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以品牌的來(lái)源渠道命名

.以姓氏人名命名

在國(guó)外，以姓氏人名作為品牌名的作法非常盛行。例如飛利浦（Philips）、福特（Ford）、愛(ài)立信（Ericsson）o卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。

以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺(jué)，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標(biāo)法的限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的品牌已經(jīng)不多。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學(xué)作品中的人物。

.以地名命名

以地名來(lái)命名也是盛行的做法，但是以地名來(lái)命名的產(chǎn)品會(huì)受到地域的局限。

借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地，神話及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以令品牌借勢(shì)成名。香格里拉（Shangri-La）,原來(lái)只是美國(guó)作家詹姆斯-希爾頓創(chuàng)作的小說(shuō)《失落的地平線》中一個(gè)虛構(gòu)的地名，香格里拉在小說(shuō)中風(fēng)景宜人，猶如世外桃園，后來(lái)被用作酒店的品牌名。

各國(guó)對(duì)于以地名作為品牌名稱的做法，有不同程度的限制。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效J

.以物名命名

以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如獵豹、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等，以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如獵豹的勇猛對(duì)于越野汽車、小天鵝的美?麗純潔對(duì)于洗衣機(jī)等。

.它詞匯命名

其它詞匯是以形容詞、動(dòng)詞，以及其它可以從詞典中找到的詞匯?！氨捡Y”用于汽車，正好表達(dá)其快捷迅猛的產(chǎn)品特性；“聯(lián)想”用于電腦，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的領(lǐng)先于未來(lái)高科技特性；“快捷”用于像紙，準(zhǔn)確地層現(xiàn)其快速敏捷的屬性。

此外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動(dòng)植物名，它表示一種現(xiàn)象、一種自然景觀或者一種稱呼等，如‘“彩虹”（電器）、“兄弟”（打印機(jī)）等。

.自創(chuàng)命名

有些品牌的名稱詞典里沒(méi)有，它是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造后為產(chǎn)品量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨(dú)特性，使得品牌容易識(shí)別，也容易注冊(cè)；另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名代表著品牌命名的發(fā)展方向，是今后常用的品牌命名方式。

“SONY”創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”。創(chuàng)辦者盛田昭夫與井深大有感于RCA與ATT這樣簡(jiǎn)短有力的名字,決定將公司名字改成四五個(gè)英文字母拼成的名字。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究,盛田與井深覺(jué)得拉丁文SOUNDS（表示聲音之意）還不錯(cuò)，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，于是決定將企業(yè)名稱英語(yǔ)化。盛田先生平時(shí)很喜歡歌曲“陽(yáng)光男孩"（SunnyBoy），就想把企業(yè)改成Sonny。Sonny含有可愛(ài)之意，寓示企業(yè)會(huì)受社會(huì)歡迎。但是日文發(fā)音的Sonny意思是“賠錢”。為了適應(yīng)日本文化，索性把第二個(gè)“屋去掉，這才有了今天的“SONY”。

選用從字典里找不到的名字，被認(rèn)為是有先見(jiàn)之明。一是其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二是在全世界都不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題。

標(biāo)簽：南通開(kāi)封大興安嶺撫州綏化南平浙江烏蘭察布

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