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2013年《商標法》第7條第1款明確規定：“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。”這是針對我國商標注冊和使用領域嚴重的非誠信行為，根據各界的強烈要求規定的。但是，該原則并沒有在商標法的各項制度中，特別是注冊程序中得到很好的貫徹落實，我們的制度對于注冊程序中各種不誠信的惡意行為太過寬容。如，沒有要求注冊申請人聲明使用意圖，也沒有要求申請人聲明就其所知，申請注冊的商標不侵犯他人的在先權利；在異議、無效程序中，也沒有規定惡意當事人應賠償其惡意行為給對方造成的損失。其結果是，惡意當事人即使在商標評審或行政訴訟中敗訴，也僅僅是沒有得到他本來不應該得到的東西，沒有任何損失，甚至還在市場上獲利頗豐。而被惡意當事人騷擾的一方，即使費盡九牛二虎之力打贏了官司，也不過是拿回了本來屬于自己的東西，對因此所受的損失得不到任何補償。這是我國商標領域搶注、惡意異議、惡意無效等行為屢禁不止、越來越猖獗的重要原因。

貫徹誠實信用原則，就是要讓誠實的經營者得到充分保護，讓不誠信的人為自己的惡意行為付出沉重的代價，包括金錢的代價甚至自由的代價。在這方面，美國、英國和日本商標法的規定可資借鑒。美國商標法規定，凡以口頭或書面的虛假的或欺騙性的聲明或陳述，或以任何虛假的手段，在專利商標局取得商標注冊者，在受害人提起的民事訴訟中，負有對其因此所受損害的賠償責任。英國商標法規定，在商標注冊簿中制造或使他人制造虛假條目者，如果知道或有理由確信該條目是虛假的，其行為是違法行為，會受到監禁或者罰金或二者并處的處罰。日本商標法規定，以欺詐行為進行商標注冊、防護商標注冊、續展注冊、提出注冊異議而受到決定或者審決者，處三年以下徒刑或300萬日元以下罰款。法人的代表人、代理人、經理人等及其他從業者有該違法行為時，除對行為者處罰以外，對該法人課以罰金刑。

誠實守信的習慣和良好的市場競爭秩序是這樣打造出來的！誠實信用原則要通過具體的制度來貫徹，僅有一個宣示性的原則規定不能解決商標注冊程序中紛繁復雜的問題。因此，注冊程序的設計一定要在各個環節上貫徹誠實信用原則，讓誠實的經營者得其應得，讓惡意行為人不僅無利可圖，而且要付出沉重的代價。

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商標注冊的原則——誠實信用原則