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品牌文化的情感性

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品牌文化作為實(shí)施品牌差異化的一種策略,旨在突顯品牌個(gè)性,突顯品牌的獨(dú)特性,拉近品牌同消費(fèi)者的距離,增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美好聯(lián)想,滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的情感需求。商品滿足的是消費(fèi)者利益的物質(zhì)需要性或需求性,而品牌滿足的更多的是消費(fèi)者的欲望性,更多的是消費(fèi)者的心靈滿足。有的品牌凸現(xiàn)時(shí)尚文化,以滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求;有的品牌凸現(xiàn)貴族文化,以滿足人們對(duì)貴族的追求;有的品牌凸現(xiàn)高雅文化,以滿足消費(fèi)者對(duì)高雅的追求;有的品牌凸現(xiàn)休閑文化,以滿足消費(fèi)者對(duì)休閑的追求……總之,通過(guò)自己的品牌文化形成一種極具親和力與凝聚力的品牌文化氛圍,建立與消費(fèi)者的情感。美國(guó)客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家RegisMckenna說(shuō):一個(gè)成功的關(guān)系,就等于一個(gè)成功的品牌。建立品牌關(guān)系實(shí)質(zhì)上是建立品牌好感,使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種情感需求和認(rèn)同,甚至對(duì)品牌產(chǎn)生崇拜。在美國(guó)就有這樣的一句諺語(yǔ):“年輕時(shí)有輛哈雷,年老時(shí)有輛凱迪拉克,則此生了無(wú)他愿。”哈雷締造了“品牌崇拜”神話,眾多的哈雷迷為了表示對(duì)該品牌的忠貞不渝,甚至將品牌的圖形紋在自己的肉體上。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌文化的情感性》,本文關(guān)鍵詞  品牌,文化,的,情感性,品牌,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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