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商標作為商品的標志，是工業產權的重要內容之一。它隨著商品經濟而產生和發展.商標與專利權結合起來構成了工業產權的重要內容，工業產權又與著作權結合起來構成了知識產權.知識產權和動產、不動產三者是當今社會通常所稱財產所有權的三種類型，以往，在人們的觀念中，只有物質的東西才被看作是財富，財產構成是一元的。其實，知識產權是人們智力創造的財富。薪標等知識產權的確定，是社會進步和發展的產物。

1994年以來，隨著以中心城市為依托,以骨干企業為主體，以商標為紐帶，以名牌優質產品為龍頭而跨地區、跨部門的橫向經濟聯合，顯示了巨大的生命力。蘇州自行車廠在聯合前生產“飛鹿”牌自行車，長期虧損，還欠了應付稅金。聯營后，通過上海自行車廠在技術、管理、設備上的幫助，雙方聯合生產“永久”牌自行車，在聯合的當年就提前一個季度完成了生產任務，實現利潤52萬元“永久”牌商標作為一種工業產權，其價值得到了社會的廣泛承認。

隨著名牌商標的作用在橫向經濟聯合中的顯示，隨著以名睥優質產品為龍頭的橫向經濟聯合所帶來的顯著的經濟效益與社會效益，人們對商標是工業產權的重要組成部分的法律屬性有了新的認識.商標在橫向經濟聯合中的使用許可問題引起了人們的普通關注，產生了令人疑慮的問題：龍頭廠是不是不勞而獲“賣牌子”？聯營廠是不是改頭換面“買牌子”？名睥商標會不會因此而“倒牌”？本文擬對此作一初步探討.

一、商標應在橫向聯合中明確其獨立的價值

商標本身所具有的價值是不容忽視的。美國“可口可樂”公司的“可口可樂”注冊商標在其公司的財產帳冊上，商標價值已達30億美元；中外合資成匯的中國迅達公司上海電梯廠就是因瑞上以“迅達”商標作為工業產權投資，所以我國才可有償使用其“迅達”商標。不少企業通過對名牌商標的轉讓或使用許可而獲取經濟利益的事例屢見不鮮。

商標的價值包括商標的設計、印制價值和商標的信譽價值。橫向經濟聯合中商標的價值主要表現為信譽價值。

企業為了在激烈的商品競爭中獲勝，就必須使自己的商品質量不斷精益求精，產品不斷升級換代，甚至不惜重金廣泛進行廣告宣傳，開展面向消費者的優質服務。而這一切努力，都集中體現在區別于同類其他商品和其他經營者的商標上。這樣，天長U久，使該商標的市場信譽與口俱增，贏得消費者的信任。無形中商標就成為某種商品的一定的質量、性能、特點和等級的象征。這種導致商品的價格提高和銷售量增多而給企業帶來的盈利稱之為商標的信譽價位。

在橫向經濟聯系的法律關系中，龍頭廠一般是向聯營廠輸出商標、管理和技術，而聯營廠則投入資金、廠房、設備和勞動力。裔標既然作為工業產權的-一部分有其獨立的價值的法律屬性，那么把商標的有償使用許可費同橫向聯合的其他經濟效益區別開來，是十分必要的.商標有償使用許可費的計算，通常可以在參考過去事例的同時，通過商標所有人與被許可人的協商，用產品銷售價格乘以一定的比率（一般在5~10%之間），或者百接確定全部金額。在協商確定使用金額時，除按社會上的行情外，還必須與該商標的使用枚限和商標本身的價值（如信譽程度）密切地結合起來。

商標使用許可費用要與橫向經濟聯合的其他經濟效益相區分。因為兩者的來源不同，表現形態不同、形成過程不同.商標使用許可的民事法律關系是在當事人協商一致的基礎上建立起來的。它表現為工業產權，繼而實現無形財產向有形財產的轉化，而其他經濟法律關系的建立則體現出國家宏觀控制的意圖。如各種優惠政策的提出，稅收減免，原材料、資金的優先提供，能源、運輸、倉儲的保障等。如果把兩者的經濟效益混為一談，就可能刺激龍頭廠只賣商標而不關心聯營廠的產品質量，或造成法人只顧眼前利益而不顧長遠利益的弊端.

