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美國(guó)對(duì)立體商標(biāo)的保護(hù)

美國(guó)對(duì)立體商標(biāo)的承認(rèn)和保護(hù)經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的歷史過(guò)程。早期美國(guó)法院一直秉持商標(biāo)與其適用的商品本身應(yīng)有所區(qū)別的觀點(diǎn)。這種商標(biāo)與商品區(qū)別理論決定了僅僅是商品或容器的設(shè)計(jì)本身不可以作為商標(biāo)注冊(cè)。1906年DiamondMatch案中美國(guó)第六巡回上訴法院認(rèn)為，如果允許商品或容器的本身的形狀為特定的生產(chǎn)商獨(dú)占性地使用，則會(huì)很快導(dǎo)致其他潛在競(jìng)爭(zhēng)者在相同商品上沒(méi)有可以適用的形狀。半個(gè)世紀(jì)后上述理論讓位于更新的理論，1957年AlanWoodSteel案中美國(guó)華盛頓特區(qū)法院認(rèn)為商品或其包裝設(shè)計(jì)的一種或多種特征可以合法地作為商標(biāo)使用;繼而，美國(guó)關(guān)稅與專利上訴法院(CCPA)1964年在MinnesotaMining案中徹底推翻了商標(biāo)商品區(qū)別理論，認(rèn)為商品或其容器的整體設(shè)計(jì)可以起到指示商品來(lái)源的功能，因而可以受到商標(biāo)法的保護(hù)，但是此種保護(hù)僅限于不具有功能性的商品和容器的設(shè)計(jì)。

TMEP規(guī)定，如果申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)某商品的設(shè)計(jì)、商品包裝、顏色，或者商品及服務(wù)的其他外觀，審查員必須考查商標(biāo)的功能性以及顯著性。《蘭哈姆法》之前并沒(méi)有以功能性為拒絕注冊(cè)理由的具體法律依據(jù)，直到1998年10月30日生效的《1946年商標(biāo)法技術(shù)修正》才明確規(guī)定具有功能性的標(biāo)記不得在聯(lián)邦商標(biāo)登記簿或補(bǔ)充登記簿上注冊(cè)。功能性是立體標(biāo)記注冊(cè)的首要障礙，但是如何判斷立體標(biāo)記的功能性經(jīng)過(guò)了多年的討論和實(shí)踐才最終走向正軌。立體標(biāo)記功能性的認(rèn)定規(guī)則通過(guò)幾個(gè)重要判例逐漸確定下來(lái)。1982年Inwood案中美國(guó)聯(lián)邦最高法院確立了傳統(tǒng)的商業(yè)外觀的功能性定義——如果某項(xiàng)設(shè)計(jì)對(duì)于商品的使用或目的而言是必不可少的，或者影響到商品的成本或質(zhì)量，則被視為具有功能性。同年，Morton-Norwich案中CCPA確立了判斷立體商標(biāo)功能性的四要素分析法。法院和審查人員需要對(duì)下述要素進(jìn)行考慮：是否存在一項(xiàng)實(shí)用新型專利揭示了申請(qǐng)注冊(cè)的設(shè)計(jì)的實(shí)用性優(yōu)點(diǎn)；申請(qǐng)人所做的廣告是否宣傳該設(shè)計(jì)具有實(shí)用性特點(diǎn)；是否存在可替代性設(shè)計(jì)；該設(shè)計(jì)是否來(lái)源于某項(xiàng)相對(duì)簡(jiǎn)單或便宜的制造方法的事實(shí)，并非在每一個(gè)案件中都必須考慮所有這些因素。

除了功能性限制外，立體標(biāo)記獲得注冊(cè)還必須越過(guò)第二道障礙——顯著性要求。2000年Wal-Mart案中美國(guó)聯(lián)邦最高法院對(duì)兩類立體商標(biāo)——商品形狀和商品包裝作了區(qū)分，并明確商品形狀立體商標(biāo)不具有內(nèi)在顯著性。此外，在難以判斷涉案商品外觀究竟是商品包裝還是商品形狀的情況下，應(yīng)將模糊不清的商品外觀定性為商品形狀。如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)包含了商品包裝性商品外觀，審查員必須判斷其是否具備內(nèi)在顯著性。TMEP規(guī)定如果所申請(qǐng)的立體商標(biāo)不具有內(nèi)在的顯著性，申請(qǐng)人必須證明該商標(biāo)通過(guò)使用獲得了第二含義才可以獲得注冊(cè)。如果公眾認(rèn)為它的主要意義在于識(shí)別商品的來(lái)源，而非商品本身，那么它就獲得了第二含義。因此，立體商標(biāo)申請(qǐng)人需要承擔(dān)證明其設(shè)計(jì)以及獲得了第二含義的舉證責(zé)任。用于證明第二含義的證據(jù)的數(shù)量和性質(zhì)取決于個(gè)案的情況，特別是申請(qǐng)標(biāo)記的自身性質(zhì)。

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