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品質是世界所有物種及人類社會進化的結果與目標，也是生存進化進步的先決條件。品質的優劣內涵包括：①種與類的結構與生命力適應程度與創造力；②數量與質量的差別；③形象與功能的優劣；④影響力與信譽程度;⑤行業、市場可持續發展潛力；⑥獲利與創新能力。

地球物種千差萬別，生存的空間、存在的形態、生命結構與質量各不相同，由此構成了整體與局部的平衡的所謂“生物鏈”，這種平衡形成互相平行、分離、交叉、重合與對立互為補充。種類之間、同種之間存在競爭，其實也是生存需求差異的競爭，人類社會如此，經濟規律如此，行業、產業、產品、市場亦如此。

品牌既然是信托于行業、產業、產品與市場，便也具備上述品質特征,與生存形式所以要實現品牌品質的優化，就需在品牌的研發、設計、生產、廣告宣傳推廣、市場營銷的每個環節，都確保品質的優越,從研發、設計觀念、方法到生產所需原材料、設備、生產加工工藝、流程、產品包裝、廣告宣傳定位，市場營銷服務，都嚴格把關，以確保產品品牌的標準化、規范化,并與國際生產市場經濟接軌。

宇宙自然物種的進化,是在“適者生存”由低品質向綜合高品質結構提升的過程。凡有生命力的事物，在品質上肯定是出類拔萃的，生命周期K的事物，品質特征尤為突出。形象、性能、功能，實際上都是順應需求，與市場走向及科技文化發展規律逐漸完善的。

高品質是不斷調整進化的結果。作為品牌產品的品質是在材料、研發、設計、生產的各個環節，嚴格遵守國際質量、生產程序與標準的結果，而不只是靠大量的資金投入炒作包裝出來的。這其中品質對行業、企業、市場、消費者，形成的認知程序與認可程度，完全是由品牌企業產品的綜合實力傳遞的。

產品品質包括：①研發設計、品質層次；②原材料品質層次；③生產加工工藝品質層次；④國際標準品質層次產品性能品質層次。產品品質主要是從消費使用角度考慮：①形狀便于存放、攜帶、搬運；②性能安全、便捷、舒適、環保；③抗碰撞、擊打、腐蝕能力。

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品牌的品質目標與定位