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武漢名牌文化與名牌的文化性

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從名牌的起源解析,名牌文化具有天然性,或者說(shuō),名牌天然與文化有關(guān)。名牌從其品牌——誕生就天然與文化發(fā)生聯(lián)系,如武漢名牌“五芳齋”、“四季美”等等,它們都反映著生產(chǎn)者,產(chǎn)品、地區(qū)及消費(fèi)者的文化理念。武漢名牌的品牌創(chuàng)始初期,品牌的符號(hào)化過(guò)程就是名牌文化的發(fā)端,產(chǎn)品名稱(chēng)、符號(hào)、色彩和包裝等,都要反映商品特有的文化價(jià)值。它可以是地域的,如“四季美”等品牌,可以是多處文化融合的,如“精益”眼鏡、“舒蕾”等;也可以是傳統(tǒng)的,如“馬應(yīng)龍”等。源于文化,融入文化的名牌天然具有親和力。從品牌的傳播看,品牌的傳播必然反映文化的思潮,符合時(shí)代的精神。同樣,廣告必須符合受眾的審美觀,道德觀、價(jià)值取向和文化氛圍。

武漢名牌文化是時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的映射,必然打上社會(huì)的印記,名牌既是文化的載體,名牌本身又是文化的表現(xiàn)。有名牌必定有名牌文化,名牌文化是名牌的決定因素??梢约俣ǎ?dāng)名牌失去文化的基礎(chǔ)后,名牌將成為冰冷的符號(hào),失去與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)。

武漢名牌文化不同于武漢名牌的文化性,它們是兩個(gè)不同的概念。武漢名牌文化強(qiáng)調(diào)的是武漢名牌作為文化存在的所有方面和名牌發(fā)展中所形成的特有文化體系;名牌的文化性則強(qiáng)調(diào)名牌中的文化表現(xiàn),如名牌名稱(chēng)的文化內(nèi)涵等。武漢名牌文化不是武漢名牌具有文化價(jià)值的同義反復(fù),名牌文化研究將品牌研究上升到價(jià)值面,引領(lǐng)人們?nèi)ヌ骄棵苾r(jià)值的真諦。武漢名牌文化是武漢名牌本身的價(jià)值觀和精神特性,是武漢企業(yè)文化與消費(fèi)者文化的融合。


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