明確商標具有財產權屬性，進而明確商標在橫向聯合中的使用許可費用，那么，所謂龍頭廠“不勞而獲"“賣牌了"的議論就顯得片面同樣，龍頭廠若想憑著名牌商標而坐享橫向聯合的余部成果，顯然也是行不通的，

二、聯營產品必須標明產地

商標的功能在于表現商品的來源與本質。商標是商品生產者或者經營者在其生產，制造、加工、揀選、經銷的商品上所加的特殊標記，以便使官L：的商品與他人的商品相區別。從某種商品的標志發展成為某個企業的旗幟，象征著企業的經營水平與產品信譽。這面旗幟不僅有力地推動了商品的銷售，而且還可以使企業立于不敗之地。可見，與名牌商標結緣，顯然使被許可使用名牌商標的聯營企業具有得天獨厚的競爭優勢。

一些聯營廠運用龍頭廠的先進技術，發揮名牌優勢，抓好產品質量，使其產品聲譽與經濟效益“名利雙收，然而，也有一批聯營企業，躺在名牌商標上睡大覺，生產經營活動有悖于“保名牌、創優質”的宗旨，單純追求利澗，產品名不副實，既損害了消費者的利益，也影響了名牌商標的信譽,由于不少聯營產品只標注商標，不標注生產廠家和廠址，產品出了質量問題，用戶不知向誰追究責任。

因此，對聯營產品，特別是對半緊密型和松散型的聯營產品使用他人商標的，必須標明產地。這也是檢驗聯營廠是不是搞改頭換面“買牌子”的措施。

聯營產品必須標明產地還有以下一些依據：

1.這是由商標專用權的特點決定的。它包括獨占性、地域性和時間性，標明產地能明確顯示商標專用權的這些特點。

2.國際敘識產權保護組織已作出過有關顰定。例如，1958年在里斯本簽訂的《保護產地名稱及國際注冊規定》第1條第2款規定：廠藺名稱是指識別自然人和法人的企業名稱，濫用貨源標記或廠商名稱是侵權行為，同時也是不正當的競爭行為。

3.我國國務院(1986)42號文件《工業產品質量責任條例》第9條規定，產品出廠必須符合下列要求：根據不同特點，有產品名稱、規格、型號*生產廠家、廠址……的文字說明。

4.標明產地也是通用的國際慣例。許多國家在發展聯合生產中對商標的轉讓(使用許可)都標明生產國或地區，標明原商標注冊人和受讓人的產地名稱。如英國的“藍苓"自行車在印度生產，美國的“勝家”縫紉機在加拿大生產，丹麥的“嘉士伯”啤酒在香港生產等，全都標明生產國或地區.當前，在我國市場銷售的一種雀巢咖啡，包裝上標有“澳洲雪莉雀巢有限公司制造,”商標持有人：“瑞I:雀巢產品有限公司”字樣，商標許可人、被許可人標注得十分明白。

由十某些產品同產地的自然條件、生產技術、生產人員的素質等有關，諸多主觀因素或客觀條件造成使用同一商標的同一種商品的質量有優劣或差異之分.一個聯營廠產品的質量低劣，將影響到同一聯合體眾多使用同一商標的其他聯營廠的利益.侵犯了商標許可人和其他被許可人的民事權益.在商品經濟關系中，這種不標明產品生產地的行為是明顯的不正當行為和侵權行為。

標明聯營產品產地有利于把競爭機制引進聯營領域，有利于改變吃名牌“大鍋飯”的現象。標明產地后，在前品生產者之間，生產者與經營者之間，生產者,經營者與消費者之間分清了責任，明辯了是非。由此產生的經濟糾紛將顯著減少，有利于社會經濟秩序的維護。通過市場競爭，加強了質量意識，有利于提高聯合體產品質量的整體水平。促進橫向經濟聯合的健康發展。對使用名牌商標的聯營產品，只要是名副其實的，消費者是歡迎的「永久”聯營自行乍某些車型的市場信譽，在標明產地以后，仍居其他一咚新名牌之上，就可以說明這一點。

三、加強對名牌商標的保護

商標既然有其獨立的價值與使用價值，名牌商標也似乎成了經濟效益的代名詞了.于是，盲目聯營.濫用名牌的事應運而生。名牌商標在橫向經濟聯合中使用，應卜分慎重，要擔風險，聲不好有倒牌危險，這并非危言聳聽。

要使名牌商標在橫向聯合中不倒牌，就必須強化商標專用權的保護。核心問題是強調商品的質量。

根據《商標法》規定，所謂商標專用權，即凡經核準注冊的商標，由商標注冊人專用，并受法律保護,商標專用權的保護主要表現在兩個方面：是使用權。即注冊商標只準商標注冊人擁有使用的權利，或在注冊人許可和監督之下，被許可人有使用的權利，二是禁止權。即商標經核準注冊以后，排除他人在同一商品或類似商品上使用與其相同或近似的商標。注冊人可以根據自己的意愿有償或無償地轉讓他人，許可他人使用。在發現自己的商標被侵權時，可以向工商行政管理機關或人民法院請求保護。

凡是注冊商標都應該受到法律保護，當前，鑒于橫向經濟關系大都建立在使用名牌商標的基礎上，冒牌侵權活動也是以名牌商標為對象，所以對名牌商標的保護，已經成為當務之急.

