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武漢名牌文化的構成

武漢名牌文化是在名牌建設過程中不斷發展并積淀起來的，由武漢名牌精神文化，武漢名牌物質文化和武漢名牌行為文化三部分構成。武漢名牌物質文化是武漢名牌文化思想的實物體現，企業通過產品、品名、標識、包裝等方面體現武漢名牌文化的思想和品牌價值觀。武漢名牌的行為文化是品牌傳播，營銷過程中所展現的文化，在品牌營銷的每一個環節充分體現名牌的精神，并保證每一營銷環節都有助于名牌文化的形成，有助于樹立良好的品牌形象。武漢名牌精神文化是武漢名牌文化的核心，它是有關名牌精神和名菜牌價值觀等方面的文化，它決定了品牌將成為什么樣的品牌。

（一）武漢名牌物質文化

武漢名牌物質文化是品牌的表層文化，由產品、服務業和品牌的各種物質表現方式構成。武漢名牌的物質文化是品牌理念、價值觀、精神面貌的具體反映。盡管它處于武漢名牌文化的最外層但卻集中表現了一個品牌在社會中的外在形象，顧客對品牌的認識主要來自品牌的物質文化，它是品牌對消費者的最直接的影響因素。因此它是消費者和社會對一個品牌總體評價的起點。

根據武漢名牌的物質構成要素，可以將武漢名牌物質文化分為產品特質和符號集成兩方面。

.產品特質

它是武漢名牌必須具備的功能要素，它滿足消費者對產品的基本需求，是消費者需求的出發點，產品特質包括產品功能和品質特征,是消費者對品牌的基本要求，是消費者對品牌功能的價值評判標準。

.符號集成

符號集成是多種品牌識別元素的統稱。這包括，其一，視覺部分，品牌名稱，標識、產品形狀，顏色、字體等；其二，聽覺部分,音量、音調和節拍；其三，觸覺部分，材料、質地；其四，嗅覺部分，味道。氣味。

（二）武漢名牌精神文化

在一種文化體系中，最核心的部分是這種文化的精神和價值觀,它構成文化的精髓，掌控著文化的發展方向。不同的價值觀決定不同的文化風格，如東方文化注重集體主義，西方文化注重個人主義，由此形成組織內不同管理風格的組織結構。

.武漢名牌精神文化是指武漢名牌在市場營銷中形成的心理部分,可稱為“心理文化”武漢名牌精神是武漢名牌文化的核心，是武漢名牌的靈魂Q武漢名牌精神文化是否武漢名牌的靈魂。武漢名牌精神文化包括武漢名牌精神，武漢名牌愿景，武漢名牌倫理道德，價值觀念和目標等。它決定武漢名牌的個性和武漢名牌形象，決定武漢名牌態度，以及武漢名牌在營銷活動過程中的行為表現。武漢名牌企業武漢煙草（集團）有限公司的品牌精神是“名牌興業，回報社會”，武漢健民藥業集團股份有限公司的“關愛民生，健康民眾”等，它們都是武漢名牌對消費者和社會的承諾，影響企業和消費者思想。在武漢名牌營銷過程中，企業把這種品牌價值觀貫穿于品牌營銷的每一環節，從產品設計，功能特性、品質到營銷、傳播和服務，無不體現武漢名牌精神。.

武漢名牌不是孤立存在的，它是企業與消費者不斷交換、溝通的主體。武漢名牌愿景是武漢名牌的目標描述，是武漢名牌將成為什么的長遠規劃。武漢名牌倫理是武漢名牌營銷活動中應遵循的行為和道德規范。

在武漢名牌精神文化的指導下，企業形成了武漢名牌的制度文化。武漢名牌制度文化是指與武漢名牌營銷活動中形成的品牌精神,價值觀等意識形態相適應的企業制度和組織機構。它是武漢名牌文化中武漢名牌與企業結合的部分，又稱“中介文化”它包括企業領導體制，組織結構，營銷機制和為進行正常的生產經營而制定的管理制度等。制定文化反映了企業的性質和管理水平，是為了實現企業目標而制定的一種強制性文化。

（三）武漢名牌行為文化

行為是一切文化成敗的關鍵，每一個價值觀都會產生一套明確的行為含義。武漢名牌行為文化是武漢名牌營銷活動中的文化表現，包括營銷行為、傳播行為和個人行為等，是品牌價值觀、企業理念的動態體現。武漢名牌的價值觀、企業理念動態體現。武漢名牌的價值在于武漢名牌的市場營銷，在于武漢名牌與消費者之間的互動；武漢名牌行為是構建武漢名牌價值體系、塑造武漢名牌形象的關鍵。好的武漢名牌文化要通過有效的執行去貫徹實施，從而發揮文化的效力。

武漢名牌價值是在品牌營銷中實現和建立的，離于市場營銷活動，武漢名牌就失去了生命，武漢名牌行為是武漢名牌精神的貫徹和體現。武漢名牌行為是武漢名牌與顧客關系建立的核心過程，關乎武漢名牌的個性彰顯和武漢名牌形象塑造，關乎企業營銷成敗，關乎企業生命。一切在行動中產生，一切也在行動中消亡，武漢名牌行為決定了武漢名牌的命運。

武漢名牌行為必須與武漢名牌精神相一致，真正做到將武漢名牌精神全面貫徹實施。武漢名牌行為文化主要包括以下幾個方面：

.武漢名牌營銷行為

企業營銷行為包括產品、價格、促銷、和分銷等營銷組合和服務。營銷行為中，服務作為一種獨特的方式，是武漢名牌行為的主要內容，也是武漢名牌塑造的重要環節。

.武漢名牌傳播行為

武漢名牌文化傳播行為包括廣告、公共關系、新聞、促銷活動等，傳播行為有助于武漢名牌知名度的提高和武漢名牌形象的塑造。

.武漢名牌個人行為

武漢名牌是多種身份角色的市場代言人，武漢名牌行為包括了武漢企業家，員工和股東等個人行為。他們的行為構成了武漢名牌個人行為，武漢名牌行為代表著他們的行為。

武漢名牌文化體系由以上三個部分組成，它們形成了武漢名牌文化由表層至深層的有序結構。物質文化最為具體實在，屬于表層文化行為文化是一種活動，處于淺層，制度文化屬觀念形態表現形式，是人和物的結合部分，屬中層文化，精神文化是價值觀和文化心理，屬核心文化。各系統之間相互作用，相互影響，相互制約和相互滲透。精神文化是武漢名牌文化的基礎，行為文化，制度文化和物質文化均在此基礎上產生，行為文化是武漢名牌文化的外殼，它是物質文化、制度文化和精神文化動態的反映，制度文化是武漢名牌文化的關鍵,它把物質文化、行為文化和精神文化有機整合，統一為整體，精神文化是主導、是中心、它決定其它文化的變化和發展方向。

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