者、經營者的商品質量意識，以及所提供的售前售后服務，并起到商品質量證明的作用,從而增加商品生產者、經營者的質量意識和社會責任感。

第三,商標是商品為購置者乃至整個社會所接受、認可的檢驗尺度，反映商品生產者、經營者的信譽，是企業形象的一種象征，因而可促進生產者、經營者不斷提高商品檔次，提高競爭力。

第四，商標以圖形、文字或圖形文字的組合構成，非常顯著、簡明，易于記識、辨認，是商品品牌的最好宣示,實際上具有廣告的功能，因此，商標可以作為廣告的重要組成部分，起到促銷效果。

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