1.必須加強橙向經濟關系的內部保護。眾多的聯合體使用同一商標，商品信譽一榮俱榮，一損俱損。名牌商標的信譽高低決定了它作為工業產權價值的大小.所以，在橫向經濟聯合中對名牌商標的內部保護是至關重要的，這種內部保護可以體現在下面幾個方面：

(1)龍頭廠對聯營廠必須堅持做好卜列環節的工作：組織會診，組織攻關，通過批量試制，通過技術鑒定，堅持日常監督管理.

(2)聯營廠必須嚴格按照龍頭廠的內控標準和工藝要求組織生產。沒有龍頭廠派駐聯營廠技術質量小分隊的簽字認可，產品不得出廠.；龍頭廠的技術質量小分隊人員應實行定期輪換制，以避免“同化”。

(3)建立和強化整個聯合體從主體產品到部件、零件，配件的質量管理體系，落實措施，抓好每一個環節，嚴防以次充好，以假亂真；嚴格的質量管理體系不應忽視任何一個細節。

(4)使用龍頭廠商標的非龍頭廠的生產計劃安排，要征得龍頭廠的同意。未經龍頭廠同意而增加的生產計劃，龍頭廠不給商標.

2,不可忽視橫向經濟關系中的外部保護。企業的商標一旦成為名牌，就跨越了一個企業的界限。名牌商標不但是擁有該商標的企業的寶貴財富，而且還是一個地區或一個國家的寶貴財富。不少龍頭廠擁有的名牌麻標在國際市場上也有一定的知名度，其產品質量的信譽同國家的威望緊密地聯系在一起。國家對名牌商標的保護，體現了國家宏觀經濟管理的意志，體現了上級主管部門對橫向經濟關系的法律調整。這種法律調整通常可以通過立法和行政手段,經濟手段來實現.對商標外部的保護可以體現在以下幾個方面：

(1)加強對保護名牌商標的立法.推行商標使用許可制度。我國《商標法》第26條規定，商標注冊人可以通過與被許可人簽訂使用許可合同準許他人使用其注冊商標。國務院批準修訂的《商標法實施細則》第35條規定："商標注冊人許可他人使用注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同「這是我國商標立法的可喜進步.它從法律上規定了注冊商標的許可人與被許可人的法律義務。

國家還應及早考慮制訂一部《產地名稱法》。《產地名稱法》的發布，將為注冊商標使用許可法律關系中的被許可人標明產品的產地提供法律根據。同時，對于制止濫用貨源標記和廠商名稱等不正當競爭行為，維護消費者的利益，保護注冊商標專用權具有重要意義。

(2)橫向經濟聯合的原則是“揚長避短、形式多樣、互利互惠、共同發展「應以當事人意思表示“自愿”為前提.但事實上“父母之命、媒妁之言”的“長官意志”弄得龍頭廠無所適從，因此，要保護名牌就須制止這種“拉郎配工

(3)如果聯營廠的產品質量達不到國家規定的標準，要追究龍頭廠責任，撤銷龍頭廠名牌產品的榮譽稱號.使龍頭廠既享受權利，又承擔義務，致力于幫助聯營廠管住管好聯營產品的質量，從而維護名牌產品的信譽。

(4)為了保護名牌的聲譽，各個企業之間決不能只貪圖一時之功，而不顧長久之計\只有產品質量的穩步提高和品種的不斷推陳出新，方能使名牌產品長盛不衰。堅持產品的質量標選，是保護名牌的關鍵。在西方國家，對那些因產品質量不好而出現“倒牌”的現象，稱為“來自消費者的懲罰”。對此，不可掉以輕心！

注冊商標在橫向經濟聯合中的使用許可為發展國民經濟堤供了廣闊的前景，但對注冊前標在使用許可過程中出現的一些問題，國家主管部門應及時進行法律調整，使我國商標法制完善。

標簽：宜賓漢中韶關玉溪仙桃紅河七臺河日喀則

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注冊商標的使用許可問題