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美國現行聯邦商標法為1946年頒布的《蘭哈姆法》，載于《美國法典》第十五編。《蘭哈姆法》是美國商標立法道路上一個重要里程碑，其不僅規定了聯邦一級的商標注冊程序，還規定了一些實體性的商標權利，是一部體現各州商標立法精神的實體和程序相結合的法律。《蘭哈姆法》歷經1962年、1975年、1982年、1988年、1995年和1999年等數次修訂至今有效。美國是最早也是對于非傳統商標注冊保護采取最開放態度的國家，有關非傳統商標注冊保護的規定主要體現在《蘭哈姆法》《美國商標審查程序指南》和《美國聯邦政府行政法規匯編有關商標法案例的操作規則》內。

《蘭哈姆法》第45節規定：“商標一詞包括任何文字、名稱、符號或圖樣，或以上元素的任何組合，它：（1）為某人所使用；或（2）某人真實地計劃將其用于商業用途，并向注冊機構申請，在依據本法設立的聯邦商標登記簿上注冊，用以識別某人的商品，與他人制造或銷售的商品區分開來并標明商品的來源（即使來源未知）。"與TRIPS協定一致，《蘭哈姆法》僅僅對商標的顯著性作出要求，任何標記只要能夠識別某人的商品并與他人制造或銷售的商品區分開來即能夠作為商標注冊。與大多數國家商標立法不同，《蘭哈姆法》未對可以構成商標的標記形式進行列舉，也沒有對其進行任何形式上的限制。《蘭哈姆法》的成文法律規定以及其內在法理都說明：只要一個標記在商業活動中具有顯著性，就可以作為商標注冊，此種寬泛規定給予各種非傳統商標注冊提供了可能性。《蘭哈姆法》實施后，原先很多不能被注冊為商標的標記都可以獲得注冊，例如商品包裝、商品形狀、聲音、氣味、觸覺等可以獲得商標注冊保護。TMEP則分別對立體商標、顏色商標、聲音商標、氣味商標、動態商標以及全息圖商標的申請注冊程序進行了詳盡規定。

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美國的非傳統商標注冊制度