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品牌權(quán)益(資產(chǎn)、價(jià)值)管理理論
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隨著對(duì)品牌權(quán)益、資產(chǎn)和價(jià)值概念及其理論研究的深入，人們認(rèn)識(shí)到，為保證品牌權(quán)益、資產(chǎn)或價(jià)值的有效形成和長(zhǎng)期發(fā)展，必須設(shè)有專(zhuān)門(mén)的組織和規(guī)范的指南進(jìn)行管理。為此，品牌權(quán)益、資產(chǎn)和價(jià)值管理理論研究應(yīng)運(yùn)而生。這方面的主要研究成果有，Aaker的著作《管理品牌權(quán)益》(1991)、Kapferer的著作《戰(zhàn)略品牌管理：創(chuàng)造和測(cè)評(píng)品牌權(quán)益的新方法》(1998,2004)、Keller的著作《戰(zhàn)略品牌管理》(1998,2002)及論文《品牌報(bào)告卡》(2000)、Davis的著作《品牌資產(chǎn)管理:通過(guò)自主品牌驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)》(1999,2002).Nilson的著作《競(jìng)爭(zhēng)性品牌塑造：通過(guò)增加品牌價(jià)值贏得市場(chǎng)地位》(1998),Hill和Lederer的著作《無(wú)限的資產(chǎn)：管理品睥以建立新價(jià)值》(2001)、Ellwood的著作《品牌必備書(shū)：100余種增加品牌價(jià)值的技巧(第2版)》(2002)、Mozota的著作《設(shè)計(jì)管理:使用設(shè)計(jì)以建立品牌價(jià)值和公司革新》(2004)、Haig的著作《品牌忠誠(chéng)：世界品牌100強(qiáng)如何繁榮和生存》(2004,2006)、Durkin的著作《忠誠(chéng)的優(yōu)點(diǎn)：使公司、消費(fèi)者和品牌富有活力的必備步驟》(2005)、Lehu的著作《品牌維護(hù)：如何通過(guò)對(duì)品牌的保護(hù)、強(qiáng)化和增加價(jià)值以防止品牌衰老》(2006)、Turkel的著作《建立品牌價(jià)值：利潤(rùn)傳遞的七個(gè)簡(jiǎn)單步驟》(2006)等。


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