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爭創馳名商標是發展企業的關鍵

東北制藥總廠是我國最大的有機合成制藥廠現有職工一萬余人.主要生產維生素、抗生素、激素、磺胺、抗結核、心血管等類原料藥、醫藥中間體及制劑等共60多個品種.產品內銷26個省,市、自治區，遠銷世界55個國家和地區,出口量占產量的30%以匕年創匯額3600萬美元，居全國同行業之首。東北制藥總廠已提前12年實現了工業總產值翻兩番的奮斗目標.近年來，在資金，能源.原材料異常緊張的情況下，經濟效益仍然穩步增長.企業在各種復雜的生產經營條件下仍然行長足的發展和進步，其原因很多。其中很關鍵的一條是總廠較早地認識到注冊裔標對藥品質量、信譽、銷售、外貿以及維護消費者利益等方面的巨大作用，為珍視自己的商標專用權，在注冊商標的保護鼠狠抓產品質量，爭創出“東北牌”（用戶喜歡稱“東北紅五星牌”）國家馳名商標*正是這一金字招牌，便總廠的產品飲譽海內外，在對手如林的市場競爭中，站穩腳跟，并獲得蓬勃生機。

一、商標法規的學習和宣傳，不斷增強商標意識尤其是馳名商標意識

藥品是--種特殊商品，它的優劣關系到千百萬人民的健康和生命安危，因此我國規定藥品必須使用注冊商標。可是過去由于商品經濟不發達，商標地位不顯著，人們對法制建設的重要性認識不足，總廠也存在著忽視商標法制的情況。有些人認為商標只不過是代友某個生產廠家的符號而已，不理解商標對影響用戶和拓寬市場的意義。在宣傳中，只強調某某藥是總廠生產的，很少提及這種藥品是什么牌商標的，片面認為宣傳生產廠家比宣傳商標要重要得多.認識上不去，經營工作受到了"定影響。I—屆三中仝會以來，我國大力發展社會主義有計劃的商品經濟，商標的作用越來越顯著，社會匕認牌購貨的多了，同時也出現了假號名牌商標等侵權現象。在這種新形勢屋總廠感到抓好商標法規的學習，增強商標意識，是關系到企業切身利益的人事，是當務之急。因此，組織了從廠領導到商標管理人員和使用人員的三級學習班，對照思想上存在的模糊認識和管理中存在的問題邊學習邊整改。通過學習認識到，商標的實質就是信譽，信譽的基礎就是產品的質量和服務。企業的技術進步、經營管理、生產水平都凝聚在商標上?？倧S是一個在各方面都有很好基礎的老廠，有條件爭創馳名商標，為企業和國家創造更大的財富。廠領導在企業內部號召職工增強商標意識，為爭創馳名商標做貢獻，開展了“愛我東北紅五星”等活動；在廠區質量監測摟樓頂豎立起“東北牌”商標的大型立體模型，在每個職丁.胸前都佩帶著“東北牌”商標的廠徽；抬頭看商標，低頭見商標，從而不斷增強職工的榮譽感和責任心。在企業外部，總廠通過各種新聞媒介和贊助活動，大力宣傳“東北牌”產品，并不惜重金，每年花費50萬元聯辦我國足壇勁旅一東藥足球隊（即遼寧足球隊）「球踢到哪里，“東北牌”產品就宣傳到哪里，讓全社會都認識“東北牌”商標，了解“東北牌”商標，在人們的腦海中都打卜"東北牌”商標的烙印。

二、抓制度建設，促進商標管理工作的規范化

《商標法》屬于經濟法范疇，貫徹執行《商標法》是我國社會主義法制建設的重要組成部分，加強商標管理是工商行政管理部門和企業的共同丁.作。企業內部必須建立相應的規章制度，才能使管理工作規范化、正規化。

