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“品牌生態學”提出的科學性及學科邏輯
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.“品牌生態學”提出的科學性

根據前述分析，我們基于品牌管理指導理論的缺位、品牌問題的生態特征、品牌問題的復雜性、生態學的橋梁作用，并結合共同進化和互動的時代背景等五種驅動力量，順應國內外品牌生態理論研究的前沿趨勢，提出架構基于生態學和品牌學的交叉學科一“品牌生態學”，這合乎學科形成史的概念邏輯。從理論上講,“品牌生態學”是網絡經濟時代各種具體品牌思想、方法及先進品牌管理技術的一次集成、綜合和創新。品牌生態學將成為解決企業品牌復雜性問題的一門指導性科學。

.“品牌生態學”研究的學科邏輯

為了理清品牌生態的思維邏輯，我們借鑒生態學理論研究的層次和思維架構，結合國內外品牌理論研究的前沿成果，整理出一幅能直觀反映未來品牌生態學研究結構和層次的邏輯圖。該圖展示了從小的商標或新興注冊公司開始直到品牌圈，復雜程度逐級增加。當從一個層次過渡到另一個較高的層次時,生命品牌組織便會出現前一級不曾具有的新的性質和特征。品牌管理的復雜性和藝術性正是體現在平衡各個層次的發展中。品牌學層次、品牌系統與生命品牌界的組建水平體現了“品牌生態學”未來發展的學科邏輯，它是各種背景下品牌理論體系建設的基本框架。這些選擇構成了包含3個大層次（微觀、中觀、宏觀，即單個企業、擴展企業、企業生態系統）和7個次級層次（品牌基因、細胞、器官、有機體、種群、群落、生態系統等）的連續體。因此，品牌管理范式的變革和乖構，意味著需要借鑒生態學的思維、理論和方法，對傳統品牌學科理論體系進行重新審視。


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