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品牌本性——資源說
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(1)代表性定義

Aaker(1989,1991)首先提出產(chǎn)生重大影響的品牌權(quán)益(BrandEquity)(中國(guó)一般稱為品牌資產(chǎn)價(jià)值)思想。之后，有人便開始把品牌與品牌資產(chǎn)混淆起來。Biel(1992)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是一種超越生產(chǎn)、商品及所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值，其帶來的好處是可以預(yù)期未來的進(jìn)賬遠(yuǎn)超過推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的其他品牌所需的擴(kuò)充成本；陳偉航指出，品牌會(huì)滲透人心，因而形成不可泯滅的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的妥善運(yùn)用可以給企業(yè)帶來無窮的財(cái)富；韓志鋒(2002)認(rèn)為，品牌是企業(yè)內(nèi)在屬性在外部環(huán)境中創(chuàng)造出來的一種資源，它不僅是企業(yè)內(nèi)在屬性的外部環(huán)境集中體現(xiàn)出來的(外化的)有價(jià)值的形象標(biāo)志，而且因?yàn)槠淠苷掀髽I(yè)外不同資源對(duì)企業(yè)內(nèi)在屬性發(fā)展產(chǎn)生反作用，它更是一種資源。

(2)簡(jiǎn)評(píng)

這一部類品牌定義方式,著眼于品牌的“價(jià)值功能”上，其側(cè)重點(diǎn)在于品牌在市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)中的作用。主要站在經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的立場(chǎng)上,從品牌的外延，如品牌資產(chǎn)方面進(jìn)行闡述，突出品牌作為一種無形財(cái)產(chǎn)時(shí)能給企業(yè)帶來多大的財(cái)富和利潤(rùn)，能給社會(huì)帶來些什么樣的文化及時(shí)尚等價(jià)值意義。


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