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2013年《商標法》第7條第1款明確規(guī)定：“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。”這是針對我國商標注冊和使用領域嚴重的非誠信行為，根據(jù)各界的強烈要求規(guī)定的。但是，該原則并沒有在商標法的各項制度中，特別是注冊程序中得到很好的貫徹落實，我們的制度對于注冊程序中各種不誠信的惡意行為太過寬容。如，沒有要求注冊申請人聲明使用意圖，也沒有要求申請人聲明就其所知，申請注冊的商標不侵犯他人的在先權利；在異議、無效程序中，也沒有規(guī)定惡意當事人應賠償其惡意行為給對方造成的損失。其結果是，惡意當事人即使在商標評審或行政訴訟中敗訴，也僅僅是沒有得到他本來不應該得到的東西，沒有任何損失，甚至還在市場上獲利頗豐。而被惡意當事人騷擾的一方，即使費盡九牛二虎之力打贏了官司，也不過是拿回了本來屬于自己的東西，對因此所受的損失得不到任何補償。這是我國商標領域搶注、惡意異議、惡意無效等行為屢禁不止、越來越猖獗的重要原因。

貫徹誠實信用原則，就是要讓誠實的經營者得到充分保護，讓不誠信的人為自己的惡意行為付出沉重的代價，包括金錢的代價甚至自由的代價。在這方面，美國、英國和日本商標法的規(guī)定可資借鑒。美國商標法規(guī)定，凡以口頭或書面的虛假的或欺騙性的聲明或陳述，或以任何虛假的手段，在專利商標局取得商標注冊者，在受害人提起的民事訴訟中，負有對其因此所受損害的賠償責任。英國商標法規(guī)定，在商標注冊簿中制造或使他人制造虛假條目者，如果知道或有理由確信該條目是虛假的，其行為是違法行為，會受到監(jiān)禁或者罰金或二者并處的處罰。日本商標法規(guī)定，以欺詐行為進行商標注冊、防護商標注冊、續(xù)展注冊、提出注冊異議而受到決定或者審決者，處三年以下徒刑或300萬日元以下罰款。法人的代表人、代理人、經理人等及其他從業(yè)者有該違法行為時，除對行為者處罰以外，對該法人課以罰金刑。

誠實守信的習慣和良好的市場競爭秩序是這樣打造出來的！誠實信用原則要通過具體的制度來貫徹，僅有一個宣示性的原則規(guī)定不能解決商標注冊程序中紛繁復雜的問題。因此，注冊程序的設計一定要在各個環(huán)節(jié)上貫徹誠實信用原則，讓誠實的經營者得其應得，讓惡意行為人不僅無利可圖，而且要付出沉重的代價。

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商標注冊的原則——誠實信用原則