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大量未注冊(cè)商標(biāo)的存在和使用屬于正常情況。這是因?yàn)椋虡?biāo)作為商品的一種標(biāo)記，注冊(cè)不注冊(cè)本來沒有什么意義。但是，商標(biāo)使用于商品之上，與商品的質(zhì)量、聲譽(yù)、銷量等產(chǎn)生關(guān)系，質(zhì)量好、聲譽(yù)高、銷量大的商品，使用于其上的商標(biāo)也就逐漸廣為人知甚至成為某種商品的代名詞。同時(shí)，商標(biāo)作為智力創(chuàng)造的一種成果，與其他智力成果如著作一樣,具有容易復(fù)制的特點(diǎn)，一些居心不良的生產(chǎn)者、銷售者為了牟取不正當(dāng)?shù)睦妫瑥?fù)制已知名的商標(biāo)貼于自己生產(chǎn)或者銷售的商品上，以利于銷售。這樣，就產(chǎn)生了損害商標(biāo)真正所有人利益、損害消費(fèi)者利益的問題。于是，為了保護(hù)商標(biāo)真正所有人的權(quán)益,建立了商標(biāo)注冊(cè)的法律制度，對(duì)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，在法律上授予其所有人獨(dú)占使用的權(quán)利，即商標(biāo)專用權(quán)。然而,商標(biāo)注冊(cè)與否，由商標(biāo)所有人自己決定，法律只是提供了一種可供選擇的制度，如果想取得商標(biāo)專用權(quán)的，則必須申請(qǐng)注冊(cè);如果不想取得商標(biāo)專用權(quán)的，則不必申請(qǐng)注冊(cè)。除國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的少數(shù)幾類商品外，商品生產(chǎn)者的商標(biāo)是否申請(qǐng)注冊(cè)、何時(shí)注冊(cè),均由商標(biāo)所有人自行決定。事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，并不是所有商品使用的商標(biāo)都進(jìn)行注冊(cè)才好。如一些季節(jié)性商品就沒有必要都取得商標(biāo)專用權(quán)。因此，未注冊(cè)商標(biāo)的大量存在和使用，并不奇怪。當(dāng)然，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和法律意識(shí)的增強(qiáng)，經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)和選擇的一部分未注冊(cè)商標(biāo)，會(huì)源源不斷地成為注冊(cè)商標(biāo),進(jìn)一步壯大注冊(cè)商標(biāo)的隊(duì)伍和實(shí)力。

值得注意的是，工商行政部門對(duì)大量未注冊(cè)商標(biāo)的管理，著眼點(diǎn)主要放在防止未注冊(cè)商標(biāo)冒充和干擾注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的合法利益上面，這無疑是正確的。同時(shí),工商行政部門和語言文字工作部門，也應(yīng)當(dāng)依法規(guī)范未注冊(cè)商標(biāo)用語用字，不斷提高商標(biāo)、廣告的文化品位和智力含量。

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未注冊(cè)商標(biāo)的使用