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品牌是文化的載體，品牌文化是凝結在品牌上的企業精華，又是滲透到商業運行全過程、全方位的理念和意志。當今，品牌文化被時代推向了品牌競爭的前臺。通過品牌的文化力去贏得消費者，這也是它被廣大消費者所接受和認同的根本所在。如我國臺灣的一個“北方”品牌水餃，就善于從傳統文化和品牌上作文章，在其廣告宣傳中積極打造傳統文化促銷品牌，不僅贏得了社會公眾的認同，而且還深深打動了消費者的心。該品牌的廣告文案這樣寫道：“古都北京,最為人所稱道，懷念的除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標準京片子的人情味和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團圓的水餃兒。今天，在我國寶島臺灣，懷念北京，憧憬老風味，只有北方水餃最能令你回味十足，十足回味。”這個餐飲品牌的文化就十分自然地將其與傳統文化中注重祖國統一，親人團圓等情結連在了一起，這也是它被廣大消費者所接受和認同的根本所在。，

豐富的品牌文化內涵給予品牌的充實，給予品牌充滿生機，具有無窮的生命力。無論是我們的百年老店“全聚德”，還是來自國外的洋快餐“肯德基”，其不同之處是文化內涵各有特色，商業的經營理念略有差導，但共同的基本點都是用豐富的文化內涵為品牌的形成和影響注入活力，使之在相映生輝中實現文化價值取向和品牌品質性能的統一和結合。由此可以看出，品牌將視野擴展到整個文化領域，使之真正達到對內增強凝聚力、對外增強競爭力與合作力，并不斷將其轉化為資產之目的。因此，企業在實施品牌戰略時，注重文化與品牌的融合，為商業文化注入了豐富的內涵，對已經形成的商業文化加以完善，使商業文化與品牌文化在相輔相承中既能有機融合又能互補創新。在立足以人為本，培養文化內涵的基本點上，建立起積極參與競爭與合作的強勢核心能力。可以說，如果沒有商業文化與品牌文化的相輔相承，相映生輝，就不會孕育出豐厚的文化內涵，就不可能創造出高質量的品牌。

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