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所謂人格，便是做人的標準層次及道德與價值觀念的自我約束。而人性,則是指人的自然本性，包括生理與心理的及思維、行為方式。世界上幾乎所有產品，都是為滿足人的工作、生活的消費而出現的，是為了補充人們工作、生活提供方便的。由此可見產品為消費所持有的，對人性素質的補充的“第二人性與人格”特征。這就需要品牌企業在研發、設計、生產產品的時候,不論是高科技文化含量、還是材料品質、加工工藝的精確，從形象到性能設計，都應本著為消費使用的安全，便捷、高效、舒適、環保為原則，倡導科學合理的生存與消費觀念，這便使產品具有了人性化與人格化特征。同時在產品推廣、市場營銷、服務時對人的尊重，也就是實現了對不同地區、民族、文化、性別、年齡、專業、職業、工作、愛好、習慣、經濟狀況的尊重。

人類社會進步的核心，是人的綜合素質的提高，不論何種社會形態，行業的產生與更替，都是為了滿足人的需求而產生改變的。品牌企業、產品，通過生產與市場營銷，實現了獲取利益，又實現了滿足消費需求，既提供了人性化人格化產品，也為改善提升人們的物質生活質量，補充人們的人性人格做了貢獻。其實企業與產品通過高科技文化含量的產品的研發、生產，提供安全、便捷、高效、舒適性能的產品，就是注重是以人為本，也就等于提升了品牌企業產品的文化形象，“促進了”品牌至上的消費文化理念，對保護品牌及企業與產品的生存發展，提供了市場與觀念安全空間。

對于品牌企業產品與消費者來說，是雙贏的好事，因為任何事都是相互的雙向選擇與補充。品牌企業、產品在尊重經濟規律的同時，所提供的產品與服務，對消費者的人性、人格的尊重提升與補充，勢必得到消費者的回報。品牌企業與產品，由行業道德、信譽引發的社會性責任，無疑穩固與擴大了市場與利益。如果企業單純考慮利益，或是不擇手段，用假、冒、偽、劣產品坑騙消費者，如同為自己挖坑，在別人掉下去的同時，企業也會自絕于其中。

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