總廠產品較多，藥品標簽達60余種，還有大量的包裝桶、包裝盒、包裝袋、說明書等。從藥品標簽的設計、印刷、保管、發放到使用等一系列管理工作，涉及到的部門廣、人員多。為明確責任，防止差錯，總廠以廠內文件的形式下發了“關于加強藥品標簽管理的通知”。廠長趙烽對宣傳貫徹商標法、爭創馳名前標工作非常重視，親任商標管理領導小組組長，并配備了由有關處室領導參加的小組成員，定期檢查工作，發現問題，立即糾正并追查責任,為保護好自己的商標權益，在區，市工商局的配合下，經常注意“商標公告”和市場商標動向，防止他人侵犯自己商“標的專用權。由于把貫徹執行商標法做為企業管理的一項重要內容并采取了切實可行的措施，總廠爭創馳名商標、保護馳名商標的工作得以順利進行。

三、狠抓產品質,是爭創馳名商標的根本保證

商標是代表商品一定質量的標志，它不僅可以使人們區別生產單位，更重要的是可以體現出商品生產者對質量的保證和責任。對消費者來說，商標可作為識別與選擇商品的依據，監督商品的質量；對企業來說，產品質量好，乂保護了商標，贏得信營.產品能否打出去，主要靠產品的內在質量，以質量求生存，是整業的真功夫。狠抓產品質量，是爭創馳名商標的根本保證。

總廠自1978年以來，始終把推行全面質量管理做為企業管理的中心環節.制訂了“堅持用戶第一，贏得國內外信譽”的辦廠方針，確定了“維護人民身體健康，保證人民用藥安全”的生產經營指導思想，提出了“占領國內制高點，瞄推國際爭先進”的奮斗目標.并且采取現代企業管理的模式，依靠技術進步，不斷強化質量保證體系，使企業的面貌發生根本變化.在各項技術經濟指.標中，總廠有12個主要產品的優級品率一直在全國處于領先地位，16個產品實現全優出廠，16個主要產品全部達虱或超過國際最新版藥典標準，其中VC、氯霉素、利福平的質量指標已超過國際名牌產品水平.22個出口產品連續25年獲外貿部門的免檢信譽，從未發生因產品質量問題而要求退貨索賠的現象。從1977年以來，年年有蒙獎產品.迄今為止，全廠共有省以上優質產品2。個.其中獲國家金牌兩塊，銀牌六塊，獲獎總數居沈陽市和全國同行業之首「東北牌”商標名聞海內外，為東北制藥總廠樹立了良好的企業形象。腦復康是總廠首先在國內開發的新型腦功能康復藥，可是研制該藥的國際鼻祖——比利時布魯塞爾UCB公司卻反而青睞我們的產品.其他商標的腦復康在市場上是常見的，可是許多患者卻專程來廠指名買“東北牌”的，他們說只有“東北牌”的才好使。1985年美國經銷中國VC的最大客戶——MWM公司總裁馬邁克參觀總廠VC成品崗位時稱贊說：“你們是中國的羅氏（羅氏是世界十大藥廠之一），你們生產的VC質量穩定，包裝美觀堅固，我們滿意J香港ABC公司陳愛理經理說：“我們經營，東北牌WC十年，從未發生質量問題，我們放心。

商標競爭首先表現為商標戰，而沒有切實可靠的質量保證，就不會有信譽好、知名度高的馳名商標，就很難在在激烈的市場中爭得一席之地。

多年來，總廠在學習貫徹《商標法》、爭創馳名商標工作中取得了較大成績，多次受到上級領導的表揚。但是同國內先進單位比，尤其同國外比，差距還是很大的。在部分人員中商標觀念還沒有發生根本性的轉變，對推出的一些新產品，還沒有重視注冊新的具體商標?？倧S的產品在國外有很高的聲譽，可是沒有進行國際注冊，許多外商只知道東北制藥總廠的產品是信得過的.卻不認識《東北牌》商標.這一問題已經引起總廠領導的高度重視，目前,正在抓緊進行這方面的工作。當前.我國的政治經濟形勢對于深入貫徹《商標法》和爭創馳名商標工作十分有利，東北制藥總廠決心在原來的基礎匕爭創更多的馳名商標，為發展我國醫藥事業做出新貢獻。同時鑒于當前馳名商標被侵權的現象屢屢發生，建議成立一個大中型企業馳名商標的聯誼組織，以增強企業的自我保護能力。

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