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自然與人類社會(huì)物種的選擇與進(jìn)化、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、制度的改變及人自身的語言、文字、衣、食、住、行的生活習(xí)慣，到文化、文明的進(jìn)步世間萬物要生存、發(fā)展，創(chuàng)新是惟一的途徑，世間萬物都有由出生到死亡的生存發(fā) 展規(guī)律，沒有絕對(duì)永恒與一成不變的°地球從產(chǎn)生至今已進(jìn)入中年期,人的一生也不過幾十年的時(shí)間。品牌企業(yè)與產(chǎn)品也如此，不論企業(yè)大小，不論品牌知名度高低，都有由產(chǎn)生到消亡的生命周期過程。

決定企業(yè)與品牌命運(yùn)的是：①人類社會(huì)及世界的階段性變化發(fā)展；②資源的數(shù)量；③人類文化、科技、物質(zhì)文明的進(jìn)步程度；④行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)布局的合理性與階段性；⑤企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)營銷的創(chuàng)新與調(diào)整能力；⑥市場(chǎng)需求的變化；⑦資本運(yùn)作。

品牌似乎比企業(yè)有著更強(qiáng)大的生命力，因?yàn)槠放剖菫樯鐣?huì)所認(rèn)可的，是企業(yè)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)支柱，并且成為人們生活中不可替代的重要組成部分。有些企業(yè)，因?yàn)樯鐣?huì)形態(tài)需求、經(jīng)營原因或倒閉、或轉(zhuǎn)產(chǎn)，但品牌依然可生存下去，并得到持續(xù)發(fā)展。這種品牌與企業(yè)的脫鉤現(xiàn)象其實(shí)也很正常，猶如父母養(yǎng)育了子女，正常情況下，父母總是會(huì)先于子女而辭世, 這就需要子女有自己的生存的本能與能力，組織家庭、生兒育女。品牌也如此,獨(dú)立出來的品牌可以通過資源重組，不斷補(bǔ)充、豐富社會(huì)需求變化的科技、文化功能、生產(chǎn)加工工藝、廣告宣傳推廣、市場(chǎng)營銷系統(tǒng)，才能不斷地增強(qiáng)生命的活力，才能在創(chuàng)新中得以延續(xù)。

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品牌的延續(xù)與創(chuàng)新