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1983年.哈佛大學萊維特教授在《哈佛商業(yè)評論》上提出“市場全球化”這一具有重大影響的觀點，這一觀點主張實施全球標準化營銷。他呼吁跨國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產品，采用統(tǒng)一的溝通F段。他的主張主要依賴于通信技術以及交通方式的變革，特別是現(xiàn)代網絡技術的逐步成熟,使得全球的消費需求和欲望同一化，全球的價值觀念和生活方式趨于一致。人們將渴望追求相同的產品和生活方式。例如，全世界的年輕人都在看同樣的電影，欣賞同樣的音樂，觀看同樣的足球賽，追趕全球流行趨勢等。各種各樣的文化群體有了共同的體驗?？鐕放瓶梢院芎玫乩眠@樣的大同文化趨勢，實現(xiàn)品牌的標準化傳播。

例如在教育背景、收入水平、生活方式等方面，美國、日本和西歐等經濟發(fā)達國家消費者有很多相似之處，跨國公司在對這些國家進行品牌輸出的時候,就可以采用全球一致的標準。

全球品牌傳播標準化主要有以下一些優(yōu)勢：

.跨國公司各分公司之間可以分享經舲和技術

在一個國家運用成功的品牌傳播模式可以應用到其他國家，例如，埃索石油的“在你的油箱里放一只老虎"(Putatigerinyourtank)的傳播運動就是因為在美國被證明有效后又推廣到其他國家。

.有利于實現(xiàn)生產和營銷的規(guī)模經濟

全球標準化傳播還可以實現(xiàn)生產、分銷以及廣告的規(guī)模經濟，減少成本。例如，可口可樂就因為在全球使用一致的廣告片，在20年中為可口可樂節(jié)省了超過9000萬美元的成本。

.有利于樹立統(tǒng)一的全球形象

品牌名稱、品牌標識以及品牌廣告語通過全球化的一致性傳播,可以減少信息傳播過程當中的噪音，樹立全球統(tǒng)?的形象，從而增加消費者對品牌的好感和偏愛，并增強廣告的有效性。例如，惠普在合并康柏以后，為了統(tǒng)一全球形象，花費了4億美元，在全球范闈內開展了一項“HP+客戶=Everylhingispos-sible”的廣告運動。這次廣告運動覆蓋范圍包括北美、歐洲、亞洲和拉丁美洲,形式涉及電視、平面、網絡及戶外媒體。在這場聲勢浩大的全球廣告運動中,惠普采用「同樣的廣告主題和廣告片。例如，描述惠普科技如何幫助夢工廠締造了新一代的動畫；如何揩助亞馬遜實現(xiàn)在線零售；如何幫助寶馬F1車隊超過法拉利；如何幫助聯(lián)邦速遞將貨物在第二天快速、準確送達；幫助芬蘭的鳥類觀察者記錄珍稀鳥類的GPS位置等等,傳達了惠普努力為客戶創(chuàng)造價值的企業(yè)理念。

.有利于經營活動的協(xié)調與控制

全球標準化的品牌運營，可以使得總部的一些決策得到更快更好的執(zhí)行,從而加速品牌的傳播和產品的流通。

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品牌傳播標準化